Unity創建VR廣告定製應用：環境，對象和交互是核心要素

昨天我們報道了遊戲引擎Unity與獅門影業聯手，打造即將在今年萬聖節上映的恐怖系列影片《電鋸驚魂8》VR體驗。事實上，這個預告片正是Unity即將推出的、用於製作VR原生廣告的應用程序Virtual Room的一個dome演示。

日前Unity在自己網站針對這一應用發布簡單說明：針對品牌廣告主，我們正在創建的這個VR原生廣告格式依據三個指標：

• 依據IAB（Interactive Advertising Bureau，互動廣告局。廣告商業組織，負責制定標準、開展廣告研究，提供在線廣告的法律支持等。定義了包括視頻廣告播放模版和播放器的廣告界面等。該組織擁有全球最多的著名媒體成員，主要覆蓋歐美市場）最新的廣告體驗指南創建。

• 是一個完全可定製的迷你app，品牌和廣告主可以在其中創建身臨其境的廣告內容。

• 這個應用程序的三個主要元素是：環境、對象和交互。

此外，Unity還解釋說，這個創建廣告的應用適合以最自然的方式，插入故事情節之中，不會給玩家帶來任何強制進入廣告的體驗。玩家完全可以自主選擇是否進入這個廣告體驗。這個沉浸體驗的廣告時長在30-60秒。而且體驗完之後玩家還會收到小禮物，對品牌留下深刻印象。

從Unity給出的簡單的體驗廣告流程圖示中，可以看出這個廣告應用可以讓玩家在選擇「進入」後，身處一個與廣告內容相關的環境中，發生與環境中目標的互動，然後離開這個虛擬房間，收到禮物。

如果拿與獅門合作的「電鋸8」VR體驗來作為這一廣告應用的dome話，觀眾進入一個跟電影中一樣恐怖的密室，然後跟房間中的對象發生互動，根據自己選擇的答案來決定生死。可以說這個設計非常「電鋸」了。不僅符合Unity關於這個應用的三要素，也與此前遊戲引擎在交互廣告應用上一再強調的，通過引人入勝的內容實現廣告的目的。

作為全球著名的端到端創作引擎，Unity在2D，3D，VR和AR體驗中都創建了大量的沉浸式互動體驗。目前對接的平台超過25個，其中包括跨VR和AR的內容平台。按照Unity自己宣布，目前全部VR / AR內容中有超過2/3是由Unity引擎製作的。

把這種經驗和規模擴大到廣告。應該是Unity接下來水到渠成的布局。唯一令人擔憂的是，目前VR內容的現狀，依然不是一個讓用戶滿意的局面。如何快速創建高質量、有吸引力的內容體驗，不僅是VR廣告面臨的難題，基本也是整個行業沒有克服的障礙。而客服這個困境，單憑工具是不行的。

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[消息｜圖片來自create.unity3dIN2原創資訊轉載請註明來源及鏈接 ]

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