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監管風暴下的IP變局:「腐」和「喪」都不能拍了,種馬爽文能打幾分?



從6月27日發布的《網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》(下簡稱:《網文評估辦法》)到6月30日發布的《網路視聽節目內容審核通則》(下簡稱:《視聽通則》),從天而降的監管風暴無疑給產業鏈條潑了一盆冷水。




根據《網文評估辦法》,涉黃,扭曲歷史,涉政,涉黑和調侃佛教人物的底層爽文被清掃一空;未來的網文出版,必須先通過《網文評估辦法》的打分標準,低於60分的作品,將會被「一票否決」,而在總計77項評議細則中,涉及主旋律的打分點超過30項。而根據《視聽通則》,恐怖靈異類、疼痛青春、耽美題材的IP開發價值也被瞬間凍結。




「其實大家都知道這一天遲早會到來,只是沒想到來得如此突然。」一家網路文學公司的主編這樣評價道。




一名在數月前剛剛買進數個IP的網大製片人也很無奈:「只能在限定框架里,戴著鐐銬跳舞了。」



事實上,無論是《網文評估辦法》還是《視聽通則》,對業內人士來說,都沒有反應過來的時間。就在今天,一家漫畫公司還在按照既定的宣傳策略宣傳其百合向漫畫,而「同性戀」題材卻是被《視聽通則》明確限制的。




而數娛夢工廠也致電多家大型網文公司高管,均表示事先未收到國家新聞出版廣電總局的約談與徵詢。從6月27日頒布到7月1日開始試行,政策出台留給市場的反應時間只有4天。






政府監管的介入,從側面宣告了網文野蠻生長階段的結束,市場開始步入成熟階段。從網文本身來說,大公司由於建立了完善的產品類型,少量產品的整改下架並不會對自身業務構成多大影響;但小公司需要依靠獵奇題材突圍,其所主營的低端爽文最受波及。




然而,這也不意味著大公司就高枕無憂了。隨著今日《視聽通則》細則的出台,閱文等網路文學龍頭企業正在主力打造的網文IP開發模式也將受到衝擊,受題材限制,在影視化改編上或將受阻。




1

底層「爽文」面臨洗牌

網文行業二八分化加速




一家網文公司版權部門負責人表達了自己的觀望態度,他表示:「目前具體的執行文件還未下發,即使下發,各省市的執行標準也會存在偏差,一切還得等具體細則出來才能談。」而數娛夢工廠也從閱文方面了解到,公司內部還在解讀此次網文新政。這也從側面說明政策出台到執行,留給公司反應的時間並不多。




網路文學領域常見的「爽文」可謂受此次政策打擊最為嚴重的門類。爽文是網文中的常見類型,典型特徵為主角從小說開始到故事結尾順風順水,升級神速。




「低端的爽文難登大雅之堂更別提進入IP開發環節了。這次受影響最大的是男頻的都市文和鄉村黃,另一個則是所謂的夜場文、紅塵文、兵王文。」一家網路文學公司主編告訴數娛夢工廠。




不過,上述內容,多集中於各大中小規模的網文網站。而對於已經轉軌IP開發的大型網文公司而言,由於門類齊全且審核較嚴,影響並不大。根據此前網路曝光的點名批評作品名單,一二線網文平台中,除了掌閱名列其中外,起點、縱橫、17k均未波及。







此消彼長之間,網文行業的二八分化或將進一步加劇。




事實上,承載著1454.8萬本作品的網文土壤,從來不是鐵板一塊。在頭部IP的光環之下,是數以萬計底層爽文激烈的廝殺。由於網文創作格局固化,創新不足,大量的底層作者被迫在有限的賽道上賽跑。因此,一些投機取巧的現象開始滋生,原先「寫得越好越多人看」的正向循環被打破,由此導致的結果是創作下限被不斷刷新。



「現狀是,底層作者不需要經過任何寫作培訓,只需要不斷地開後宮,大篇幅地進行色情描寫,就能搶奪流量。」上述網路文學公司主編表示。




爽文的泛濫極大破壞了網文的創作土壤。然而,由於爽文難以進行IP開發,只能以付費閱讀的方式盈利,即使劣幣驅逐良幣的故事每天都在發生,卻也很難進入大眾視野。除了涉黃,類似的現象還包括扭曲歷史,涉政,涉黑和調侃佛教人物。




梳理新近頒布的《網文評估辦法》,「網路文學存在著數量大質量低,有「高原」缺「高峰」、抄襲模仿、內容雷同,機械化生產、快餐式消費以及片面追求經濟效益等突出問題」的表述背後,可以看出,掃黃打非和凸顯主旋律,正是此次新政推行的雙重目的。




「此次政府出手主要打擊了觸犯一些底線的類型文,市場凈化之後,讀者的關注點也會有一個新的再平衡。就像電視劇規定播出不能露胸之後,觀眾也會去關注顏值和劇情。」上述網路文學公司主編表示。




凸顯主旋律也是此次《網文評估辦法》的另一大特點。根據網路文學出版服務單位社會效益評估分細則,主要審核標準為出版質量、傳播能力、內容創新、制度建設、社會和文化影響五項展開。總計77項評議細則中,涉及主旋律的打分點超過30項,而「作者和讀者服務制度「僅佔4分。




2

網文、動漫

IP價值版圖或將重組




行政手段的強勢介入,在出清一批未能過審的爽文的同時,也攪動了市場,從而為新的流派誕生提供了市場空間。事實上,當下的網文市場正處於破而未立的階段:大的流派革新已經停滯,但各大類型文下的微創新卻從未停止。




例如誕生於2011年的種田文,以不開金手指、背景描寫貼合史實為特點,可以視作對於傑克蘇瑪麗蘇式穿越文的一種改良。這種改良版的創作行為,或許會隨著市場真空的出現,而迎來一個加速期。




此次被爆出需要進行作品整改的平台,除了掌閱之外,其餘幾家大都為三、四線平台。而位於一線的起點和二線的縱橫和中文在線,並未身在其中。







然而,這並不意味大公司就可以高枕無憂了。對網文行業來說,6月30日頒布的《視聽通則》可謂禍不單行——網文IP需要向影視行業流轉來放大價值,但《視聽通則》中很多限制性題材卻恰恰是網路文學領域的熱門題材。




對比2012年發布的《網路劇、微電影等網路視聽節目內容審核通則》,新版《視聽通則》細化了違憲、損害國家尊嚴、宣揚恐怖主義和扭曲民族歷史人物方面的規定,著重加強了對「宣揚奢華生活」,「宣傳轉世輪迴」,過度展示驚悚恐怖,宣揚以暴制暴,使用粗俗語言等要素的監管。




在此基礎上,三類IP恐受最大波及,而這三類也是網文和動漫IP的常見類型:



(1)恐怖靈異類——「宣揚封建迷信,違背科學精神,如靈魂附體、轉世輪迴、巫術作法等封建迷信思想的」,將被禁止;


(2)青春題材——「表現未成年人早戀、抽煙酗酒、打架鬥毆等不良行為」的也在禁止之列;



(3)耽美題材——「表現和展示非正常的性關係、性行為,如同性戀等。




網文、動漫IP改編真人影視的產業鏈本來正欣欣向榮,僅正在進行中的漫改真人影視項目就有近50個,但如今大量動畫和影視類IP的開發恐受波及。

據數娛夢工廠的不完全統計,今日發布的《視聽通則》所涉題材相關作品包括:動畫《君臨臣下》(騰訊動漫,耽美),動畫《魔道祖師》(企鵝影業,原作連載於晉江,耽美),電視劇《悲傷逆流成河》(郭敬明,未成年人不良行為),網劇《刺客列傳2》(搜狐視頻,耽美),網劇《實汝不識丁》(優酷,原作連載於晉江,耽美),網劇《靈魂擺渡》(愛奇藝,封建迷信)。







其實,近一個月來,監管層頻繁出手,對內容產業的監管日趨嚴格:



6月1日,廣電總局發布《關於進一步加強網路試聽節目創作播出管理的通知》;


6月7日,第一狗仔卓偉、風行工作室、名偵探趙五兒等八卦類賬號被封禁,微博、今日頭條、騰訊被約談;



6月8日,毒舌電影、關愛八卦協會等25個娛樂類微信公眾號被封;



6月20日,《二龍湖浩哥》等40餘部網大被下架;


6月22日,因牌照問題,新浪微博、A站等被關停網路視聽節目服務,進行全面整改;



6月23日,廣電總局再度下發通知,禁止全明星綜藝在黃金檔播出;



6月24日,廣電總局下架40條違規廣告;


6月27日,廣電總局印發《網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》,從源頭上對IP進行把關審核;



6月30日,《網路視聽節目內容審核通則》出台,針對下游影視、動畫開發方的IP開發方向,進一步做出了約束。




從上游版權方,到下游影視、動畫開發方,再到平台方,整個IP產業鏈都將受到影響。數家網路文學公司動向數娛夢工廠表示正在觀望,還無法評估會對影響旗下網文IP的授權金額、進程產生多大影響。




而某知名耽美網劇的製片人則表示:「第三季網劇的拍攝計劃還會繼續,不過今年項目比較多,應該會安排到明年。政策對我們沒有什麼影響,因為我們第二季就是先審後播的,審不過也不會讓拍的。」




目前,該網劇尚能夠正常播出,並未下架。




數娛夢工廠現已覆蓋

新浪微博、虎嗅、鈦媒體、界面、百度百家、新浪創事紀、今日頭條、搜狐、騰訊、網易、D

T

財經、藝恩、一點資訊等。


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