宜家拍了一個「自然紀錄片」，鼓勵人們像只獅子一樣多休息

「如果你覺得他們很懶惰，再想一想。」宜家的新廣告片中，一隻獅子正在客廳里休憩，而旁白的聲音來自《獅子王》里刀疤的配音演員 Ricard Wolf。

這個看起來像自然紀錄片的廣告短片於 7 月 15 日開始投放在英國和愛爾蘭的電視、社交網路、影院和戶外媒介等，分為60秒和20秒版本。主題為「Relax to greatness」，而靈感來自一個自然界的冷門知識：作為動物之王，獅子每天會花 18 個小時以上來休息——然後高效率狩獵。

在視頻里，獅子人在客廳里閱讀、喝果汁，有時還舉舉鐵。視頻整體採用印度黃色調，配樂是沙漠光碟的主題曲《The Sleepy Lagoon》，營造出一個非常鬆弛的客廳下午。

宜家英國和愛爾蘭營銷經理 Laurent Tiersen 表示，「現代生活常常讓人覺得應該全天候運轉，這給我們帶來了很多困擾。我們都忘記了放鬆的方式，特別是在客廳里。因為當你感到鮮活時，偉大的事情會隨之而來。」他希望能用這個廣告激勵人們恢復對客廳的使用，在這個個人避難所里放鬆和充電，以此宣傳宜家裡舒適的沙發、躺椅等產品。

這個客廳主題的廣告也是 「Wonderful Everyday」 的一部分。Wonderful Everyday 是宜家從 2014 年開始推出的廣告系列戰役，瞄準生活中「小小的個人時刻」來推廣產品。「享受生活中的小事情，也許它們真的是大事」 這是 Wonderful Everyday 的主題標語。而全系列廣告都由英國最大的獨立廣告公司 Mother London 出品，之前的主題產品有床、廚房、衣櫃等。

比如 2015 年由知名導演 Dougal Wilson 執導的廣告像一部科幻片，腦洞大開，賺足了眼球。在片子里，T 恤們如同候鳥一般翻山越嶺，穿過雪原和江河，最後飛入了小男孩的家裡，躺進宜家推出的 Pax 衣櫥里，然後引出主題「 The Joy Of Storage」——收納是為了給自己喜愛的東西一個家。

而 2016 年的 Wonderful Everyday 廣告主題是「烹飪」，宜家拍了一支輕鬆溫馨的片子。在家中主婦中出門後，爺爺與孫女在廚房裡玩起了做飯遊戲，使用了各種餐具，雖然最後做出來的東西難以下咽——與所愛的人在廚房花費時間不僅僅是為了食物，還有歡笑、對話，藉此號召人們享受廚房。與這個廣告呼應，宜家還在中國舉辦了快閃廚房，2016 年 11 月在成都、杭州和上海搭建了「夢想廚房」供人們親自下廚做一次飯。

除了這些有產品主題的廣告，宜家還專門拍攝了一個短片來闡釋 Wonderful Everyday 的理念，也是在 2016 年推出。短片列出了生活中一些平凡時刻，講述一位老婦人通過相冊回憶自己與丈夫的一生。

不過，宜家在中國很少做這樣的概念性的創意廣告，最直接的原因是，目前宜家中國市場所處的階段，依然需要向中國消費者解釋：自己是做什麼的、是什麼風格。所以在中國，宜家的廣告更傾向於實用主義，廣告片里一般會出現大量產品特寫和清楚的標價。

題圖來自 視頻截圖

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