鄂爾多斯榮獲2017年中國商標金獎

日前，由國家工商總局、世界知識產權組織聯合舉辦的中國商標金獎頒獎大會在江蘇省揚州市召開，內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司榮獲商標運用獎。

該獎項是中國商標領域的最高榮譽獎項，素有中國商標界「奧斯卡」美譽。每兩年舉辦一屆的頒獎，競爭異常激烈，「內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司」是2017年內蒙古自治區唯一獲此殊榮的企業，同時也是中國羊絨服裝領域唯一獲獎品牌。

對於獲得該項榮譽，鄂爾多斯控股集團副總裁王臻表示：

「鄂爾多斯」榮膺中國商標運用金獎，對於我們集團來說意義重大，能被頒發這個世界級的獎項，是對我們品牌工作一直以來的巨大鼓勵和認同。這對於我們鄂爾多斯品牌在國內、國際市場品牌推廣和知識產權保護都有著良好的推動作用，獎項符合國際規則、保持中國特色，重新定義了「中國製造」的內涵。」

縱觀羊絨產業，鄂爾多斯一直是品質羊絨的代名詞。鄂爾多斯集團誕生自1979年創立的伊克昭盟羊絨衫廠，作為自治區改革開放的試驗廠，經過30多年的持續發展，已從當初投資200多萬元以補償貿易方式建成的羊絨衫廠，壯大成為總資產超700 億元、年銷售超400億元、員工4萬餘人、累計上繳利稅超200億元的地方領軍企業和行業龍頭，位居內蒙古民營企業榜首和中國企業500強之列。

38年磨一劍

鄂爾多斯集團的前身為伊克昭盟羊絨衫廠，誕生於1979年。同年，內蒙古自治區紡織工業公司與日本三井物產採用補償貿易的合作方式，在原伊克昭盟絨毛廠的基礎上，籌建了羊絨衫廠。1981年，總投資3355萬元的伊克昭盟羊絨衫廠正式投產，一座年產500萬噸無毛絨和30萬件羊絨衫的現代化工廠呈現在人們面前，結束了我國只出口原絨和羊絨初加工的歷史。同年10月，這個新品牌一炮打響，榮獲當年世界服裝展示會「全優產品」稱號，投產第一年實現的利潤額比老廠10年總和還多，除了一次性收回總投資之外，當年還創匯2800萬美元。

這份成績單和改革成效讓所有剛剛開眼看世界的國人為之震驚，不久後，集團總裁王林祥先生更帶領全廠員工毅然進行了管理體制改革和分配體制改革，以公平競爭的市場機制理順了企業的內部關係，最大限度激發了員工的潛力，為後來的發展打下了最堅實的根基。80年代末，隨著國家改革開放進入快車道，伊盟羊絨衫廠獲得了自營進出口權，並與伊盟紡織工業公司分立，更名為鄂爾多斯羊絨衫廠。一個新的品牌就此誕生，一段新的傳奇即將書寫。

彼時，國內的羊絨市場極其混亂，加之市場規則及法制的不健全，羊絨製品質量參差不齊，在國際上聲名掃地，外商甚至聯合抵制中國羊絨。這便是羊絨工業發展史上著名的「絨毛大戰」。在這個需要有人扛起大旗、穩定市場的時刻，鄂爾多斯集團站了出來。在內蒙古自治區的支持和協調下組建了「內蒙古KVSS羊絨企業集團」，這個企業聯合體橫跨華北和西北六省區，以中國第一羊絨企業的地位領導、引導和主導中國羊絨材料市場，進而改變世界羊絨產業。這段奮戰前後歷時五年，避免了中國羊絨原料市場「土崩瓦解」的態勢。而在1994年，羊絨市場再度復甦，鄂爾多斯也一躍成為中國羊絨業之王。

勤勞的鄂爾多斯人沒有為眼前的成就沾沾自喜，他們不僅要做中國羊絨之王，還要成為世界羊絨之王，不光要抓住原料生產和銷售，還要開拓市場、鍛造品牌。從上世紀90年代起，集團實施「內外銷並重」的營銷策略，「鄂爾多斯」商標先後在幾十個國家和地區註冊，數十家營銷公司和直銷店遍布全球。

1989年中央電視台播出「鄂爾多斯 溫暖全世界」廣告語和鄂爾多斯時裝藝術團全國巡演，標誌著品牌正式開始進軍國內市場，同時開設了數十家銷售公司和上千家銷售網點，使鄂爾多斯的市場佔有率始終保持行業第一。正因為在市場推廣和品牌構建上的孜孜不倦，1992年 「鄂爾多斯」被評為內蒙古自治區著名商標；1999年被國家工商總局認定為「中國馳名商標」，成為了紡織行業第一品牌，並將這個「擂主」地位保持至今。

絨耀新生

進入新世紀，國內服裝市場呈現出截然不同的發展態勢，國家實力和百姓收入大幅提高，也對服裝質量、品牌效應提出更高的需求。在求新圖強上，鄂爾多斯一直走在前面。2008年聘請法國的時尚大師吉樂-杜福爾先生為設計總監；2009年聘請國際名模劉雯演繹品牌廣告形象。這一系列的改革和舉措，將鄂爾多斯從功能性服裝品牌升級為羊絨時裝品牌及紡織行業標誌性品牌，並使集團坐穩了羊絨行業和服裝行業的領頭羊地位。

2016年，鄂爾多斯開啟了品牌的重塑與戰略升級。以旗下四大品牌更精準的定位，用差異化的服務滿足不同的消費客群。它們分別是高端羊絨品牌「1436」、定義羊絨新時尚的「ERDOS」、傳承經典與品質的「鄂爾多斯1980」、面向年輕客戶的「BLUE ERDOS」。其中「1436」於2008年入選中華國賓禮品牌，2014年入選北京APEC峰會領導人專屬配飾品牌。

一流企業做標準

一流企業做標準，鄂爾多斯即是羊絨產業國際標準的制定者。2016年3月，由鄂爾多斯羊絨集團技術中心（國家羊絨製品工程技術研究中心），主導修訂的國際標準ISO 17751《紡織品——羊絨、羊毛、其他物種動物纖維及其混合物定量分析》之系列標準ISO 17751-1:2016《光學顯微簡法》和ISO 17751-2:2016《掃描電鏡法》正式發布實施。至此，鄂爾多斯已有3項國際標準發布實施。

鄂爾多斯羊絨集團的科研基地——國家羊絨製品工程技術研究中心，是國家級的企業技術中心，也是CCMI (（國際羊絨駝絨製造商協會）唯一的中國企業成員。工程中心自組建以來，已累計完成行業關鍵性、共性，以及前沿性技術攻關、工程技術轉化與推廣等科研項目270 余項，其中承擔國家科技支撐計劃4項、國家重點新產品 11項、國家火炬計劃5項。主持制定 IWTO 國際標準1項，ISO 國際標準2 項，國家和行業標準 17 項，企業標準39 項。申請國家專利262項。

「羊絨系列標準的發布實施，為我國在羊絨產業的國際標準制定方面爭取了更大的話語權，為中國羊絨產業走向國際起到了巨大的推動作用」。 鄂爾多斯羊絨集團總工程師、中國毛絨協會副理事長、中國紡織企業家協會副會長、CCMI執行委員張志說。

而商標金獎，是每個鄂爾多斯人的榮譽，也是38年來，鄂爾多斯人不懈努力的回報。

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