深陷困局三星，離退出中國市場還有多遠

上圖是賽諾發布的上半年中國大陸手機市場各品牌的增長率數據，和vivo、OPPO、小米、華為等突飛猛進有所不同的是。昔日的霸主三星，上半年的出貨量競不足500萬部，近70%的斷崖式下跌，幾乎宣告了三星中國市場的全線潰敗。

在經歷「爆炸門」後，三星表現出的中國與國外市場區別對待方式，讓大陸消費者異常憤怒，再加上薩德事件的影響；三星手機在中國跟國際市場表現出現了巨大的反差。

根據IDC數據顯示，在遭受爆炸門的重創之後，2017年第一季度，三星手機以7920萬部，22.8%的份額位居全球第一。

本來想依託S8/S8+的上市重振雄風的三星，萬萬沒想到從5月25日首發截止到6月份，三星S8整體銷量僅有29萬台（包括京東6.18的數據）。

更讓人不解的是，全球市場上的S8也遠沒有達到預期。來自《韓國先鋒報》報道，三星Galaxy S8上市兩個月以來，全球只賣了980萬台，相比S7同期的2000萬部，少了足足60%。

三星零售渠道方面，不少的專賣店被店家拆除，或轉為華為專賣，或專賣內被其他品牌侵入（如下圖）

業界分析，由於受國產品牌OV、華為、小米衝擊，三星中低端產品線已被徹底打散。三星也明確表示，「不會放棄中國市場」，欲依靠技術創新優勢在3000+產品線站住腳跟，然而市場表現卻讓人大跌眼鏡：

市調公司GFK6月份的調查數據顯示，3500-4000價位段，三星份額僅有6.1%，遠低於華為的45.6%，蘋果的23.6%和VIVO的16.2%。

究其深層原因，三星的現狀看似被國產手機絞殺的結果，大叔認為並非那麼簡單。

和華為、OPPO、vivo等品牌相比，三星在中國大陸敗就敗在對新崛起的新一代80、90、00後消費者的忽視，沒有在產品聚焦上做好戰略布局。

如今，三星手機的現有用戶年輕段只在35-45歲之間，而35歲以下的年輕用戶，要麼選蘋果、要麼選OV，鮮有選三星的。可以說，三星失去的不是一塊市場，而是「一代人」！

三星的敗局，給了我們做手機零售的一個啟發：

無論你以前多強大，份額多高；如果不聚焦主流消費者，並與其同行，一切的成績都會灰飛煙滅！

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