為大尺寸而生！激光電視半年銷量暴漲235%，遠超OLED和量子點

今年上半年彩電業承壓嚴重，上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%。6月彩電市場，銷量355萬台，同比下降8.0%；銷售額120億元，同比增長9.3%。之所以出現量降額升的局面，小智分析主要有賴於以海信為代表的主流彩電企業實施高端大屏戰略，帶動了彩電平均單價的上浮所致。

現如今，智能電視領域紛紛圍繞「4K」「智能語音」「HDR」等技術展開，各家電視品牌的硬體配置逐漸呈現出高度同質化現象，國內互聯網電視的競爭重心正在偏移。

潛力巨大的激光電視：

在高端產品領域，激光電視、量子點電視和OLED電視是主流彩電品牌力推的三大產品類型。但從市場反饋來看，激光電視的成長速度最快。上半年，激光電視銷量大幅增長235%，而量子點電視和OLED電視的增幅均低於100%，分別為44%、96%，遠低於激光電視的增幅。

激光電視的火爆吸引了越來越多廠商的關注和涉足，海信、長虹、小米、看尚、堅果、艾洛維等諸多品牌都在涉足激光電視領域。

激光電視在外形方面更接近智能投影，是利用激光投影機和特殊的金屬幕布來實現。隨著今年小米激光電視正式發布，標誌著國內互聯網電視品牌開始布局激光電視領域，激光電視市場的發展潛力被看好。

激光電視領域不得不提的就是海信，海信在這一市場仍具備統治性地位。據統計，今年6月市場每銷售10台激光電視，9台來自海信。不論是產品品牌認知度，還是產品價值優勢，海信激光電視在長達數年的市場積累中，形成了屬於自己的獨特文化，「品牌——渠道——消費者」的三級關係。大屏市場的紅利，過半已經被海信收割。

激光電視市場整體在高速成長，上半年激光電視行業銷量平均增速為235%，相比其他類型的產品已經很高，其中海信激光電視的增速更是高達365%，遠高於行業平均增長水平，這勢必會進一步拉大與其他品牌的距離。

激光電視市場發展並不完善，目前有名的激光電視品牌也寥寥無幾，可挖掘的空間價值巨大，這也意味著更具優勢。除此之外，單單從電視硬體本身出發，國內互聯網電視還能有哪些突破？

VR/AR電視：

今年年初很多業界媒體紛紛認定「3D已死」，電視廠商也放棄了3D功能，隨後更有不少人唱衰VR電視。

VR電視/AR電視是在虛擬現實概念火爆之後出現的，由於技術不過關、VR內容少，導致相繼推出的VR電視並沒有多少消費者買賬，比如暴風VR電視和創維S9D AR電視。

雖然目前還沒有真正的VR/AR電視面市，不過隨著VR/AR技術日臻成熟，VR/AR內容也越來越豐富，應用範圍也越來越廣，VR電視一定有付諸現實的一天，並獲得廣大消費者的一致認可。

人工智慧：

2017最火爆的辭彙就是「人工智慧」，甚至出現很多打著「人工智慧」噱頭，卻並不能實現真正人工智慧的電視產品。

今年以來，互聯網電視均標榜著「人工智慧」標籤。事實上這些所謂的人工智慧電視，只是通過人工智慧語音遙控器，實現人與「機」的對話，和真正的人工智慧服務大相徑庭。

不可否認，智能語音的確是人工智慧技術領域的一種。然而除了智能語音識別功能外，通過人工智慧電視實現與家庭中的多款智能設備互相聯動，使之成為用戶的貼心管家，操控多智能終端，才是真正的人工智慧服務，也是真正的未來電視。

量子點：

量子點顯示技術其實相對來說有些老生常談了，不過在電視上真正的應用還不普遍。近兩年正逐漸被消費者所認同，以TCL、海信為代表的彩電廠商正掀起一股量子點電視的行業變革。近日，風行電視也加入了量子點高端電視領域。

不同於OLED技術，量子點技術是基於來自化學方法在原子和分子水平上進行重構的高新材料激發的顯示技術，根據量子點受到電或光的刺激改變其直徑大小，從而發出各種不同顏色的高質量單色光，故而色彩精準而且純凈。

另一方面，量子點顯示技術具備低成本、能量消耗低、原材料使用率高、環境污染小等優勢。目前，量子點顯示技術還處於發展初期，量子點電視還位於高端電視領域，其中的發展潛力不可估量。

小結：

彩電業正在向高端、大尺寸方向轉型升級。從平均尺寸來看，2017年第二季度，行業平均尺寸已經逼近50寸，並以每年約2寸的速度增長。按照行業的判斷，大尺寸邊界被不斷刷新，如今賣得最好的55寸已經不再屬於大尺寸範疇，65寸以上才能稱之為大尺寸。

受限於目前大塊面板切割的成本和工藝水平，大尺寸電視的售價成幾何數字攀升，例如100寸的液晶電視達到數十萬元的天價。激光電視為大尺寸而生，無論是已經實現的4K的顯示效果，還是相比液晶、OLED而言極高的性價比，都讓激光電視這一藍海市場擁有無限的想像空間。

目前市面上的激光電視大多採用安卓操作系統，可以隨意安裝自己喜歡的應用軟體，用戶只需要通過安裝當貝市場即可進行應用軟體下載，方便又快捷。

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