酷暑肆虐「涼都」卻獨享19°馬拉松 5屆六馬接待遊人17.6億人次

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本文作者：馬蓮紅

體育大生意記者

對於跑友而言，能夠在高溫酷暑里到六盤水跑馬拉松是件幸福的事情。六盤水最獨特的資源是氣候資源。在別人吹著冷氣都嫌熱的夏季，素有「涼都」之稱的六盤水平均氣溫只有19.7℃。

「19°的清涼，360°的激情」，2017涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽暨全國馬拉松錦標賽（六盤水站）即將於7月22日鳴槍開跑。本次賽事由中國田徑協會、貴州省體育局和六盤水市人民政府共同主辦，由鐘山區人民政府和六盤水市文體廣電新聞出版局聯合承辦。據悉。此次賽事規模將達到3萬人，其中全程馬拉松5000人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松2000人、大眾健身跑20000人。同期舉辦的首屆中國馬拉松體育旅遊高峰論壇，以馬拉松賽事為切入點，深入探討如何將單一的體育賽事辦成整個城市、整個產業的盛會，為當地帶來切實的經濟效益。

眾多跑友的到來為當地帶來一筆可觀的收益。據介紹，「六馬」已成為六盤水市唯一的大型國際體育賽事，也是貴州省大型國際體育賽事之一。今年則是六盤水連續舉辦夏季國際馬拉松賽事的第五個年頭。自2013年起，六盤水共接待跑友17.6億人次，同比增長180%，創收9.5億元，同比增長254%。

其實，不光是六盤水，近來全國的馬拉松都很火，並且各地都積極切合當地特色，將跑步賽事打造成自己城市的名片，拉動了當地的旅遊消費增長。圍繞跑者的「跑」經濟是相當可觀的。光是裝備就有好多種：遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速乾衣、心率計、智能手環、壓縮襪、背包、水壺、腰包、運動鞋等。此外，跑者如果是跨地域參加活動，就會產生更多的消費需求：酒店、交通、餐飲、景點、購物等等。

體育旅遊的蓬勃發展必將帶動當地經濟的發展，像著名景點、酒店、餐飲和特色產品等都會不同程度的促進經濟，而馬拉松旅遊必然是體育旅遊產業中第一個促進經濟增長的因素。在論壇期間，知行合逸總經理杜明芮在主題演講中為大家分享了一份美國跑者相關消費數據。

「在《Runner』s World》雜誌統計中，在跑者50年的跑步生涯中，美國跑友的平均終身消費額度約為56,942美元。除去服裝外，最大頭的支出來自於參賽以及飲食；參賽支出除去機票之外，其餘部分全部貢獻給賽事舉辦地；飲食支出相當部分也消費於賽事舉辦地。」

美國跑者消費調查

「從跑者比賽地日均消費來看，酒店消費佔跑者消費比第一位，其次是購物。」

美跑者比賽地日均消費

「以芝加哥為例，跑者為當地帶來總計近2.6億美元的收入。」

芝加哥當地經濟拉動數據

而從2016年杭州馬拉松的賽後調研結果來看，外地參賽者到杭州參加比賽，平均住1.6晚。在2016年寧波山地馬拉松賽的調研中，69%的參與者與朋友和俱樂部一同前來，21%的參與者一個人前來，7%的參與者與家人一同前來，3%的參與者選擇其他方式，直接消費包括吃、住、行以及購買商品。

「然而，目前我們的馬拉松組委會依舊是專註於賽事本身，並沒有好好發掘這些周邊經濟，特別是裝備。」何文義說，「目標體育消費者有三個特徵：有錢、有閑、有消費技能，相比起中年人、職場新人，我們倒是可以多關注一下快退休的這一批人。他們有消費需求，也有時間。」

事實上，除了路跑賽事，滑雪、攀岩、越野等體育賽事的舉辦，也會為當地帶來一筆可觀的收入。據統計，中國體育旅遊達到10億人次，占旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費規模突破1萬億元。正如北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義所言，「體育促進相關產業發展,旅遊幫助相關產業完善商業模式。1+1>2，產生巨大附加價值。」

不過，與國外相比，中國的體育賽事和地域的結合還不完善。很多地域把「外來的」直接套用在當地使用，豈不知每個地域都有其獨特之處，包括地域文化。想要用「如法炮製」的方法基本是行不通的。對於跑者而言，如果一個城市的賽事沒有自己的「靈魂」，就很難和跑者產生黏性，也很容易產生「一去不復返」的局面。對此何文義也表示，想要實現長久的馬拉松經濟效益，實現可持續發展，就需要用思維創新去發展價值，打造主題體育賽事永久賽址（例如宮古島鐵三、佛光 ），形成旅遊目的地（聖地）。此外，賽事本身的完善、跑者服務、當地居民支持度以及賽事宣傳等，都是實現賽事可持續發展的關鍵因素。

在何文義看來，體育旅遊的可挖掘剩餘價值很大，其模式創新度有待提到，在他看來，體育旅遊產業可以在內容產業、平台產業、延伸產業、服務產業四個維度進行散發性創新。

體育產業商業模式創新

目前，全球旅遊產業年平均增速僅有 2%-3%，但其中體育旅遊是增長速度最快的細分領域，達到14%。2015年全球體育旅遊市場規模 2025 億美元，佔全球旅遊市場 14.6%，發達國家體育旅遊占旅遊業 25%。會議上。炎爾體育創始人高瑋也分享了多年運營體育旅遊產品的經驗，她認為未來體育旅遊產業還有廣闊空間，市場在成長，不同維度的產品可以滿足不同需求。

「體育小鎮是體育旅遊產業投融資利好機遇。」高瑋說，「新型城鎮規劃很多都是以運動、休閑、體育旅遊小鎮為核心的業態，要引入一個比較好的獨特的體育旅遊IP，做一個城市賽事品牌。」

在會議上，大家也探討了打造「足球社區」、「跑者一站式服務」等一系列問題。結合酒店、購物等為一體的賽事服務，在目前國內現有的賽事來講，還沒有一個賽事可以實現。而因為酒店、交通等一系列問題，引起參與者不滿的事情也是屢見不鮮。如何更好地實現體育旅遊產業發展、如何切合本土文化、為當地居民帶來切實長久的利益，是目前體育旅遊賽事一直在探索的問題。不過大家一致認同的事情是，賽事組織者一定也應該是賽事參與者，只有參與其中，才能發現不足之處，也才能真正地做好賽事，繼而實現賽事的可持續發展。

註：本文所用圖片來自視覺中國

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