就是「傲嬌」，新藍血人的中國首秀｜耐克在京舉辦切爾西新球衣發布暨球迷見面會

時尚 07-23

前兩天，北京SOLANA藍色港灣國際商區的Nike商店門口與平常有一些不同，店門口的巨大藍黃色海報，與隨後湧入的藍色海洋，為京城炎熱的夏天注入了一絲活力。如果你是切爾西球迷，那你一定知道這裡發生了什麼。沒錯，英超冠軍切爾西的四名隊員，帶著英超冠軍獎盃，空降朝陽公園，與中國的藍軍球迷們見面。

自從7月1日新合同生效後，即使季前訓練中球員們已經上身多時，可當你親眼看到前面的藍色球衣上突然增加了一道swoosh，還是稍稍有些不太適應。不過Nike既然在上個賽季之初就重金搶下剛剛與三道杠續約不久的切爾西，必定是有其考量的。身為一個切爾西球迷，先與大家分享一些我的看法。

眾所周知，足球裝備里的兩大核心，就是球鞋和球衣了，所謂兵家必爭之地。最近一段時間，球鞋代言人的爭奪已趨於白熱化。在主要代言人挖角難度很大，同時新人們還未成長起來的情況下，球衣的「版圖圈地」之爭便成了新的方向。於是乎，Nike則盯上了英超的新科冠軍——切爾西。

為什麼是切爾西？首先我們來看西甲方面，在有影響力的球隊當中，巴塞羅那和馬競，都是和Nike簽約的，三強當中已佔兩席。若繼續簽約新的球隊，似乎意義不大，因為西甲其他球隊的曝光度比起上面兩強來說差了實在不只一個量級，對於品牌的宣傳也不會有太顯著的提升效果。

德甲方面，雖說身著阿迪達斯的拜仁（德甲巨人恐怕這一輩子都不會換球衣贊助商吧）一家獨大，但你們要知道上賽季拿下

第二名的黑馬萊比錫

，贊助商卻是Nike。很顯然在德甲市場，Nike似乎也無需更加激進，他們手上還有不來梅、柏林赫塔和沃爾夫斯堡幾支老牌球隊，在德國人的主場，美國品牌的存在感也不算太差。

意甲方面，羅馬和百年老店國際米蘭歸屬於Nike旗下。而意甲其他球隊普遍受制於經濟實力，恐怕短時間內沒有像蘇寧這樣的資本入駐很難吸引更多關注。從宣傳性方面考慮的話Nike有了中資背景的國米，既可站穩亞平寧又可輻射大中華市場，不能更穩。

最後我們再來看商業價值最大的英超。在17-18賽季之前，英超的前6名球隊中，

僅有曼城一支球隊是在Nike旗下的，而最大的競爭對手adidas則坐擁兩支豪門球隊（曼聯、切爾西）

。同時，從成績上來說，雖然曼城近幾年買入了大量強援，但歐冠賽場以及英超賽場的成績並沒有取得實質性的突破，作為Nike的獨苗，曼城的表現多少會讓贊助商不太滿意。因此，在諸多因素之下，簽下切爾西或許是唯一的一個選擇。雖說這個賽季，同城死敵，正在逐漸恢復競爭力的熱刺也簽約了Nike，但就目前而言，切爾西或許才是Nike在英超市場布下的一手妙棋。回想15-16賽季如此慘淡的成績面前，Nike還是選擇了重金搶下藍軍的球衣贊助合同，果真阿布老闆的球隊不負眾望，在孔蒂帶領下

重新拿下英超冠軍

，讓Nike對接下來的前景抱有足夠的信心。於是在今年的鳥巢倫敦德比賽前，我們看到了Nike為切爾西新球衣舉辦的這場發布活動。

拋開球隊的商業因素以外，新一代的藍軍球員或許也是讓Nike選擇他們的重要原因。提起切爾西的第一印象是什麼？在我看來，是鐵血精神。穆一期當時以德羅巴-蘭帕德-特里-切赫的中軸線為基礎，稱霸英超，令整個歐洲足壇都為之震驚，十幾年過去，今年賽季結束時這條中軸線的最後一人——隊長特里也選擇了離開，一個偉大的時代落下了帷幕。

那切爾西球迷們曾經引以為豪的鐵血精神呢？這些新球員們能傳承下去么？我認為是可以的。15-16賽季的沉淪，相信給所有球員了一個非常巨大的打擊，仔細想想，自阿布來到切爾西以後，這還是第一次跌出過聯賽前四，那時候，我相信沒有一個人會認為這頭雄獅會很快蘇醒過來。不過，在孔蒂來到切爾西後，藍軍球員們用

令人目瞪口呆的13連勝和聯賽冠軍

告訴大家，鐵血藍軍就這麼回來了，如果說這不是一種傳承，那又有什麼能算呢？

潛在的隊長人選——大衛·路易斯絕對算得上是球隊新的精神領袖。再度回歸切爾西後，蓬蓬似乎改掉了毛躁的問題，成為切爾西後衛線上非常重要的一環，而目前隊長的呼聲也越來越高。特里過後，如果是蓬蓬接過了隊長袖標，相信前任老隊長也會覺得非常欣慰，在同樣的位置算是後繼有人了吧。

日漸增長的球迷群體當然也是另外一個重要的原因，此次切爾西來到中國，雖然僅待上幾天時間，也架不住全國各地的藍軍球迷們耐著酷暑高溫，不遠萬里趕到北京，就為了能夠見自己的藍血偶像們一面。據我所知切爾西是在

晚上11點多

才抵達北京，然而這根本抵擋不住球迷們的熱情，儘管已近深夜，但仍有大量球迷在機場到達口等待著他們的出現。除此之外，活動當天現場的切爾西球迷們同樣熱情高漲。室外活動場地，接近

0度的酷熱

讓

很多當地人都無法承受，可這群球迷，為了能夠看球員們一眼，在活動現場等待了相當長的時間。當威廉他們出來時，我從他們的表情上可以看得出來，之前的等待都是值得的，儘管我很克制，但還是讓我動容。我榮幸，我也是一名藍軍球迷！

在眾多的因素作用下，Nike簽約切爾西這件事似乎顯得非常合情合理。在我看來，豪門的底蘊需要的是時間沉澱的，或者說，是需要有故事的。現在的這支切爾西，雖然球員是年輕的，但很明顯，這支球隊經歷了低谷又復甦，已經有了許多故事可以用來傳承。對於喜歡說故事的Nike來說，選擇切爾西再順理成章不過了。

這次球迷見面會，新款球衣當然是一個重要的看點。搭載了全新

Aeroswift技術的Vapor球衣

給球員們帶來了與眾不同的感受，佩德羅在採訪的時候也提到了這一點，他認為新的球衣給他帶來了非常舒適的穿著體驗，而這抹來自1970年代的「切爾西藍」更是足壇最具代表性的色彩。不得不說，看佩德羅笑的這麼開心，我也有立馬購買一件他身後的球衣的衝動。當然，他身上的Polo更是必須的休閑look單品。

摩西，威廉和佩德羅，三位上賽季的奪冠功臣，雖然假期剛過，但畢竟經歷長途旅行我們也能看出來一些疲憊。剛到中國時差還沒調整過來，就開始訓練活動兩頭跑，了解季前賽的朋友們應該能理解他們的辛苦。但在球迷們面前，他們都還是會保持笑容，積極地與球迷們互動，甚至還在現場學起了中文來（可以去看微博@kicksvision的視頻哦）鏡頭下的他們，似乎是那麼的真實，就連我在這碼字的時候，還是忍不住回想起那天經歷的種種。

此番切爾西中國行，除了球員以外，還有一個重要「大咖」來到了北京，那就是上圖的英超冠軍獎盃了。當我見到這座獎盃的時候，簡直有點不敢相信自己的眼睛，原來這就是我在電視機前看到切爾西眾球員們所捧過的冠軍獎盃，一切似乎都是這麼近，又似乎離我非常遙遠（想想這個世界上有多少頂尖球員為了這座獎盃付出了青春和汗水）。獎盃底座上刻的冠軍以及年份，讓我感受到了厚重的歷史。金色的皇冠

顯得特別莊重

，站在旁邊的我都不由自主嚴肅了起來。

見面會有一個環節，是主持人拿了一個自拍桿上來，讓球員們轉過身去來一個大合照，現場放起了隊歌《Blue is the colour

》，球迷們一起唱，球員們也跟著一塊唱。這個時候我突然有些哽咽，腦海里回想起這麼多年來看過的比賽、喜歡過的球員、尤其是歐冠決賽德羅巴點球絕殺的那一瞬間。我突然覺得，身為球迷的我，能在這個氛圍里，能在這個場合，我是幸運的，這就是所謂的幸福淚水吧。

今晚的鳥巢，就將迎來今年夏天在中國的季前賽中最重量級的比賽了，那就是與阿森納的倫敦德比了

。而這也將是切爾西穿著Nike新球衣所征戰的首場比賽，重要性不言而喻，我當然希望主隊能夠獲勝，但與阿森納一同給中國球迷帶來一場令人難忘的比賽，或許更有意義吧。當然，新球衣以及相關訓練產品也已經在各大Nike商店上架，不管是否有機會去現場助威，作為藍軍球迷記得一定要為新賽季準備一套自己的藍血裝備。

這個夏天，身為切爾西球迷的我們是幸運的。這麼多年以後切爾西終於再次拜訪中國，還給我們帶來了真正的英超獎盃！就像背景里那個標語所說的，WE ARE THE PRIDE，作為一個切爾西球迷，我感到驕傲與自豪。佩德羅在採訪時說希望能夠穿著新的球衣，去贏得更多的榮譽，而我們，也有同樣的願望，球迷無條件的支持球員們，去爭奪來年的榮耀。7月20號這段記憶，我會永存在心。

Photos Via Nike & Kaptain

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