潮流網站 Hypebeast 推出童裝網站，想拿下「家庭市場」

塗鴉、嘻哈、滑板、衝浪造就了街頭文化在世界各地的社群，他們通過消費棒球帽、Logo T 恤衫、Logo 帽衫和球鞋表達身份。那麼當這些人成為父母呢？

7 月 17 日，潮流時尚網站 Hypebeast 宣布上線一個以兒童時尚為主題的新網站Hypekids。網頁的排版設計和板塊設置與 Hypebeast 類似，報道從休閑街頭品牌到高端奢侈品等不同價位的童裝品牌和最新產品。

網站主要針對 10 歲以下的兒童群體。那些痴迷潮流文化的年輕父母，可以在這裡搜尋椰子鞋迷你版的具體發售時間、購買方式，或者瀏覽和運動鞋零售商 Foot Locker 共同策劃的「童鞋開箱視頻」。

Hypebeast 旗下目前擁有 3 個媒體網站、1 個社交應用、1 個電商平台和 1 個創意代理機構，這包括針對男性時尚讀者的 Hypebeast（2012 年開始新增紙質雜誌）、針對女性讀者的 Popbee、面向流行音樂愛好者的 Hypetrak、時尚交友軟體 Hypebae、潮牌電商 HBX，以及今年 2 月剛成立的營銷機構 Hypemaker。

這家公司 2015 年上市以來的表現一直不錯。2017 財年，其銷售額同比上升 43.2% 至 2.18 億港元，凈利潤則上漲了 452% 至 2330.5 萬港元，其中廣告、雜誌和電商業務的收入分別上漲 57.4%、125% 和 18.9%。

截止 2017 年 3 月 31 日，Hypebeast、Hypebae 及 Popbee 的獨立訪客人數由 600 萬人增至 990 萬人，增幅約為 64.1%。

Balmain 童裝

紀梵希童裝

可以看出，成立 Hypekids 仍然是為了在原有客戶和受眾資源基礎上尋找新的增長點。

「越來越多電商平台開始關注街頭風童裝這個新市場，而像喬丹那樣的重磅球鞋品牌也開始推出童鞋線。你可以看到整個潮牌市場正在從一群年輕人擴展到一個個家庭，所以我們也希望能向全年齡層擴展。」 Hype Beast 創始人 Kevin Ma在接受 Fashionista 採訪時表示。

根據歐睿諮詢的統計，全球童裝市場去年增幅為 5%，超過了女裝和男裝，達到 2034 億美元。2017 年，幾乎所有主要時尚品牌也都擠進了這個市場，紛紛推出針對 12 歲以下兒童的服裝和配飾線，這包括 Dolce & Gabbana、Moncler、Adidas、Elie Saab 等。

無論是這些品牌的消費者，還是品牌主本身，都可能成為 Hypekids 及 Hypebeast 旗下營銷機構 Hypemaker 的潛在客戶。

題圖、配圖來自Fashionista及品牌官網

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