6月電視劇市場觀察：暑期檔前期相對疲軟 IP劇佔領周播次黃檔

正值暑期檔前期，6月播出的首次上星電視劇共計23部，較上月相比減少4部。與前幾個月相比，6月電視劇市場整體表現相對疲弱，既沒有哪一部電視劇能夠再現《人民的名義》所創造的收視率奇蹟，《三生三世十里桃花》的網路播放量傳奇也再難複製。

加上此前大熱的《擇天記》《歡樂頌2》在6月初紛紛收官，電視劇市場在暑假開始之前進入調整期，暫時缺乏令觀眾眼前一亮的作品。

暑假前期發力不足，平台優勢再次凸顯

從電視平台播劇數量來看，湖南衛視、東方衛視平台優勢顯著，首播電視劇數量較多，加上兩大衛視一直堅持的周播模式，次黃檔收視份額佔比較高，電視劇播出收效甚好。

6月份，收視率超過1.5%的劇目僅3部，分別為央視八套近期熱播的近代戰爭劇《八方傳奇》、話題性極強的當代都市劇《歡樂頌2》以及擁有當紅明星加盟與大熱IP加持的古代傳奇劇《楚喬傳》。多數電視劇平均收視率低於1.0%。

從視頻網站播劇數量來看，騰訊視頻、愛奇藝依舊錶現出很強的購劇能力，樂視視頻、優酷、搜狐視頻位於中流位置，芒果TV則相對保守，在播電視劇數量明顯低於其他視頻網站。

電視劇網路播放量頭部效應同樣突出，集均網路播放量超4億的大熱劇目僅有4部，與其他電視劇明顯拉開差距，多數電視劇集均播放量平均在兩千萬左右。

從平台表現來看，騰訊視頻、愛奇藝的網播量貢獻最大，不僅體現出兩大視頻網站的流量優勢，也從另一側面再次驗證騰訊視頻的愛奇藝的購劇眼光。相對而言，搜狐視頻雖購劇數並不落後於其他網站，但播放量明顯偏低，購劇成本或將無法得到有效回報。

現實題材再受熱捧，古裝題材頭部集中

就劇目題材類型而言，取材於當代現實生活的劇目依然受到廣大影視劇製作公司的青睞，由於更加貼近現實生活，受眾對該類劇目的社交討論也相對熱烈。

本月古裝劇市場表現尤為突出，與《楚喬傳》《擇天記》等大熱古裝劇的推動不無關係。近代劇在數量上雖與其他劇目並未拉開明顯差距，但整個市場表現明顯處於弱勢，此前風靡一時的諜戰抗戰等「安全牌」題材進入疲軟期。

從頭部劇目來看，本月最受市場歡迎的電視劇集中在古代傳奇、當代都市兩大重點題材上，言情、歷史主題的作品也各有其相對固定的受眾。觀眾對貼近生活現實及製作水平上乘的電視劇相對更具好感。

而拋開市場整體態勢，著眼於具體劇目來說，6月份整個頭部市場作品幾乎被IP作品所包攬，是否IP作品成為電視劇能否激起市場水花的重要基準之一。

成也IP，敗也IP

由於同時擁有大熱IP、當紅明星、王牌平台等幾大要素，古代傳奇劇《楚喬傳》《擇天記》與當代都市劇《歡樂頌2》表現強勁，組成本月電視劇第一梯隊，市場份額與討論熱度雙豐收。其他頭部作品多數也為IP改編，其中小說改編最為主流，影視劇翻拍次之；古裝IP劇佔大多數，當代IP劇次之。

影視劇製作公司通過購買IP，可將影片整體的類型、主題、風格、目標受眾群體乃至衍生品開發進行前期評估與開發，與數據公司進行合作，有效控制風險，達到有的放矢的目的。

當前國內IP影視劇產業鏈逐步成熟，從電視劇到電影，再到遊戲、周邊、書籍等均成為版權方獲利法寶。

在眾多IP改編作品中，湖南衛視古裝傳奇大劇《楚喬傳》無疑是6月最熱的新播電視劇，此劇改編自知名小說《11處特工皇妃》，劇情改編相對合理，主打「女強」主題，「瑪麗蘇」元素較少，不僅吸引了大批原著粉絲，也憑藉演員趙麗穎、林更新等強大的粉絲號召力積累了大批忠實觀眾，播出後收視率、網播量均超越同期競品，甚至在國外網站上也贏得了不少關注。

——《楚喬傳》正式海報——

然而，並非每一部IP改編電視劇的標籤都能盡如人意。從收視率和網播量表現來看，當紅偶像張藝興主演的《求婚大作戰》和著名演員黃磊主演的《深夜食堂》均表現不佳，而兩部作品卻恰巧均翻拍自同名日劇。

另外，著名演員黃曉明和人氣偶像宋茜領銜主演的古裝傳奇大劇《上古情歌》也表現一般，收視率、網播量、話題度目前均不及原著《曾許諾》作者的其他小說改編作品（原著作者桐華其他改編作品《步步驚心》《雲中歌》）。

IP並不是萬能的，盲目追求IP並不一定能夠收穫高收視和高網播量，除優質IP本身水漲船高的價格外，IP改編作品的製作公司還需考慮以下風險：

第一，IP是否適合影視化，這需要在改編劇本時反覆推敲劇情合理性與可觀賞性。影視作品劇本與小說不同，相比天馬星空的文字作品，影視作品相對更加需要貼近實際、符合邏輯，從而達到觀劇審美。

如《甄嬛傳》《琅琊榜》等市場反響較佳的IP改編作品，在影視化過程中經過了朝代落地、背景融合、場景設置、禮儀學習甚至劇情改編等，將IP改編地恰到好處，這樣進行過大量精心設計的作品自然具有「叫好又叫座」的潛質。

第二，原IP受眾群體經過長時間的情感投入，極易將主角人設進行完美化想像，若想將龐大的原著粉絲基礎轉化為電視劇觀眾，在演員選擇上則應慎之又慎，盡量選擇貼近原IP受眾群體想像的演員，或者根據改編劇情需要重新設計人物設定。

如果沒有選擇恰當的演員，也沒有進行恰當的表演，那麼不僅可能導致電視觀眾無法「入戲」，更可能使得讀者觀眾被迫「齣戲」甚至「轉黑」，將IP所攜帶的大好資源白白流失。

第三，翻拍作品所承受的版本對比壓力，以及翻拍國外IP作品可能出現的「水土不服」。以《深夜食堂》為例，該劇在開播前因日本原小說改編電影和電視劇的成功而矚目，且中國版由黃磊主演，亦備受關注。

然而，該劇在改變時對目標受眾審美需求預估偏差，開播後該劇的「照抄照搬」飽受詬病，劇情、人物設定乃至演員演技、廣告植入等多方面都引發了巨大爭議，討論熱度雖強，卻難以收穫市場回報。

——中國版《深夜食堂》電視劇部分熱門豆瓣短評——

此外，次黃檔、周播成為大熱IP改編作品播出時段的主要特徵，日播黃金檔IP改編作品熱度則相對較弱。

由於18-30歲的年輕觀眾為電視劇次黃檔（晚間21:30之後）的主要受眾，而IP改編作品所積累的粉絲基礎也多以此年齡段為主，因此，具有「躥紅」特徵的IP改編作品多被電視台安排在次黃檔播出。目前，幾大王牌衛視均採取了IP改編劇配合「年輕態」綜藝的節目編排來搶佔次黃檔收視。

暑期檔即將來臨，幾大衛視已為爭奪學生受眾群體劍拔弩張，其中周播劇戰爭更是硝煙四起。

不論是湖南衛視創兩年來周播劇收視率新高的古裝傳奇劇《楚喬傳》，還是接檔《楚喬傳》的青春勵志劇《浪花一朵朵》，抑或是東方衛視古裝奇幻劇《醉玲瓏》、浙江衛視古裝武俠劇《麗姬傳》，都使得今年暑期周播劇場成為一場IP對抗賽。

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