《我的前半生》透露出的營銷機會,比劇情好看1000倍!
近日,熱播的電視劇應該非《我的前半生》莫屬了吧!
一經播出,收視率飆升,話題火熱。電視劇的情節大概是:遭遇丈夫背叛的闊太太如何在閨蜜的幫助下學會自立自強,最終收穫愛情的勵志女人故事。
一
相較於近期口碑收視雙雙撲街的《守護麗人》《因為遇見你》《小情人》《御姐歸來》等一眾都市情感劇,《我的前半生》無疑是成功的。為什麼能從滿目的玄幻古裝劇和青春偶像劇中脫穎而出?主要有以下三個因素:
1、聚焦社會話題
當下出軌、離婚、小三等,成為社會當下關注的熱議話題,很多人高呼人們到底怎麼了,藝術來自生活,確高於生活,《我的前半生》結合社會話題成為2017熱播的一大因素。從現狀看,這將是一部具有爆款體質的雞湯大劇,「全職太太」羅子君,新時代獨立女性的代表唐晶,職業女性的凌玲,普通的家庭婦女子群……獨樹一幟地切入不同階層、不同年齡的女性,每個人都有強烈的代入感,進而產生關注。
2、借勢新媒體營銷
移動互聯網時代,觀眾從看電視,到參與到電視的話題和討論當中,和互聯網的發展分不開,互聯網對熱議話題起到推波助瀾的作用,大家談論越多,傳播速度越快,通過微信、微博、自媒體,助推《我的前半生》一劇快速進入觀眾的家庭電視、電腦、手機上,一發不可收拾!
3、明星自帶圈粉體質
靳東、馬伊琍、袁泉、雷佳音、陳道明、梅婷,光就演員陣容來看,《我的前半生》已經具備了圈粉的實力。此外,讓馬伊琍成為女一號,本身就是高明的營銷手段,讓自身案例吸引大量觀眾,通過現實生活的經歷、感受、改變、升華、到最後的熒屏,通過女人的努力、堅強、獨立、開啟新的戀情生活,引爆社會觀眾共鳴。
二
既然這麼火,醫美機構如何抓住這個熱點進行營銷?尋找和自身產品契合的切入點很重要,接下來帶您看看整形機構怎樣進行借勢營銷:
辣媽美膚套餐
《我的前半生》引發女性觀眾「羅子君式恐慌」。實際上,現實生活中,很多全職太太不僅要操持著一家老小,入得廚房出得廳堂,工作量不亞於一個CEO!想做上的了廳堂,下得了廚房的「全能型太太」,真是很難,日常的肌膚保養就很容易就被落下。
那麼,想避免成為黃臉婆,又沒有時間去跟日漸鬆弛、長斑、皺紋橫生的皮膚作鬥爭。因此,醫美機構可以借勢推出「辣媽美膚套餐」,讓你的前半生都聚焦在青春期的美少女狀態!
主推項目:射頻緊膚、熱瑪吉、祛斑、玻尿酸
羅子君同款富貴顏
你以為闊太太是身材臃腫滿臉皮鬆肉贅的形象嗎?那你就OUT啦,闊太太也是有資本的,顏值絕對到位,身材更是沒話說,即使生過孩子也一樣有小蠻腰,即使已經奔四,依舊肌膚緊緻哦!
主推項目:玻尿酸、除皺針、吸脂、熱提拉、超聲刀、光子嫩膚
唐晶同款精英臉
與闊太太相反角色的職場女強人,絕對不是以五大三粗女漢子的形象示人。有著輪廓分明的精緻美顏,更有羨煞旁人的修長美腿,盈盈一握的纖瘦身板讓男神在身邊一直為她保駕護航!
主推項目:瘦臉針、隆鼻、玻尿酸、美白嫩膚
三
對於整形醫院來說,首先要確定目標人群的定位,然後根據目標用戶的關注點來進行營銷。當然,不一定所有的整形機構都適合這個話題進行營銷。比如,《我的前半生》對於學生群體來說就不是很合適,因為婚姻、職場這類話題對於她們來說是無感的,基本是不看這類電視劇,追劇的大部分年輕白領和已婚女性的人群,這樣一來,大家的關注點不一樣,機構主推的項目也會不一樣。
朋友圈也是電視劇相關熱點的營銷渠道,可以參與劇情的評論,這樣和粉絲也有了互動的話題。此外也可以發起話題討論,比如,「全職太太」與「職場精英」你該如何選擇?」這樣勢必會引發一輪討論,然後再引出女人要變美好的內容。包括我們的諮詢師也可以結合熱點去和顧客推薦項目,這樣往往比硬廣更容易讓求美者接受。
不得不說,一個好的主題,新媒體平台的宣傳推廣,東方衛視、北京衛視熱播,加上優酷、騰訊、愛奇藝等平台助力,這樣鋪天蓋地免費為你做廣告,怎能讓求美者不動心。
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