YouAppi移動視頻營銷報告：96%市場人員正面臨挑戰

【TechWeb報道】7月20日消息，移動營銷平台YouAppi的調查顯示，雖然數字視頻1.0時代的特徵是將電視視頻內容轉到PC端，但移動視頻營銷的成功絕不僅僅是將網頁或電視視頻內容轉到移動端就可以完成。

儘管視頻在移動應用推廣中表現強勁，但市場人員仍然面臨其帶來的諸多挑戰。例如如何開發有創意的移動視頻、如何追蹤移動視頻廣告的表現，以及如何從諸多移動視頻推廣渠道中進行選擇。

YouAppi委託調研公司Dimensional Research在2017年5月和6月的調查發現，在對全球218家移動營銷人員和廣告代理人員的一份調查中，有94%的受訪者表示移動視頻的最佳體驗與PC端視頻的最佳體驗有所不同。

正是移動視頻和傳統視頻之間的不同，使得移動營銷人員及其代理機構在使用移動視頻作為營收手段時面臨嚴峻挑戰。在這份調查中有96的受訪者表示，他們正面臨來自移動視頻營銷的挑戰。其中44的受訪者認為最大的挑戰是「如何展現引人入勝的創意視頻」。簡言之移動營銷人員明白調整並使用其他平台的視頻直接至移動端效果並不好。

有35 的受訪者認為第二個主要的挑戰是「如何尋找移動視頻的有效傳播渠道」。這一挑戰在另一個問題上也有所體現--42的受訪者表示他們在6個或更多渠道使用移動視頻廣告，而17的受訪者表示他們在20個以上的渠道投放移動視頻廣告。

受訪者提到的第三個主要挑戰是用于衡量視頻廣告效果的指標 (KPI) 過多。對於常見的15項視頻廣告衡量指標，如每次安裝轉化CPI點擊率、CTR視頻完成率VCR和每次完觀看視頻費用CPCV等，有一半的受訪者表示從未使用過。

「這項研究表明移動營銷人員正在使用大量不同的指標及標準，來衡量移動視頻的廣告表現效果。但真實的情況是，50%以上的廣告主並不會同意使用這些指標進行廣告表現追蹤，這清楚地表明移動視頻廣告行業在標準化方面的確面臨挑戰。」Dimensional Research創始人Diane Hagglund表示。

此外55的受訪者表示他們正在使用3個或更多的衡量指標而仍然有46的受訪者認為這些衡量移動視頻表現的指標並不能真實反應移動視頻的廣告表現。

但無論面臨怎樣的挑戰營銷人員還是認為移動視頻含有巨大機會。在從事移動營銷和移動用戶獲取的相關受訪者中94的從業者表示在過去幾年裡移動視頻廣告在快速增長93的受訪者則表示移動視頻廣告的重要性將在未來幾年中保持持續增長勢頭。

對於移動視頻廣告所投放的渠道問題75的受訪者認為Facebook最為重要其次是其他應用程序中的廣告69YouTube66自己的應用程序20和Snapchat18。

YouAppi首席執行官兼聯合創始人Moshe Vaknin表示「作為一家由數據驅動的移動營銷解決方案公司我們從這次調查中提到的創意渠道和衡量指標等挑戰中看到了機遇。我們期待與合作夥伴一起推出更多視頻解決方案助力客戶克服這些挑戰和困難並利用移動視頻來發展自身業務同時增強用戶體驗。」

近年來YouAppi也致力於移動視頻廣告業務推出了品牌視頻、激勵視頻等解決方案。YouAppi 移動視頻廣告呈現形式多樣填充率高。通過YouAppi OneRun平台覆蓋全球20億用戶通過機器學習、大數據等高科技技術幫助廣告主找到目標用戶確保視頻廣告表現效果。同時YouAppi欺詐監測系統能夠有效預防作弊現象為品牌帶來真實用戶。

移動營銷平台YouAppi提供對高端移動品牌的綜合管理解決方案，通過單一節點有效簡化移動媒介購買。YouAppi的OneRun平台將其專有預測演算法、機器學習功能和隊列技術結合可以對 20億用戶的移動內容消費模式進行分析，業務範圍覆蓋200個國家幫助開發者，對數據進行精準的深度分析並為其帶來能產生收益的用戶。YouAppi已經在全球12個主要市場成立辦公室與470家高端移動品牌合作擁有4200個移動網站和應用渠道。（唐文）

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