《我的前半生》廣告植入你打多少分？可惜薛甄珠女士的半永久口紅
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《我的前半生》很火，火到大家好像忽略了劇中的廣告植入。
這個邏輯才是對的，廣告植入不是電視劇的重心，做得好是錦上添花，做得不好也沒關係，只要別像《深夜食堂》那樣「搶戲太多」就好了。
從片尾官方認證的贊助名單來看，一共有16家參與了這場植入大賽（不過手機品牌竟然不在裡面，手機官微最近也沒有配合宣傳，蜜汁神秘）。
我個人而言，這部劇的植入打的是「安全牌」，有個別出彩的，也有打亂節奏的，基本上還是走的按部就班的節奏。
可惜沒有彩妝贊助羅子君的媽媽「甄珠」，太遺憾了。
先看寶馬車。
現在汽車廣告植入的策略就是：全景+局部特寫，搭配角色的特點，給觀眾普及一個大致印象，車挑人，人也挑車，基本上就像服裝搭配一樣。
大家看影視劇中的汽車植入，就像看各種大片現場：車的顏值和造型很不錯，有哪些顏色，氣場適合哪樣的人。
電視劇受眾大部分是女性，所以汽車植入的手法要符合女人評頭論足的風格。男觀眾更多會關注功能類植入，但這塊內容要配合劇情來做，而且比例不宜過高。
所以劇中大部分「車戲」就是這類，展現寶馬內飾，寬敞度......其實，對於汽車植入而言，這些鏡頭就足夠了。
讓我有點驚訝的是......唐晶幾次飆車的鏡頭。
創意是好的，飆車戲裡，TVB是做得好的，沒想到內地劇也開始飆起來了。
整部劇有幾次飆車鏡頭，但好像都是同一組素材剪輯的，節奏上有點突兀。
不過這次車的植入還是多虧了劇中人物：賀涵，唐晶，陳俊生......
他們都是這個時代的精英代表，也符合寶馬的受眾人群。所以，只要劇中幾大主演開著車，就能做最直白的車品推薦。
最近韓劇《有品位的她》話題也很火，金喜善金順兒的對手戲是看點。劇中也有不少汽車植入。
金喜善與自帶導航的「萌對話」算是一個植入套路。
感覺就像和SIRI對話一樣，我發現做汽車植入，一定要搭配演員的顏值和服裝搭配，這才相得益彰。
再看《我的前半生》中的牛奶植入。
除了幾個特寫的打開冰箱放牛奶的鏡頭，日常吃飯的擺拍鏡頭......
甄珠踢走寶劍女朋友而摔倒的那段戲，順勢加入了「補鈣」內容，還是頗有喜感的。
薛甄珠女士掀起了一股中老年網紅熱潮，這位充滿喜感的老太太太圈粉了。
表情包現在已經火了，劇中由她來hold牛奶植入，優化效果翻倍。
只不過，這部劇如果能在加班場景中暖心植入一些「深夜來杯溫牛奶」的鏡頭，外包裝脫掉，倒進玻璃杯，質感應該也不錯。
不可否認的是，《我的前半生》因為加入了大量的職場劇橋段，尤其帶入了諮詢公司背景，讓快消品牌有了「市場調研」的專業氣質。
最新劇集中的市場調研環節，就與牛奶緊密捆綁。
同樣涉及到專業職場話題植入的還有百草味，劇中唐晶有不少市場分析的台詞做烘托。
百草味最拼的植入應該是「神秘老闆」出鏡。
這個植入場景比日常的零食桌面擺拍要強100倍。
賀涵和唐晶這場「搶客戶」的戲碼在金主公司取景，高層出鏡讓人眼前一亮。
我看了好幾遍，真以為百草味的老闆這麼有氣質，而且台詞功力好好。
最後搜網上的熱點討論才知道，上面那位帥大叔不是真正的高層，而是請過來的演員。
這套植入邏輯很有新意，很多網友都會自來水討論：
一、融入了品牌企業文化，以後去辦公室取景會成為影視植入的固定搭配。
二、品牌高層出鏡或者模擬出鏡，品牌高層形象對於大眾傳播還是挺重要的。如果有的企業領導顏值高，表現欲強，不妨大膽客串一個角色。有的公司高層都有專門的公關公司做培訓並提供高效服務，比如日常禮儀培訓，演講培訓......這些技能與影視圈是沾邊的。
三、除了各種背景板植入，劇情中的老闆竟然在撮合唐晶和賀涵，其實也是代表著零食品牌要傳遞的精神，這個梗埋得挺好，讓人心生好感。
消消樂的植入和之前《小別離》里差不多，就是休閑小遊戲的場景，沒有啥亮點，自動略過了。
全劇手機是MOTO，現在應該算是聯想旗下的品牌，不過從MOTO官微到片尾都沒有提到植入的事兒，不知道怎麼回事，也自動略過了。
再來看藥品的植入，達喜胃藥和吳太感康都是走健康送溫暖的路線。
達喜因為更貼近劇情，讓人印象深刻，第一次出鏡就是凌玲給陳俊生送胃藥。
於是有網友說：這是出軌的葯呀。
這種融入到劇情衝突中，就容易出彩。
海爾的植入，怎麼說呢，我覺得與劇中人物不夠匹配。
賀涵這種級別的中產階級，應該會選擇更高端的品牌。個人覺得海爾還是更大眾的品牌，只不過劇情服務大眾，所以有時候就會有這種不對稱。
作為吃瓜群眾，大家倒是可以好好看看海爾的這套智能家居產品。
薛甄珠女士參觀賀涵家的時候，台詞里蹦出一句「海爾」，其實挺齣戲的。
品牌想打中產階級的牌，過於理想化。通過劇情投放的效果來看，應該還是大眾人群最後吞下安利。
還有美容院品牌克麗緹娜的植入，這個店在上海很多，影響力可能就輻射江浙滬。
植入鏡頭還是蠻生硬的，特寫呀，口播呀......富太太時期的羅子君，從邏輯來看，應該不會選擇這種大眾類美容院品牌。
不過從上面的植入來看，現在越來越多的入門級品牌，很想借著中產階級的手來打品牌概念，從而吸納更多大眾階層。
克麗緹娜這次讓人印象深刻的植入有幾個場景（不貼圖了，截圖好辛苦的說~）：
羅子君去面試過程中遇到了克麗緹娜前員工；羅子君離婚後去克麗緹娜做臉，卡上沒錢，最後刷了唐晶的卡；女員工之間送溫暖活動，植入了月如意姨媽巾（堪稱本劇最突兀的植入，前後沒有任何鋪墊，也不知道為何要有這些路人場景）......
鏈家的植入也很突兀，凡是台詞里植入了品牌的，99%都突兀。
陳俊生離婚後買了一套小戶型給子君，台詞里就植入了一下**app，瞬間覺得石化了。（此處也不放圖片了）
怡寶水現在也是植入大戶，小時候覺得這瓶水還挺洋氣的，現在水的牌子多了，競爭也激烈起來。基本上怡寶就是在各種桌子上美美地擺POSE就對了。
接下來我要重點說說膳魔師的植入，本來我也不知道這是什麼鬼。
搜官微才知道，原來這是Thermos呀，中文名怎麼這麼魔幻呢？
而且他們家不僅僅只有保溫杯，這個鍋植入不錯，提煉家庭婦女的傳統美德。
還有榨汁機，看造型還蠻時髦的，好像劇中時不時會點綴一句「榨橙汁」的台詞。
最新賀涵雨中接子君的劇情中，保溫杯暖心入鏡。
一開始真沒有意識到是Thermos的植入，因為造型擺得還蠻低調的。
Thermos的植入呢，沒有搶戲，融入多種使用場景就行了，重點是顏值高，功能強。
其他植入呢，都比較平平，華碩電腦就是各種展示，毫無側重點。
最近熱播日劇《我的丈夫工作無能》里，通過設計師工作背景植入了電腦，劇情有一定延展，會抓住側重點，而且不突兀。
對了，最後還有一個品牌亮點：樂歌人體工學。
一開始我不知道這是啥牌子。
最後才發現，這是電腦支架，對調整坐姿有幫助的，太拼了。
女強人唐晶桌上就裝了一個，這類產品真的是辦公族剛需。
這種植入，真的只要美美地展現就行了。
《我的前半生》的廣告植入呢，整體還行，我打70分吧，有創新的地方，也有待提升的點。不過整部劇因為熱度夠了，金主們還是會很開心的，借著劇情發力，不搶劇的風頭，這才是植入的正確打開方式。
感覺現在選金主和選角一樣重要，有些品牌因為在各種熱門劇中植入太多了，產生了審美疲勞，因為每一部劇里都是同樣的植入場景。所以像保溫杯，電腦支架，這種植入新面孔，就更搶眼一些。就像很多時候看日劇，我們會發現裡面一些好玩的小東東，生活必備，造型時髦，很實用。
《我的前半生》中加入了大量的專業職場劇場景，這算是內地都市劇的突破，更多專業的場景和鏡頭，不僅讓我們感受到了白領們的水深火熱，而且也有利於金主品牌們植入更多專業的場景和分析。估計這種「職場向」植入方式會成為新的流行點。
還有一個問題：薛甄珠女士到底用了幾號口紅色呀？
※《我的前半生》的蘇曼殊上熱搜了，原來她是《武林外史》的朱七七
※她是《宮心計》郭太后，戲裡步步為營，戲外和老公恩愛四十年
※小S在毒舌中加了點蜜糖，這才是進階的情商
※《極限挑戰》是吃瓜群眾的生活調劑，更是金主的靈感源泉
※TVB大綠葉韓馬利七度在劇中拋棄子女，劇外嫁三次終獲圓滿歸宿
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