2017年上半年電影市場以271億票房收官，大片帶動全年有望衝擊500億？

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截止2017年6月30日，中國內地影市累計票房約271.37億元，同期增長10.34%；觀影7.79億人次，同期增長7.75%；放映場次達到4461萬，同期增長28.89%。從上半年的整體情況來看，票房增長並沒有出現實質性的起色，國產電影基本淪陷，資本的降溫，也並沒有促進國產電影品質的整體提升。同時好萊塢大IP電影的集中上映，讓檔期效應讓位於大片帶動。

一、票房不夠，服務費湊

截止2017年6月30日，中國內地影市累計票房約271.37億元，同期增長10.34%；觀影7.79億人次，同期增長7.75%；放映場次達到4461萬，同期增長28.89%，場均觀影人次為18人。

2017上半年共上映影片221部，比去年同期多36部，其中國產片169部，同期增長17.36%，進口片52部，同期增長26.83%。雖然國產片數量遠高於進口片，但票房數據卻呈現反比，進口片以167.43億元的票房遠超國產片的103.94億元。

2017年一季度總體票房並不如人意，在影院達8226家，銀幕增加4562塊的市場下，累積142.5億的開局票房不禁讓人著急，這一成績較去年同期的144.9億下降1.7%，觀影人次首次出現負增長，累積4億，同比下降3.6%。好在進入4月份以來，得益於《速度與激情8》等好萊塢大IP電影的強勢登陸，市場出現了逆轉，4月票房實現了同比57.22%的增長。加上5、6月份好萊塢大片的集中上映，基本挽救了一季度的票房頹勢。

以目前估計來看，今年總票房突破500億元不成問題，達到550億或許是有可能的，相比2016年457.1億元的全年總票房，樂觀估計增幅大概在15%左右。

值得一提的是，2017年始票房統計演算法變更，網路購票時產生的服務費也被統計在票房中。比如2017年一季度線上購票率為76%，可以算出線上購票人次為3.1億，按平均每張票3元的服務費，整個季度服務費總額達9.3億元。擠掉服務費，一季度票房僅136億，同比下降達6.5%。

這一票房新演算法，起初惹來不少行業爭議，被質疑添加「票房水分」。但綜合來看，由於在線票務業務近年來異軍突起，網售票佔比已達80%，市場情況與此前已大不同，票房統計規則滯後，而在線選座票收取的3元左右服務費也的確有其收取依據，且全由消費者買單，因此作為一個補充維度納入票房統計也合乎情理。

二、2017——引進片大年

回顧2017年1至3月，電影市場表現一般。截止3月1日，全國電影票房突破100億元，用時60天，對比2016年54天邁過100億元票房大關，2017年的一百億票房門檻晚了6天。4、5月份，由於《金剛：骷髏島》、《速度與激情8》等進口大片輪番在內地上映，電影市場熱度空前，票房紀錄頻頻被刷新，助力大盤提前邁進200億票房大關。

值得注意的是，國產片在春節檔收穫頗豐，春節檔實現了34.3億的好成績，比去年30.9億有所提高，創造了新的票房紀錄。當然，這其中包含了近2億元的網路購票服務費和海量的票補，以及超過30%的銀幕數年增幅所帶來的市場紅利。春節檔的增長不僅靠實力，也靠「補藥」。

當然，春節檔也是上半年國產電影唯一的一次「怒放」，《功夫瑜伽》實現了票房和排片的雙逆襲，最終超越《西遊伏妖篇》獲得一季度冠軍，而《乘風破浪》也依靠其強大口碑，堅挺吸金，將韓寒送入「10億導演俱樂部」。加上《大鬧天竺》、《熊出沒·奇幻空間》等片的帶動，2017年春節檔內地票房飆升10%，總成績創造新的紀錄。2017年1月內地票房最終以48.9億的成績收官，成為有史以來內地票房最高的1月。

春節檔過後，整個上半年，內地電影市場變成了進口片唱主角。《速度與激情8》已超過26億人民幣的成績，牢牢佔據2017年票房排行榜的首位，也再度刷新了內地進口片票房冠軍的成績。除此之外，《金剛：骷髏島》、《極限特工：終極回歸》、《生化危機：終章》《加勒比海盜5》《變形金剛5》等進口片內地票房齊破10億，其中《極限特工》和《生化危機》兩片內地票房，都遠遠超過了北美地區，成為全球最強的「票倉」。

國產片的市場表現差強人意，在2017年票房排名前十位的影片中，國產片仍然只有春節檔的三部大片《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》和《乘風破浪》，雖然五一檔期有多部國產新片《記憶大師》、《拆彈專家》等抱團上映，在影片評分和觀眾口碑方面都有不錯的表現，但從市場反饋上來看，它們要想抗衡進口片「票房巨鱷」，似乎還差了點氣勢。

不同於往年，2017年國產片票房近五年首次出現下滑，而國產片票房佔比近五年首次低於四成。拿5月份來說，5月票房35.81億，較去年同期增長14.01%，但其中，國產片票房慘淡，僅為7.48億，引進片票房28.32億，票房黑馬《摔跤吧！爸爸》與《加勒比海盜5》攬收17億票房。5月觀影人次1.065億，同比增加11.57%。在五月，雖然有五一和端午假期，但其觀影人次同比是下滑的。總之，春節檔之後，市場表現出檔期影響不如進口大片帶動的現象。

另一方面，進口片不像以往有定額、規律、數目的定向，今年下半年會有更多引進片和更寬鬆的市場，國產片現在還處於比較被動的狀態，上映檔期不明朗，有點紙上談兵的感覺。也希望下半年國產電影能調整策略，抓住檔期窗口，做好發行。

所以，第二季度，引進片集中上映，帶動了市場的火爆，超強IP的號召力不容小覷。相比之下，國產電影毫無競爭力。未來暑期檔國產片有保護月的庇護，應該勉強可以迎來第二個小高潮。儘管如此，2017年依然是引進片的大年，這一點毋庸置疑。

三、精品內容才是王道

從2012年至2016年國產片在豆瓣上的平均評分分別為5.12、4.71、4.75、4.70和4.40，爛片在不斷刷新國產電影的底線。2017年，本以為國產片質量會有一個質的提升，但好像並沒有達到預期。

從2017年上半年票房前六名的影片看，雖然取得了高額的市場效益，但其質量依然令人堪憂，基本沒有能以品質取勝的作品，多是依靠話題營銷和販賣情懷，當然還有高昂的宣發費用取勝。《西遊降魔篇》和《大鬧天竺》有著「欠星爺一張票」和「支持寶寶」的初期觀影熱情，但是其口碑不佳導致最終票房都不達預期，上映後不久排片和上座率雙雙下降，情懷營銷不再是萬金油。

與此同時，我們也發現，好萊塢大片及超級IP也並不是萬能的，其中《亞瑟王》《刺客信條》《樂高蝙蝠俠大電影》《最終幻想》《金剛狼3：殊死一戰》等影片也並未獲得較好的市場表現，所以影片市場成敗的決定因素，還在於內容和品質。

上半年，有一部耀眼的引進片《摔跤吧，爸爸》，他讓我們認識到，無論是海外大片還是國產片，題材、人物很重要，做電影的態度很重要，故事和情感共鳴很重要。一個文化產品要想取得成功並進入異文化市場，關鍵還是要看這個產品本身，看它的內容、價值觀能不能引起大家的情感共鳴。好萊塢大片與《摔跤吧，爸爸》這些能在中國市場賣得好的電影，除了本身娛樂性非常強，故事非常精彩外，還在於其價值觀的普世性，能與全球觀眾分享。這些都給只顧「撈金」、投機逐利、自我意淫的國產電影市場好好的上了一課。

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四、電影市場的新現象

雖然票房和觀影人次增長乏力，但我們應該看到，影院並不是萎縮的行業，仍處於「供小於求」的狀態。特別是3月1日電影促進法頒布以來，中國將電影文化產業提升至國家層面，中國電影市場仍具很大的成長空間。

同時， 2017年的內地電影市場還有以下新現象值得注意：

一是票房造假仍有風險，進入到2017年，電影的票房保底及片方買票房似乎並沒有收斂之勢，反而逐漸成為大小公司全部參與的狂歡，今年春節檔期的多部電影坊間均有傳聞保底，但是全部語焉不詳。究其原因，還是市場上優質的內容太少，所以2017年保底仍然會持續存在。

二是2017年影視上市公司股價普遍下跌，市盈率逐漸脫離過高水平，行業總體上正在逐漸回歸理性，但是目前仍然是退「高燒」的過程。有業內人士稱，今年初不少項目的融資都難於以往，而當前業內的資本更加註重於搶食看上去風險更加小的項目。

三是不久前發布的《2017中國電影產業報告》 頭一回把網路大電影、各大視頻網站的發展數據收入其中。以往這個常常與「自製」「戲謔」「鬧著玩兒」相關聯的門類，開始登堂入室。不得不承認的事實是中國電影票房有一部分被分流了，正如陳可辛說：「觀眾還在，只是他們不願意走進影院了。」這也影響了上半年及未來電影的宣傳與發行策略。

同時，3月1日開始實施《電影產業促進法》。雖然作為前期的法律框架，還需要後期多項具體細則出台，但相信，內地的電影市場正朝著更健康、更理性的方向發展。

縱觀整個上半年的內地電影市場，市場機制和運行環境都發生了重大變化。國產電影的頹勢並沒有根本性得到改善，內容品質仍令人擔憂。引進片的集體發力也大大擠佔了國產電影的生存空間。但值得欣慰的是，我們的市場仍在增長，觀眾的觀影熱情不減，同時，市場也越來越趨於理性，傳播環境的改變也激發我們更大的創作和創新熱情。

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