可憐！好萊塢過度消費IP，「在老家快活不下去了」

（本文為「壹娛觀察」作者投稿，有需要開通白名單的公號請後台回復「轉載」）

文/陳鑌

7月中旬，歷時將近四個月的北美暑期檔（北美從5月首周五到9月「勞工節」為暑期檔）已過半程。2017年國內的暑期檔上半程看起來不怎麼給力，北美市場也同樣陷入了相似的狀況：不僅單片平均票房出現了不小幅度的下滑，而且眾多IP影片的續集都在今夏的北美市場遭遇了失利。

當這些IP影片想仍然寄希望於中國市場時，卻發現中國的觀眾也開始不買單。壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）從數據來解讀2017暑期檔上半程北美市場表現。

單片均值新低，迪士尼碾壓「五大」

截至7月16日，為期將近四個月的北美暑期檔已經過半，累計票房達到25.73億美元，有望延續往年過40億美元的水平。不過，北美暑期檔前半程已發行影片為315部，相當於往年暑期檔總數的2/3以上；同時，單片的票房也下降至817萬美元，相比過去3年近千萬的水平差距明顯。

究其原因，除了影片數量擴充外，缺少「爆款」也是主因之一：今夏在「重量級」影片上有較大缺失，從單片來看，暫列前三位的《銀河護衛隊2》（3.86億美元）、《神奇女俠》（3.81億美元）和《蜘蛛俠：英雄歸來》（2.12億美元）雖然票房都過了2億美元，但是2016年暑期檔的《海底總動員2》和《美國隊長3》均突破4億美元，2015年的《侏羅紀世界》更是有6.5億美元之多。目前來看，接下來還將上映《敦刻爾克》、《星際特工：千星之城》和《黑暗塔》等新片，票房潛力大都在2億美元左右，恐怕難以產出大賣的「爆款」。

而從製片商來看，暑期檔的強弱對比愈發分明：手握漫威（《銀河護衛隊2》）、皮克斯（《賽車總動員3》）和吸金系列《加勒比海盜5》的迪斯尼穩居榜首，雖然票房收益相比去年略有下滑，但整體優勢依舊不可撼動；華納兄弟則憑藉《神奇女俠》的「異軍突起」佔據次席，但耗資1.75億美元打造的《亞瑟王：斗獸爭霸》僅回收不足4千萬美元，成為暑期檔虧損最嚴重的案例；索尼和環球則分別由《蜘蛛俠：英雄歸來》和《神偷奶爸3》打頭陣，正在激烈爭奪第三名的位置。

《神奇女俠》劇照

而對於排名靠後的各家來說，情況就不那麼樂觀了：20世紀福斯原本對《猩球崛起3》寄予厚望，但首周末只有5626萬美元的票房，未能發揮「終結篇」效應，再加上《異形：契約》和《內褲隊長》都不及8千萬美元，20世紀福斯在暑期檔已無牌可打；而連續5年在」六大「中墊底的派拉蒙更顯萎靡，《變形金剛5》在口碑崩盤後瀕臨虧損邊緣，《海灘遊俠》（5786萬美元）也難言滿意，派拉蒙的票房成績在經歷董事會「內訌」後仍在螺旋式下降。

IP續集不給力，「宇宙」風潮興起

今年票房低迷的原因，還有「續集疲勞症」的集體爆發，暑期檔眾多知名IP面臨嚴峻的挑戰。

在前半程，多部重磅續集都遭遇票房滑坡：《異形：契約》首映比《普羅米修斯》低了29%，首周票房低了5千萬美元；《加勒比海盜5》公映52天僅進賬1.7億美元，相比前作下滑29%；《賽車總動員3》首月累計1.4億美元，縱向對比縮水約1/4；《神偷奶爸3》於6月底亮相，吸金效率顯著落後於《神偷奶爸2》和衍生作《小黃人大眼萌》；而評分極高的《猩球崛起3》也難以倖免，首周末相比上作依舊面臨22%的跌幅，能否突破2億美元尚未可知。

當然，最突出的案例來自陷入口碑「旋渦」的《變形金剛5》：該片在北美遭遇「斷崖式」下跌，截至目前僅有1.25億美元的票房，與《變形金剛4》同期過2.2億美元不可同日而語。

唯一的例外恐怕僅有《銀河護衛隊2》，票房總計高出前作逾5千萬美元。事實上，該片的增長動力來自於「漫威電影宇宙」的內在關聯性，而不僅僅在《銀河護衛隊》的基礎上實現增長。同樣的情況也發生在《神奇女俠》和《蜘蛛俠：英雄歸來》上，正是各自「宇宙」的存在抬升了票房的起點，避免了其他系列越拍越低的困境。當然，以上三部影片的整體品質均屬上乘，這是實現有效成長的重要前提。

由此便可以解釋為何構建「宇宙」成為愈演愈烈的熱潮：不僅漫威和DC在「電影宇宙」上針尖對麥芒，華納兄弟和環球也在全力推進自家的「怪獸宇宙」和「黑暗宇宙」，而索尼的「蜘蛛俠反派宇宙」正在逐漸成形，連處境艱難的派拉蒙也未停止「變形金剛宇宙」的開發。可以預見，在IP系列化也不能保證穩定的收益後，更為龐大「宇宙」計劃將成為新的角力場。

北美成長緩慢，中國觀眾同樣不買單

在北美髮揮不盡理想的製片商，紛紛將關注目光投射到海外，其中的重點便是中國市場。不過從目前來看，眾多續集的表現也未達到預期，顯示國內觀眾似乎不再對好萊塢大片趨之若鶩。

最典型的案例便是派拉蒙的《變形金剛5》：該片原本被各投資方、發行方預期將超過前作的19.8億元，早前甚至還傳出26億保底的新聞，但公映後因口碑的拖累而節節下墜，截至目前累計票房剛過15億元；考慮到3年內市場容量已擴充數倍，《變形金剛5》的實際跌幅更為驚人。另外，同屬大中華區的港台也縮水60%以上，成為《變形金剛5》全球「潰敗」的縮影。

《變形金剛5》劇照

而在北美大放光彩的《銀河護衛隊2》和《神奇女俠》，在國內分別僅有6.88億和6.1億的成績，佔全球票房比重都在12%左右。

當然，「中國拯救好萊塢」的戲碼也未缺席：《加勒比海盜5》在北美遭到「唾棄」，但國內斬獲近12億元的超高收益，穩居暑期檔單片前三甲的位置；而成本高達1.25億美元的《新木乃伊》，北美票房連8千萬美元都不到，但國內則貢獻近1億美元的票房，成為《新木乃伊》的全球最大票倉。

不過暑期檔最大的「黑馬」是印度出品的《摔跤吧！爸爸》：這部風格樸實的體育題材影片，不僅接連斬殺《銀河護衛隊2》、《異星覺醒》等分賬片，還在社交媒體上引發熱烈而持久的討論，從而在口碑的助推下屢創票房新高。正因此，《摔跤吧！爸爸》在內地的爆發被視為口碑的勝利，這對於部分堆砌特效的好萊塢影片也是一大警訊。

總體而言，由於上半年增長率再度止於個位數（剔除服務費），國內市場自身也面臨著艱巨的「保增」壓力；而中國觀眾的欣賞水平正在「升級換代」，影片的口碑日益成為票房的重要「風向標」。若冀望用簡單的「視覺轟炸」和「流量鮮肉」讓影迷買單，最終結果可能會事與願違。

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