《妖貓傳》不認花9.7億，國產影視圈如今談「大投資」色變？

作者|一 一

編輯|李春暉

大卡司、大製作、大投資，曾經是眾多片方為了吸引觀眾眼球、爭奪更好資源、增強資本信心的常用宣傳武器。然而進入2017年，市場低迷，股價下跌，剛熱鬧沒幾年的國產大片大劇們也紛紛低調起來。

先有電視劇《擇天記》堅稱投資不到4億，現在又有電影《妖貓傳》聲明沒花「9.7億」。「大投資」竟成了影視圈必須絕口不提的避諱。

眼下《悟空傳》作為暑期檔第一部大片上映，但就是這樣一部主打視效的影片，片方也要補充一句：視效費用並不高。而光線影業保底《三生三世十里桃花》則是「被動」曝光，估計也十分懊惱。

花大錢拍大片，曾是最一線的玩法。而如今寧可自降身份，也不願被揭穿身價，影視圈集體迷上「低調奢華」，唱的又是哪一出？

《妖貓傳》9.7億的假與真

近日，遠在賀歲檔的《妖貓傳》一下搶走了暑期檔的風頭。在剛剛曝光的日版海報中，「總製作費高達150億日元，空前絕後」的字樣，引發日本業內激烈討論。消息傳入中國，也吸引了諸多媒體關注，並引發一場「屬實pk胡扯」的撕逼大戰。

7月17日，一篇名為《陳凱歌150億日元製作費驚呆日本人？陳紅：9.7億屬同類電影標準預算》的新聞在《北京青年報》上刊登。

當天，電影出品方新麗傳媒卻發布聲明，直指報道失實。

隨後，記者在朋友圈上圖辯駁，認為是「日方太高調，新麗動不了日方，倒把怨氣撒在中國媒體上」。

本該是讓中國電影「興奮」的大事件，卻演變成了「誰是說謊者」的羅生門。

同為第五代導演的佼佼者，陳凱歌和張藝謀一樣，從文藝片轉戰商業片，題材多變、類型複雜。但不同的是，比起張藝謀，陳凱歌的商業大片道路走得更加坎坷。其執導的《無極》、《趙氏孤兒》、《道士下山》都很難說符合外界期待，而且在口碑上分化非常明顯。

《妖貓傳》可能是陳凱歌迄今為止投資最大的一部電影，而張藝謀去年的《長城》同樣如此。在商業化的電影道路上無法回頭，可能是「老一輩」導演目前最大的困惑。張藝謀拍完《長城》馬不停蹄的趕拍《影》，而陳凱歌在《妖貓傳》後還和新麗傳媒有4部片約。

如今《妖貓傳》曝光的9.7億人民幣投資，竟也和《長城》超10億的成本相差無幾，相似的檔期、相似的合拍片背景，都給外界無限的想像空間。於是業內總拿《妖貓傳》和《長城》進行各種對比。其實，在對比中也可略知9.7億的真與假。

先看演職人員片酬。

根據媒體披露，日本平均每部電影的製作費僅為3.5億日元（約2千萬人民幣），所以《妖貓傳》中幾大日本演員的片酬應該不算特別突出，而《長城》中馬特·達蒙，威廉·達福，佩德羅·帕斯卡卻是實打實的好萊塢大牌，僅馬特·達蒙一人的片酬就傳言達到了2000萬美元。

在內地影星的選擇上，《妖貓傳》也不如《長城》「頂級」，黃軒、張天愛、劉昊然雖然身價暴漲但和景甜、劉德華、鹿晗等人相比，還存在一定差距。

而且這種大片大導，想來明星也是不計片酬。在國產大製作中，最為燒錢的演員片酬一項上，《妖貓傳》應該花費不大。

不過，在新麗傳媒發布的招股書中，陳凱歌的導演片酬為1828.5萬，和《道士下山》相比直接翻番。

再看大片最燒錢的製作費。

《妖貓傳》目前爆出的預告中，可以看出其主打奇幻視效的重工業屬性。而《長城》同樣如此，論視效和後期製作費用，想來是不相伯仲。

同時，很多媒體聲指出，《妖貓傳》9.7億總製作費可能包含其打造唐城影視基地的費用。

據悉，唐城影視基地佔地1100畝，總投資曾被曝光高達30億元。不過該項目早在2010年就和當地政府達成合作，按真實比例還原長安城，肯定不光是為了《妖貓傳》拍攝，而是作為一個旅遊景點進行長期挖掘，建造費用當然不能算片方頭上。

不過，《妖貓傳》片方和日本角川映畫簽約，劇組專門組建美術團隊駐紮襄陽參與建設，時間長達6年，這的確可能是片方一筆巨大開支。

而且就像橫店影視城的情況，儘管拍攝地已有建築，片方也經常要自己搭建來配合劇情。《擇天記》片方就曾向硬糖君透露，大量費用被花在搭景上，並且是搭完拍，拍完拆，拆完再搭，最終什麼也沒剩下，所以也不能算打包賣給影視城。如果是精益求精的古裝片，這絕對是一筆不菲費用。

所以，《妖貓傳》9.7億的製作成本可能稍微有些「溢價」，但按照「同類電影正常投資」的官方口徑，9.7億確實在合理範圍，可能和實際情況相距不遠。

不過相比萬達對於《長城》1.5億美元投資的「默認」，新麗傳媒急忙否認150億日元投資的官方表態，這或許比探究電影製作成本真假虛實更有趣。

大製作的「大煩惱」

坐著資本快車的內地影視圈，忽然不再將「大製作」、「業界良心」等標籤貼在自家作品身上，「倒逼」片方「實事求是」甚至「刻意低調」的幕後真情，或許才是《妖貓傳》釋放的真正值得注意的市場信號。

所謂「大製作」，其壓力自然不小。《長城》的中美票房雙雙不達預期，不僅在國內引發一場口水戰，最終傳奇影業創始人托馬斯·圖爾更在這一敏感時期辭職，不免讓外界認為有「背鍋」的嫌疑。

還有一個有趣的巧合，在《妖貓傳》之前，美日合拍片《最終幻想：靈魂深處》的投資成本大約也為150億日元。但最終這部電影以慘敗收場，甚至讓擔任製作的遊戲公司險些倒閉。

如今只要略關心娛樂新聞的網友都會粗算了，票房是成本的3倍才能回本。放大成本確實能放大期待，但期待過高也會容易落空，更容易被群嘲賠錢貨。

其實《妖貓傳》就算真是投資9.7億，也不是沒有回本的希望。作為今年最受矚目的超級大片，《妖貓傳》在今年賀歲檔相當耀眼。而在海外發行上，僅在戛納電影節期間就簽約了18個國家的發行協議。

但在映前高調聲稱「大製作」，還是會讓電影的「回本」壓力陡增。尤其是如今觀眾對於「大製作」國產片的謹慎態度，一味調高預期，一旦電影製作不達預期，「報復性」的差評對於電影走勢的影響可能會非常巨大。

今年春節檔，被資本更加青睞的《西遊：伏妖篇》最終被《功夫瑜伽》反超，隨後近四個月的時間裡，國產片僅5天拿下單日票房冠軍頭銜。這多少影響到了暑期檔，同樣被資本青睞的《絕世高手》被傳秘密保底，但如今13天票房卻未破億。而《綉春刀2》、《三生三世十里桃花》的保底發行，在映前似乎都「封鎖」消息，不再高調發布公告。

不敢聲稱「大投資」，很多時候也來自片方的資本壓力和監管壓力。

對於《妖貓傳》而言，背後的新麗傳媒剛剛重啟IPO，如此關鍵時刻，財務情況正擺在明面接受組織和群眾的檢驗，自然不能行錯踏錯。

作為新麗傳媒四大王牌項目，《妖貓傳》的資金迴流對其重要性不言而喻。一直備受質疑的新麗傳媒，還需要面對監管政策趨嚴的問題。在新的招股書中，《如懿傳》兩大主角傳聞中的天價片酬被「砍半」。而較高的負債率和高額投資，對其IPO之路也會造成不小的影響。

不過，雖然如今片方忌談「大投資」，國產重工業大片仍然是驅動中國電影真正向前的必要動力。還是衷心希望低調行事的《妖貓傳》能給影迷一個驚喜，片方和觀眾的「國產大片恐懼症」終究還是要靠真正精良的國產大片治癒。

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