三道杠不是誰都能穿?那該你穿了
在時下這個賣 Logo 的年代,「Logo = 爆款」 的氣息可謂是肆意瀰漫。Logo 帶來的經濟收益、文化內涵自然也是現象級的。
彷如我們在街上看到某個 Cool Kid 穿著一件帶有三道杠的 T 恤,腦海里首先就會想起 adidas,這就是它的帶來的識別度;說不定吧,你被它的設計打動了,立馬打開手機消費一波,這就是他帶來的經濟效益。
12 只足球豪門均是穿著 adidas 贊助的球衣、球鞋奪冠,全面橫掃歐冠、歐聯、英超、西甲等各大足球錦標。人們不斷在運動場上見到 「勝利的三條線」 所創下的勝利畫面,三道杠也便成了 adidas 的標誌。adidas 的品牌內涵,簡而言之就是:冠軍的象徵。
除了冠軍 「才配」 穿 adidas,多年來 adidas 素來是難以入手的象徵。把時間軸拉回到上世紀 80 年代末,正值舉世矚目的莫斯科奧運,堂堂當時世界第二大國兼頭號社會主義國家,卻讓自己的獲獎健兒穿著資本主義西德的 adidas 運動服?當中的矛盾意味,但凡對政治稍有了解的人都懂。
你以為 adidas 就此走上了步入社會主義的康庄大道?所有的 adidas 單品,必須經過上圖的 「社會主義」 改造才能上架發售;加之嚴格的發售量限制,市面上流通量極度稀少。
但隨著蘇聯的逐漸瓦解,加之那種越壓迫越渴望的情緒。adidas 在俄羅斯徹底火了起來,甚至成為了人人衣櫃里必備的品牌。三道杠在歐亞大陸的北部,找到了自己最大擁護群體。
對於運動員而言,adidas 三道杠是冠軍的象徵。而對於曾經的蘇聯人民,它是摯愛、更是當年一物難求的瑰寶。那對於當下的年輕消費者、乃至是各位 adidas 粉絲而言,這三道杠又代表著什麼呢?
在不同的年代裡,adidas 三道杠有著截然不同的時代意義。之於當下火熱的青年文化而言,adidas neo 的三道杠無疑是時下潮流愛好者最熱衷的標誌。除了簡單易搭、一眾明星上身力撐,adidas neo 還有有著哪些絕活兒可以打動口味挑剔的年輕粉絲群呢?
可能 adidas neo 最新推出的 cloudfoam RACER TR 可以為你帶來別具意味的答案;始終如一的三道杠設計,除了當下識別度至高的品牌標識、冠軍榮譽的代表,同樣是今夏潮流的一大關鍵詞。
甚至連鞋身不甚矚目的前後鞋身穩定塊設計,也蘊藏著 adidas 意欲將品牌歷史潮流化的策略。想要又快又准地抓緊今夏熱點?還請聽著 cloudfoam RACER TR 娓娓道來。
adidas neo = 革故鼎新
眼力好的朋友,定會對 cloudfoam RACER TR 有著過目不忘感覺;除了鞋款造型識別度高之餘,鞋身前後的兩個小穩定塊是否讓你回憶起在 2016 年掀起過 「Nomad」 風潮的 NMD 鞋款呢?看來越是簡單的設計,越是有著 「重劍無鋒,大巧不工」 的意味。
匯聚了 1984 年的 Micro Pacer、1985 年的 Rising Star,以及 1986 年的 Boston Super,cloudfoam RACER TR 的前後兩塊小穩定片無疑是承載著上述的 adidas 多個經典鞋款的設計靈魂 — 前後穩定塊。
將固有的設計元素重新塑造成新品的賣點,其實是品牌文化中一種不可多得的大智慧。由來已久,從沒有哪個品牌可以不假思索,並憑空創造出令大眾折服的新元素。
儘管只是簡單的兩塊小穩定塊,但精明的 adidas Fans 早就參透了當中的 「類 NMD」 設計。引經據典地採納過往的經典設計,並為其填注全新的鞋型和概念,正是讓品牌歷史潮流化、年輕化的完美 「捷徑」。
cloudfoam RACER TR 無疑就是 adidas neo 把球鞋的潮流生活化和年輕化的一大舉措,靜心一想,穿上了一雙 cloudfoam RACER TR 豈不是一次過體驗了 Boston Super、Micro Pacer、Rising Star、NMD 的設計?可真算是玩味十足。
adidas neo = 無出其右的高性價比
相信各位熱衷於潮流搭配的朋友,一定熟知一雙搭配度高、緊貼時下潮流熱點、舒適度高的鞋款,無疑是全身造型的亮點所在。但與此同時,也極有可能是全身造型耗費最大的單品。
若我未曾向你告知 cloudfoam RACER TR 的發售價,你又能否猜到,一雙集合時下最火的編織元素、舒適透氣、與 NMD 鞋款有異曲同工之妙的 cloudfoam RACER TR,發售價僅為 629 元?如何只花半件 T 恤的價錢,卻能入手全身搭配的焦點?cloudfoam RACER TR 會是你今夏最好的答案。
adidas neo = 百搭潮流
對於一眾正為 「夏日該怎麼穿」 而躊躇的朋友而言,曾經遙不可及的三道杠正是夏日搭配的利器。何為搭配利器?能輕鬆融合到衣櫃里的每套搭配,外形既不平庸也不過度張揚。恩,是不是聽著感覺特別挑剔?
adidas neo 最新的 cloudfoam RACER TR 鞋款可能就是最能滿足你的答案,搭配時下最火的編織鞋面科技,獨特的編織紋路帶來別樣的鞋身質感以及透氣性能,炎炎夏日也能清爽出行。
既然是 adidas neo 夏日的 「必入荷」 單品,經典的膠印三條紋設計豈能缺席?三條紋的設計和鞋款配色採用了同樣的視覺導向,簡單明了,搶眼之餘提升了整體層次感。儘管時下的搭配風格,某程度上都是遵循著 「越多單品越好」 的規律。
但返璞歸真,其實未嘗不可。一件黑白分明的短袖,搭配凈色短褲,再來一雙過踝長襪和 cloudfoam RACER TR,一套簡單易學同時舒適度十足的夏日造型可謂是順手拈來。誰說潮流搭配,必須要穿出腰纏萬貫的高高在上既視感?一雙造型簡約而不簡單的 cloudfoam RACER TR 就是潮流韻味滿滿、搭配可塑度極高的佳作。
結
adidas 的三道杠在每個時代,每個背景都有著獨到的意義和現象級故事。但對於 2017 夏季而言,adidas 的三道杠就是屬於 neo,屬於 cloudfoam RACER TR。
這不,包括鄭愷、迪麗熱巴等一眾明星已經迫不及待上身 adidas neo 的各色單品迎接夏日?三道杠不是誰都能穿?那是時候該你穿了。
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