《狐妖小紅娘》登陸日本Tokyo MX電視台，中國動畫赴日播出是一門什麼生意？

動漫 07-20

已經被中國遊客佔領的秋葉原，最近又多了一位新的中國客人。借著7月1日在Tokyo MX電視台的播出，《狐妖小紅娘》的海報鋪滿了這個被譽為二次元勝地的地鐵站。

從《從前有座靈劍山》開始，越來越多的中國動畫選擇走出去，而日本，則是這批中國動畫的出海首選。隨著《狐妖小紅娘》又一次遠渡重洋，中國動畫出海究竟是一門生意，還是一種其他意義，又一次被行業內外所探討。

（圖為《狐妖小紅娘》在秋葉原地鐵站內的廣告）

在一些業內人士看來，在民族主義熱情高漲的當下，讓日本觀眾也感受一下「中華炮」的威力，無疑是國產動畫一種很好的營銷手段，至於是否能借著「動畫出海」獲取商業利潤？則並非是最重要的目標。

與日本動畫業界有著長期來往的一家中國公司創始人告訴數娛夢工廠，

目前中國動畫赴日播出大多走的是時段購買的方式，根據時段、時長、時間的不同，各家報價各有不同。以大家都愛的

Tokyo MX

電視台為例，一個月的支出約為

350

－

400

萬日元（日本動畫為周播）。如果走廣告代理商的形式，則還需要

20%

的中介費。

中國動畫到哪一天能夠逆襲日本業界？我們還不知道答案，但是每一個大膽構想的背後都是靠著黃金和時間鋪出來的道路。至少在目前，中國尚無一部輸齣動畫可以依靠日本的本土市場實現正向盈利。

「騰訊動漫剛剛進入日本1年半時間裡依然處在摸索階段，但經過這一年半的發展我們取得了很大的進展，比如從完全無人問津到有周邊廠商、遊戲廠商、網站和其他類型的合作夥伴主動聯繫我們尋求合作，目前有一部分合作在開發中。」作為中國動畫赴日的先行者，騰訊動漫內容中心總監李筱婷表示。

在她看來，日本市場的特殊性在於，商業模式必須依託作品在日本本土的認同度，而這又涉及到上游的漫畫、輕小說和遊戲原作。而目前，騰訊動漫也在努力尋求填補在日市場的原著方面空白的方法。

從中日合制到純中國動畫

國漫出海的打法發生了哪些變化？

《狐妖小紅娘》的動畫開播於2015年6月，由繪夢動畫製作，至今已播出63集。此次登陸日本播出的是原作中的前三個篇章，分別是《下沙篇》、《王權篇》和《月紅篇》，其中《下沙篇》已更名為《砂雪篇》。

從中日合制到純中國動畫，是此次《狐妖小紅娘》登陸日本所折射出的打法變化。

在這之前，國產動畫登陸日本大致經歷了兩個階段，第一階段以《雛蜂》為代表，僅登陸日本視頻平台；第二階段開始於《從前有座靈劍山》，藉助製作委員會中的日本公司，中國動畫才得以進入日本電視渠道。然而，不論是《雛蜂》還是《從前有座靈劍山》，從產品形態而言，均為中日合制的動畫，即在製作之初便已設定中日配音兩個版本。

「《狐妖小紅娘》為了赴日播出，需要重新配音、做音效、校對口型，有一系列繁複的工作。並不是一般理解的那樣只需要重新配個音。」李筱婷表示。由於距離首季播出已經存在兩年的時間差，為了應對當季新番的正面競爭，日版《狐妖小紅娘》還精修了許多鏡頭，更專程製作了新版的OP和ED，這些都將折算在成本之列。

但想要打動挑剔的日本觀眾，中國動畫尚需要修鍊好自己的內功，即使是最火國漫的《狐妖小紅娘》也不例外。從目前觀察看，這部動畫在日本播出後的口碑較為平淡。