SONY、LG主推OLED TV 擴大委外代工比重

今年全球電視市場零成長，不過夏普、索尼、樂金今年電視出貨卻是逆勢成長，調高出貨目標，索尼今年出貨上看1,300萬台，樂金2,900萬台、夏普拼1,000萬台。三大品牌今年委外代工比重攀升，冠捷受惠大。

今年索尼、樂金高端機種都主推OLED TV，雖然單價高、銷售數量有限，但是因為OLED TV擴大在各大賣場展示，能見度和品牌形象提升，反而帶動整體液晶電視銷售成長。另一方面，今年兩大品牌都擴大委外代工的比重，價格競爭力提高、產品線更齊全，使得銷售表現逆勢成長。

索尼近年定位在中高端產品，並且逐步擴大委外代工，不僅電視事業轉虧為盈，每年銷售也能維持在千萬台以上的水平。索尼去年液晶電視銷售不到1,200萬台，今年出貨目標1,300萬台。值得注意的是，索尼今年委外代工的比重將突破5成，訂單由鴻海和冠捷均分，各拿下超過300萬台的訂單。

樂金今年高端電視銷售拉升，出貨量也成長，去年出貨量約2,800萬台，今年出貨目標上看2,900～2,950萬台。其中委外生產的比重增加到300～350萬台，主要代工廠包括有冠捷、創維、以及京東方視訊。

夏普在鴻海操盤之下，今年出貨目標要力拚倍增，挑戰千萬台的規模，關鍵就在於大陸市場，今年單是大陸市場就希望能夠達到500萬台的銷售數量。雖然Vizio、樂TV今年銷售疲弱，但是在夏普品牌的拉抬之下，鴻海今年液晶電視出貨成長大，群創今年也重返系統代工市場，集團代工業務後續成長動能看好。

冠捷客戶群分散，又有自有品牌飛利浦為支撐，今年整體代工數量仍然維持在2,000萬台以上的規模。大陸液晶電視代工業務快速成長，TCL自有品牌出貨規模高達1,300～1,400萬台。

文章來源：工商時報

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