NBC上Snapchat，只為年輕人播報每日頭條新聞

從上周三開始，在 Snapchat 上就可以看到來自 NBC 的每日新聞節目了。

這個叫《Stay Tuned（敬請關注）》的節目旨在與不愛看電視的千禧一代建立聯繫，將於每個工作日的上午 7 點、下午 4 點以及周末下午 1 點在 Snapchat 的 Discover 上播出。節目長度為 2-3 分鐘，重點介紹當今國內外最熱門的新聞事件，包括政治、流行文化等。除了簡單地傳達信息外，還會解釋事件背景與重要程度。

「我們假設觀眾並不適應總是緊跟每一條最新新聞，但我們也假設他們真的渴望知道這世界在發生什麼，」 NBC 的新聞數字總管 Nick Ascheim 解釋道。

與網站、Facebook 或 YouTube 上的新聞形式不同，《Stay Tuned》 就像一個壓縮版的新聞廣播，由視頻片段和快速標題交替組成。它使用卡片式的圖片來介紹事件，並採用快節奏的視頻剪輯——這是為那些注意力容易分散的觀眾考慮的。此外，節目還會增加一些充滿年輕感的字幕和貼圖——這是為了適合截圖與在社交網路上分享。年輕人不以傳統方式來看電視，但他們願意在手機上花時間看大量的視頻，《Stay Tuned》的目標是讓觀看新聞成為 1.66 億 Snapchat 用戶日常生活的一部分。

由 Savannah Sellers 和 Gadi Schwartz 主持

這並不是 NBC 第一次進駐 Snapchat，之前它已在這個社交應用上播出了兩季特別版《The Voice》，以及《World of Dance》、《 E!』s The Rundown》和《 Saturday Night Live》。像 NBC news 這樣的新聞網站面對著的是老齡化的觀眾，平均年齡是 54 歲；而 Snapchat 的核心用戶則在 18-24 歲之間。這種合作顯然是有效的： Snapchat 版《The Voice》觀眾數量在第 1 和第 2 季度之間上升了 53％，《E!』s The Rundown 》的觀眾數量自去年 9 月以來已經翻了三倍。今年 5 月，NBC 母公司 NBC universal 還為 Snap.Inc 春季 IPO 投資了 5 億美元。

但這是它第一次為之提供 NBC 的經典新聞。Nick Ascheim 表示，NBC 希望為年輕觀眾、特別是 Snapchat 上的觀眾做一個節目，「因為他們代表著一個難以觸及的觀眾群體，並且，我們不會因為對象是年輕觀眾就打算糊弄他們。」 為此，NBC 專門成立了一個 30 人的團隊全天候運轉，在紐約拍攝製作這個新節目。

對 Snapchat 來說， NBC 的新聞節目將有助於增加用戶參與度。Snapchat 原創內容主管 Sean Mills 表示，據應用統計，這個數值正在超過 30 分鐘／天，平均每個普通用戶每天打開 Snapchat 超過 18 次。「如果世界發生了一些事，我們希望人們來 Snapchat 看新聞。」

從去年年底開始，Snapchat 一直在推動短視頻節目的發展，與包括 NBC 和 BBC 在內的一些出版商達成協議。比如今年 2 月份，BBC 的紀錄片《行星地球2》就在 Discover 上播出了6 集迷你劇。不過，《Stay Tuned》是第一個專門為 Snapchat 打造的每日節目，這樣的原創節目預期在年底增加到 3 個。

據路透社報道，增設節目的原因之一是投資者對 Snap Inc.與Facebook Inc. 和 Instagram 的競爭能力持懷疑態度。而在宣布與 NBC 合作推出每日節目之後，Snap Inc. 的股價上升了 1.63%，之前的一個月則下降了 18%。

但與此同時，據 recode 報道，Facebook 也與包括 BuzzFeed 在內的出版商簽署了協議，正在嘗試建立原創視頻內容。

文中圖片來自 NBC、techcrunch、anith

題圖來自 socialmediadelivered.com

喜歡這篇文章？去 App 商店搜好奇心日報，每天看點不一樣的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！