走近騰訊QQ「二次元」，虛擬社交的價值變現有點難！

驅動中國 2017年7 月21 日消息  近日，第三屆QQ JOY X次元盛典在成都開幕，這是一次面向愛好動漫和遊戲競技的年輕人舉辦的大型活動。也被認為是最適合騰訊的當家花旦QQ來舉辦，除了這些鮮活的二次元面孔外，我們不妨來探尋其背後的商業意義。

以下來自現場的對話可能會令我們了解一二。

「白天門票48元，晚上有《王者榮耀》主題晚會，門票會貴些。」

「鑰匙扣10元、T恤40元」，兩個女孩掏出100元，各買了一套，沒有砍價。

「我的衣服？是訂做的，不是租的！家裡還有好多套，不同的角色、不同的裝備價格也不同。」

可以看出，始終以年輕人作為自己定位的騰訊QQ，其主要用戶群體與這些「二次元」少年高度融合，反而是著裝一本正經的人看起來有點非主流。正如騰訊社交網路事業群增值產品部總經理劉憲凱所說，「一次元、二次元的消費其實挺主流」。

反觀身邊的95後，00後，對於二次元感興趣的還真不在少數。騰訊2016年財報披露，旗下兩大社交平台，18歲的QQ和6歲的微信，月活賬戶分別是8.49億和8.89億，不相上下。

有趣的說法是QQ負責迎新，迎合他們的天馬行空，微信服務「大人」。 劉憲凱也透露，QQ的8億月活用戶，六成是90後，這也正是QQ想爭取的對象。那麼，擁有可觀的用戶基礎就代表擁有較強的變現能力嗎？

據騰訊控股(00700，HK)披露，公司2016年增值服務板塊實現營收1078億元，佔總營收的71%。其中，會員包月付費依舊是這筆收入的主幹道。劉憲凱坦言，QQ生態的直接變現，從利潤實現來講，現在還是投入階段。

如此看來，擁有促進IP實體化和商業化是QQ舉辦「QQJOY 異次元盛典」的最核心價值。而目前從QQ生態的利潤實現來講，還是燒錢階段。但劉憲凱認為，QQ的二次元生意依舊擁有很大的想像空間。