挖財做了一份報告，裡面講了旅行中父母為啥愛買特產子女卻更重體驗等旅行消費觀「代溝」

和媽媽去旅遊是一種什麼體驗？90 後的張寶說，帶媽媽去雲南攔不住她買玉，去西藏攔不住她買銀，回來後才追悔莫及。

挖財、騰訊旅遊近日聯合發布了一份數據報告，呈現了父母和子女旅遊消費觀的種種不同——

報告顯示，在旅行方式上，八成的 60 後旅遊時仍執著於知名景點，而超過一半的 80 後只想在當地街道溜達；在吃喝方面，60 後的吃喝在旅遊消費中佔比 5.4%，80 後的吃喝則占 10.4%。

總體而言，父母輩旅遊更像是觀光型，而子女輩更在乎旅行體驗，所以更願花錢在吃喝玩樂上，增加旅行愉悅感。報告認為，父母和子女旅遊中出現的代際差異背後折射的是旅遊消費升級，而隨著 80 和 90 後逐漸成為旅遊主體，體驗式旅遊將取代觀光式旅遊成為主流旅行方式。

代際差異：父母愛觀光 、孩子重體驗求刺激

對比父母和子女兩種年齡層的旅遊消費觀後有不少有趣發現。八成 60 後旅遊時仍執著於知名景點，而超一半的 80 後只想在當地街道溜達，深度融入當地風土人情。5.4%的 60 後在旅遊中願意花錢在吃喝上，而年輕的 80 後則有 10.4%的人願意花錢吃好喝好。三成多的 80 後、90 後都喜歡在旅行中嘗試極限運動，而在 50 後和 60 後的群體中只有不到兩成的人願嘗試，這也側面印證了新生代旅行者敢嘗試重體驗的旅行消費觀。

對這一點，很多網友感同身受。比如出去玩老媽不準買瓶裝水，帶了大大小小五六個水杯；老媽則捨不得吃海鮮，一定要在酒店裡吃泡麵，還愛去超市買現炒的炒麵，去了四天，最後一天是在酒店裡看電視度過的。

但即使在吃喝上節儉，爸媽們其實花的錢比你們都多。報告顯示， 60 後的年度人均旅遊購物花費超過 5000 元，而 90 後在旅遊購物上只花 2713 元。調研結果顯示，他們多花錢並不是自己的意願，超過一半的 50 後和四成的 60 後在旅遊中都遭遇過宰客和強制購物。

綜合而言，這反映了父母輩和子女輩截然不同的消費觀：父母的旅行方式更傳統，喜歡走馬觀花型的觀光旅遊，更容易被慫恿在景點購物，卻更少把錢花在改善旅途的吃喝上；而子女則相反，他們更注重旅遊的整體體驗，更想要的是融入當地的生活式旅行，同時也更能拒絕景點購物，把更多資金安排在增強旅行體驗方面，保證自己旅行生活的舒適度。

消費升級致差異 生活化旅行將成趨勢

父母輩和子女輩所體現的上述差異，其實正是整個旅遊消費經歷轉型升級的折射。

新生代的 80 後、90 後成長在物質豐裕時代，他們在購買上更看中物品和服務所帶來的體驗，不會盲目購買。同時，生活在互聯網時代，信息更為透明，也能接觸到更多有趣的旅行玩法，自己也有主見有決策權，這導致了他們在旅途中更注重當地生活體驗，愛深度旅行，也更不會遭遇宰客，消費更加理性。

傳統旅遊旅行平台提供同質化服務，但隨著旅遊主體客群和需求的變化，傳統的報團觀光模式日漸式微， 以往旅遊靠的是資源渠道取勝，依靠的是信息不對稱，而在互聯網破除不對稱之後，新的旅遊要靠內容和服務取勝，更多自助式，生活化的多元旅行越來越被消費群體接受。

2016 年《中國旅遊消費市場發展報告》顯示，當前國內、入境、出境旅遊三大市場的自助遊客比例分別為 93%、82%、61%。挖財從用戶記賬數據也可看到，用戶的旅行支出和其支出在不斷上升且願為品質出行買單的比例在逐年上漲。挖財認為，未來的旅遊將更像是用戶的一種生活方式，自助式、生活化將更契合新主流用戶，旅遊產品供應平台若能有效挖掘用戶需求，做好定製化和用戶體驗，必定將在新旅遊業態中脫穎而出。

本文 挖財做了一份報告，裡面講了旅行中父母為啥愛買特產子女卻更重體驗等旅行消費觀「代溝」來自動點科技.

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