天貓618收官之時，馬雲張勇在哪？

在今年天貓618收官階段，阿里巴巴董事局主席馬雲和CEO張勇卻沒有一個在阿里巴巴。他們去了哪裡？

馬雲去了美國，張勇去了歐洲。

這是什麼節奏？阿里巴巴的戰略著眼點已放眼全球，而天貓618更像是阿里全球化戰略的一場試驗。

馬雲在底特律：讓美國中小企業「重新認識中國」

在天貓618高潮即將到來之際前，馬雲動身前往美國，參加阿里巴巴主辦的中小企業論壇，超過3000名美國中小企業主和合作夥伴已經將論壇門票搶購一空。

馬云為何選擇在這個時間點同美國中小企業界見面？據知情人士透露，這凸顯了阿里全球化的戰略地位，天貓618的熱度能夠有助於讓大洋彼岸有更好的體感。而且，舉辦一個專門為美國中小企業量身打造的貿易展會，也是馬雲的夙願。

當地時間19日下午，美國中小企業論壇開幕前一天，馬雲與密歇根州副州長Brian Calley見了面。

圖 | 美國中小企業論壇前夕，馬雲和密西根州副州長Brian Calley會談，副州長提出來，希望在天貓建一個密西根州海外館。

這次中小企業論壇，密歇根州有637家企業註冊參加，其中103家來自底特律，Brian Calley表示，現在中國對密歇根州越來越重要，是和當地經貿往來最重要的國家之一。

這次會談取得了實質性結果，密歇根州將在天貓設立第一個天貓海外地方館。這也將對美國其他州有所啟發。

當地時間20日，中小企業論壇在底特律開幕，馬雲與美國著名電視訪談主持人查理羅斯進行了一場對談。馬雲的一句話讓現場聽眾印象深刻，他說：「走向全球非常重要，我們希望未來不只是幫助中國公司，也能幫助全球的企業。今天，我們來到了美國，而我們的首席執行官正在歐洲出差，東南亞也有我們的大量員工。我們不是在全球化阿里巴巴，而是在推動電商全球化，這才是我們想做的。」

在論壇第二天的演講中，馬雲「請世界重新發現中國」，並再一次對美國的小企業主們說：「阿里巴巴要做的是搭建商業基礎設施，幫助全球中小企業，並使中小企業更好的參與全球化。我們旨在賦能中小企業，我們相信每一個公司都可以是亞馬遜。」

「過去30年美國是世界經濟的引擎，未來30年相信也將是世界經濟的領先引擎，但中國會是新的重要引擎。」

馬雲當日的演講談及中小企業時，三次被現場掌聲所打斷。

這次馬雲的美國之行無疑取得了重大成功，他的一舉一動，甚至連底特律當地機票售罄、酒店一房難求都成為人們津津樂道的話題。

馬雲在美國的演講視頻也成為互聯網上的熱點，柳傳志專門撰文為這次演講點贊。

張勇與歐洲頂級品牌CEO「喂鴿子」

好好玩背後不容忽視的全球戰略

圖 | 張勇在法國波爾多世界頂級的法國Vinexpo酒展

其實，和馬雲相比，天貓618期間的阿里CEO張勇更加瀟洒。

天貓618正進行得熱火朝天之際，張勇飛往歐洲，臨行前給助理髮了一條釘釘說：「好好玩，我去歐洲溜達一圈，順便去喂喂鴿子。」

助理回復：「千萬別買禮物啊，天貓都有。」

「好好玩。」外界看起來緊張忙碌的天貓618，對張勇而言卻是另一番雲淡風輕的景象。

6月8日，張勇在阿里巴巴投資者日大會上，向來自全球頂級投資機構的350多位投資人和分析師宣布： 阿里巴巴的中期目標是到2020年GMV達到1萬億美元（6萬億人民幣）；遠景目標是到2036年服務的全球消費者達到20億。

這個目標的達成，需要格局更加開闊的戰略布局。

圖 | 阿里巴巴集團管理層在投資者日大會現場

於是外界看到，僅僅5天之後，54位全球大佬匯聚阿里園區，這54家品牌總市值超過1萬億美金，張勇和他們暢聊未來願景，詳細闡述什麼是天貓的新零售。

張勇的歐洲之行同樣是全球化布局的一部分。

6月15日到6月17日，張勇在法國巴黎出席了Viva Tech峰會。這是全球知名廣告傳播集團-陽獅集團和法國權威媒體《回聲報》聯合主辦的歐洲頂級科技峰會。

圖 | 6月15日在法國巴黎舉辦Viva Tech創新峰會上，LVMH主席長子陪同張勇參觀LVMH集團發起創新大賽。

在Viva Tech期間，張勇還出任了首屆創新大賽LVMH Innovation Award的評委，評委會成員還包括了LVMH董事會主席兼首席執行官Bernard Arnault、Apple零售高級副總裁Angela Ahrendts 等人。

LVMH集團主席長子Antoine Arnault還陪同逍遙子參觀了此次創新大賽的C2B男鞋創新項目，兩人同框的照片刷爆了歐洲時尚圈。

隨後的6月18日，張勇在法國波爾多世界頂級的法國Vinexpo酒展上，與LVMH集團執行管理團隊成員及酒水類目負責人Christophe Navarre、波爾多副市長Virginie Calmels共同宣布，啟動第二屆99天貓全球酒水節。

Vinexpo 是每年最令葡萄酒愛好者期待的盛事，今年共有 2300 個參展商參展。Vinexpo和天貓戰略合作的消息，馬上在酒業造成了震動。在天貓的幫助下，Vinexpo上的酒商和酒庄品牌將進入中國市場，而這一計劃有望於今年落地。 分析人士指出，在國內消費升級的趨勢下，天貓聯手Vinexpo將改變國內葡萄酒市場格局。

離開波爾多，張勇又出現在柏林，他在世界消費品高峰論壇 (CGF)期間高效率地會見了天貓眾多核心客戶的全球CEO。

世界消費品高峰論壇有「零售快消界的達沃斯」之稱，包括寶潔、歐萊雅、達能、高露潔、拜爾斯道夫、庄臣、強生、漢高在內的世界著名快銷品品牌雲集。

「天貓出海」玩轉新零售

「618」成阿里全球化戰略試煉場

激烈的618「戰事」顯然並沒有影響阿里的全球化步伐，分析人士認為，阿里實際上是將618當作了新零售的試煉場，而不是購物促銷，在維度上已經有了明顯不同。而且，一系列全球化布局的行動出現在618期間，顯然也不是巧合。

事情的發展也做出了印證，在國內的電商企業還在梳理618戰績的時候，6月28日，阿里宣布斥資約10億美元，增持東南亞領先電商平台Lazada，持股比例將由51%大幅提升至83%。

在天貓618期間，Lazada作為「天貓出海」的重要部分，展示出對東南亞市場的強大的影響力，而阿里大幅增持也可以看作是此次天貓618試練的收穫。

在天貓618期間，橫空出世的「天貓出海」幫助中國商家開拓海外市場，帶領12億國貨走出國門，Lazada馬來西亞站的「Taobao Collection」頻道也正式上線。Lazada印尼、泰國、菲律賓等多國站點的Taobao Collection頻道也將在年內開通。今年3月率先在Lazada開通第一個國家站點——新加坡站，短短3個月訂單量增長已超6倍。

與此同時，天貓國際618以成交同步大漲500%的成績收官，並再次創下杭州、寧波等多地的跨境進口訂單多項記錄。目前，天貓國際已引進來自歐美日韓東南亞等63個國家和地區14500個海外品牌，覆蓋3700個品類，其中8成以上通過天貓國際第一次進入中國市場。

最新的消息是，母嬰巨頭達能透露，將在7月宣布加碼與天貓國際的戰略合作，核心新品搶先在天貓國際首發。

應該說，阿里巴巴的目光早已不再局限於國內市場，隨著電商、雲計算、物流、文娛等生態的成熟，以及eWTP的推進，阿里的全球化正在提速。過去兩年，阿里已在澳大利亞、法國、德國、印度、義大利、韓國、土耳其、俄羅斯、新加坡、阿聯酋、英國、美國以及中國香港、中國台灣設立辦公室。

在底特律，馬雲告訴美國中小企業主，在過去的2016年，他在飛機上度過800多個小時，飛行了30多萬公里，今年為了推動中小企業全球化、開展全球貿易，他計劃今年要飛1000個小時。

「未來阿里將服務全球20億消費者，1000萬盈利企業。支持全球80%的小企業進入全球市場並讓消費者受益，促進年輕人發展。」馬雲說，「這將帶來極其迅速的改變。當變化發生得如此迅猛，請在座各位想想這種改變意味著什麼？對於我、對於我的孩子而言意味著什麼，我應該做些什麼？」

這也許就是馬雲、張勇在天貓618期間遠走美歐「喂鴿子」的謎底。在阿里巴巴戰略圖景中，全球化重要程度與實現路徑，由此愈發清晰。

本文首發於《財經》

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