連BBC都覺得毛骨悚然，奧迪只是廣告性別歧視中的冰山一角……

不知道小夥伴們關注沒，最近奧迪汽車在社交網路上引發了大量的關注，原因倒不是出了什麼高科技，而是它在中國投放的二手車廣告，有物化女性角色的嫌疑。

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這則廣告大概是這樣的：一對新人在婚禮宣誓時，新郎的母親突然衝上台，當著賓客的面粗魯地揪扯新娘的鼻子、耳朵和嘴唇，在經過一系列的檢查之後，方才做出了OK的手勢。

畫面隨後切到了奧迪二手車的介紹，此時的畫外音是「重要決定必須謹慎」和「官方認證才滿意」。

這則失敗的廣告一播出，立即遭到了網友的反感和抵制，即使奧迪立刻在網上道歉也沒用，網友們還是表示以後再也不買奧迪的任何產品了。

（以上4圖均截取自微博）

不過在打著性別歧視擦邊球的廣告，可遠遠不止是奧迪一家。

不知道小夥伴們還記不記得前段時間引發了熱議的Gap的童裝廣告。廣告圖裡小男孩的身份是「小學者」（the little scholar），而小女孩的卻是「交際花」（the social butterfly）......

（圖片來自Gap官網）

在廣告中「決定」兒童未來職業的，還有愛他美嬰兒奶粉，在廣告中，男寶寶喝了奶粉長大後會變成登山愛好者和工程師，女寶寶喝了之後會變成芭蕾舞演員。

（圖片來自BBC News）

這兩則廣告都局限在性別的刻板印象中，同時還有意無意地忽視了女性在社會工作中的地位，自然被網友罵得狗血淋頭，英國廣告標準局也忍不了了，這類三觀不正的廣告再繼續橫行下去，怕是消費者的價值觀要被帶歪了。

於是，英國廣告標準局就發布了禁令：禁止在傳播帶有性別刻板印象的廣告！以後如果廣告中出現了只有女性來收拾家中一團糟的情況的場景，恐怕就難逃被禁掉的命運了。

英國廣告標準局這次下的決定，也順帶翻出了不少歷史上那些毀三觀的廣告......

1953年，愛她就送她吸塵器

在聖誕節早晨拆禮物時，讓人開心地不是漂亮的衣服和包包，反而是一個吸塵器。

廣告傳達的，似乎女性的義務不光是做家務活，她們更是真心喜歡做家務......

1959年，在家裡，女人還有點兒用

廣告加粗地幾個字想必大家都注意到了，「男人比女人更優秀！」。

之後又調侃了幾句，在家裡女人還有點兒用，看著還賞心悅目，但是到了山上，簡直就是個累贅。

與其把她們從懸崖邊上救回來，還不如展示一下我們的羊毛衫呢。只要25鎊，高檔體面帶回家！

1961年，妻子的作用

看圖就知道了，這是一款多功能廚房用品。

廣告的意思大概是這樣的：「料理機什麼都能做，除了做飯，那是妻子需要做的！」 不用說了，又是覺得女性承包家務活，都是天經地義的事情。

1970年，從她身上踩過去

其實這是個長褲廣告。男人們穿上這家的長褲之後，魅力爆表，被他迷住的女性心甘情願地被他踩在腳下，就像家中裝飾的虎皮地毯一樣......

1970年，讓駕駛變得更簡單

沒想到備受女性喜歡的mini汽車也有過性別歧視的黑歷史。

在廣告中，一名女性駕駛員瞪大眼睛握緊了方向盤，看起來駕駛得一點也不輕鬆。搭配的廣告詞是「自動化裝備的mini，讓你的駕駛不再複雜」。毫無疑問了，這又是個女性駕駛員的車技更糟糕的刻板印象。

1975年，無辜讓你更性感

這是款針對年輕女性的香水，聞起來有嬰兒奶香的味道，按照這個產品定位，隨便拍拍清新可愛風的廣告就能賣出不少貨。但偏偏在廣告中讓濃妝艷抹的小姑娘抱著毛茸茸的泰迪熊，並且配上「無辜，比你想像中的更性感」的字眼。

本來是個天真無邪的小女孩，卻要在男性視角的支配下，畫上成熟的妝容，穿上不合體的衣服，將成熟女性的形象生硬地加自己的身上。這則廣告帶有的性別固化色彩，連BBC都評價為「強烈地令人毛骨悚然」 （extremely creepy）。

（以上圖片均來自BBC News）

比起令人身心不適，這些廣告更大的危害在於它們潛移默化地宣傳了關於性別的刻板印象，男性就應該從事挑戰性強，社會地位高的職業，而女性卻更適合在家中成為附屬品，或者遵循傳統的女性形象，比如交際花、舞蹈家等等。

為了改變這些刻板印象，禁止三觀不正的廣告或許是個辦法，可要做到真正改變社會的觀念，恐怕還有很長的路要走。就在奧迪廣告車的一片批評聲中，仍有不少聲音說「這又是女權主義的狂歡」，「有什麼大不了，又在小題大做了吧」。觀念，本就不是能夠在朝夕間輕易轉變的。

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