2016世界公益廣告解析（二）

最新 07-02

《最後的表情符號》

廣告主：Sprint Nextel移動

廣告公司：Alma 邁阿密，美國

酷似手機簡訊表情符號人臉的眼睛是汽車輪胎，舌頭是紅色座椅靠背。 Alma創作的這一幽默有趣的雕塑，是由垃圾場弄來的廢棄汽車部件拼裝而成的。

在今年4月開展的「精力集中駕駛宣傳月」期間，Sprint移動鼓勵人們為「不要網駕」的宣傳投稿。

以年輕駕駛者為受眾目標的「不要網駕」類宣傳，利用簡訊表情符號，是常用的表現手法。

《Facebook 》《Instagram 》《 Snapchat / Twetter》

廣告主：社交媒體認知

廣告公司：Ghost ，埃及

廣告語：「Social Media Awareness關切社交孤獨」

文案：

「你是怎麼想的？」（Facebook）

「加個標題……」（Instagram）

「點擊添加標題」（Snapchat）

「發生什麼事情了？」（Twitte）

「我們比以往任何時候都更加緊密。然而，我們花在社交媒體上的時間越多，我們就越是孤獨、抑鬱，使我們和外部世界越來越隔絕。」（全部圖片）

網路是把雙刃劍。社交媒體雖然做出了貢獻，但也造成了人與外部世界的隔閡。正如圖示，社交媒體建立了各種無形的圍牆，使沉溺其中的網民不能解脫。該組織呼籲社交媒體要為增強人們的社交做出貢獻。要關切社交孤獨症，包括由此產生的其他負面作用，如孤僻、消沉等等。要找到解決使用戶既能得到知識益處又能保持身心健康兩者平衡的途徑。

《美國女孩的一天》

廣告主：美國酗酒與吸毒問題委員會 National Council on Alcoholism & Drug Abuse

廣告公司：美國Schupp Consulting

在「#海洛因」字幕的後面，一個姑娘正在吸毒。讓我們跟隨她，看看她在這之後會怎樣：她和超碗賽拉拉隊夥伴們一起排舞，突然，她扔下手中的白紙團花，頭也不回擅自離隊了；她手夾一本資料，在大樓過道走著走著，隨手就把本子扔到了樓下；在酒吧，離開時，她把剛在使用的手機扔進了垃圾桶；她牽著寵物狗狗走在小路上，看到路邊插在桶里的木棒，就把牽狗繩套在木棒上，把狗拋棄自顧自走了；夜晚，她下車後，邊走邊脫下外套，任其掉在地上，徑自往前走。近景鏡頭，她的臉——目光獃滯，眼圈發黑，神智惶惑。毒品的危害顯而易見。

海洛因是危害最嚴重的毒品，它毀壞人的神經中樞，損害大腦，使全身各種功能全部失調。正如該片中女孩這一天的表現。

該視頻標題與美國2004年發行的一首鄉村流行歌曲標題（All American Girl）一字不差。在那歌里，洋溢著橄欖球明星對心愛女友的讚美，把她作為他整個世界的中心。在他心中，她是個「甜蜜的、靈巧的、美麗的、奇妙的、完美的」美國女孩。也許，這是作者有意要把兩者作對比吧。

《禁止網駕標誌》

廣告主：摩托羅拉

廣告公司：F.biz 聖保羅，巴西

戶外

由於害怕因亂停車被交警罰款，開車人不得不對禁止停車標誌十分留意。創作的靈感即來源於此。

在巴西，禁止停車標誌是用葡萄牙語 Estacionar（停車）首字母「E」加紅圈斜杠來表示的。創意者採取與原標誌一模一樣的形式，所不同的是，紅圈中的E改用了另外的25個英文字母。也許有人擔心，這會不會造成駕駛人迷惑，思路混亂？不會——每個標誌下面，都有同樣的說明文字：「什麼字都別用。禁止網駕」開車人初見覺得十分驚奇，看了說明，留下深刻印象，以後再見到這樣的標誌，立刻明白了。

這些標誌，不僅針對開車人。對「低頭族」行人也適用。只要將「網駕」視作「網行」即可。在馬路上邊走邊用簡訊，正如一位被訪者所說：「那怕注意力分散1秒，就會有殺身之禍，你願意嗎？」

繁忙路段上，這個標誌的出現，立即吸引了駕駛人和行人的注意。通過在lnstagram和Facebook社交網路上的信息發布，更擴大了宣傳的範圍和影響。此次活動的投入僅9萬美元。

《分享道路》

廣告主：澳大利亞汽車事故委員會

廣告公司：Kwp! Advertising Kojo

文案：

「想想與你共享這道路的人」

路上來來往往的行人，我們不知道他們姓甚名誰，與他們沒有個人或情感的聯繫。因而，有的人在路上更有可能作出不良的行為。作者要強調的是，在路上的每個行人都是鮮活的人，如同我們自身，他們是某人的父親、女兒或朋友等等。通過在路面展示人名，會讓走過的人聯想到還有其他人也會走這路。道路帶上了感情色彩，從而使不良行為者有所檢點。

巧妙的是，路面上的人名排列，既有宣傳作用又有交通地面標識的實用價值。它們是你走路或駕駛時視線無法迴避的。

《報警頭盔》

廣告主：泰國促進健康基金會

廣告公司：BBDO 曼谷，泰國

2』00」TV

泰國是交通事故死亡人數比率世界排名第二的國家。80%騎摩托車的死亡，發生在農村道路和危險性增大的單獨騎行或是在夜晚的情況下，因頭部受傷導致騎者失去意識，無法打電話求助。而當緊急救援團隊到達或有人注意到的時候，已經太遲了。怎麼在他最需要的時候搶回決定他生死的幾秒?ThaiHealth基金會交通安全計劃與曼谷BBDO合作，發明了世界上第一個當騎手失去意識時，能夠檢測頭部嚴重損傷並呼救的HELPMET頭盔。當騎手跌倒時，頭盔裝置首先主動檢測頭盔的損傷度，由壓電衝擊感測器測量頭部。如衝擊力達到95克以上，亮起紅燈，說明騎手已處於無意識狀態，頭盔便會根據GDP定位和騎手重要個人信息（姓名、年齡、血型、醫療、保險等）自動發出求救信息，救護人員會立即前來救援。

《生命的幾分鐘》

廣告主：k.lbi

廣告公司：Publimark Mullen Lowe 聖何塞, 哥斯大黎加

1』23」網路視頻

字幕:

(行人亂穿馬路畫面) 「這真是哥斯大黎加的陋習。」

「他們認為走人行天橋是浪費時間。」

行人女: 「我時間倉促,過天橋要花太多時間。」

行人男: 「我只要過街,走天橋需要雙倍時間。」

「我們要他們再仔細想想，如果問題是在時間上,我們就給他們算算時間。3分鐘通過=3分鐘安全。」

「有20座人行天橋設在各危險十字路口。沒有一個行人死在天橋。」

「因為,他們珍惜比時間更有價值的東西，不用說，那就是生命!」

《死亡怪物》《機器人殺手》《血腥惡魔》

廣告主：青年監護人基金會

廣告公司：李奧貝納集團泰國

孩子們玩視頻遊戲時，往往會沉浸其中，有時就把遊戲中的情景和人物與現實混同起來，對他們的意識和行為產生不良後果。青年監護人基金會希望父母在孩子玩視頻遊戲之前，先對視頻內容的級別加以檢查。這尤其是對更能做到的e族年輕家長們。

《度假的垃圾》《愜意》《日落》《傘》

廣告主：衝浪者基金會

廣告公司：揚羅必凱巴黎，法國

0』44」 TV

TV ：歌聲中，一個塑料袋被風吹向海灘。海灘上星羅棋布的垃圾們在「曬太陽」：斜躺的煙頭多麼愜意！還有他的酒瓶等「夥伴」。一對藍、白塑料袋雙雙飄向草叢，卿卿我我。更多紅紅綠綠的垃圾被大風吹進海里。一隻紅色瓶飛速地在海面上「衝浪」。暮色中，藍塑料瓶像情人似的靠向白塑料瓶。夜晚，「露營」的垃圾發出自燃的紅光。