百度彩票或被裁撤，百度要放棄體育產業了嗎？

一直在體育產業沒有太大動作的百度，如今或將把為數不多從事體育業務的百度彩票團隊解散，這是否意味著他們戰略上已經放棄進軍體育產業？

去年5月27日，百度宣布與體育數字傳媒集團Perform達成戰略合作，聯手推出「百度夠力足球」，並由百度彩票部門負責運營。

但就在這次合作宣布剛過一年，百度彩票團隊或將解散，部門員工已在辦理離職。6月23日開始，百度彩票官網先是公布下架一元奪寶商品，隨後百度彩票論壇在6月27日宣布關閉，400客服熱線也在6月29日宣布暫停服務。

今年5月曾有消息人士告訴懶熊體育，金山網路旗下的獎多多彩票有意接手百度彩票，但交易最終沒能達成。

百度彩票的運營方為北京樂和彩科技有限公司，工商資料顯示，該公司成立於2010年2月，北京百度網訊科技有限公司在同年底成為該公司的股東。經歷多次股東變更後，百度網訊的持股比例在2014年10月增加至98%，剩餘2%股份的持有者為李歡，是百度彩票負責人。

事實上，在百度官宣與Perform的合作之前，百度夠力足球就已經開始運營了，在形式上類似門戶網站，主要提供足球資訊。它也一定程度上為goal.com全球數十家分站提供了一手的國內足球信息。

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百度與Perform的合作最初也引起了外界的許多猜想

「原意是通過足球吸引用戶，並通過足球轉向彩票較高的轉化率為彩票獲取更多用戶，也把彩票作為最重要的變現手段，可（互聯網）彩票一直停售。」一位百度內部人士告訴懶熊體育。

除了夠力足球，百度還有一個名為「百度體育直播（tiyu.baidu.com）」的網站，是一個內容聚合平台，上面是來自樂視體育、愛奇藝、聚力體育等提供的資訊視頻內容；2015年4月推出的「百度高爾夫」是一個高爾夫訂場O2O應用，但該應用已有近一年時間沒有更新，上面最近的用戶分享內容也停留在5個月前，百度高爾夫的官網（golf.baidu.com）也已經無法登陸。

近三年，隨著體育產業在中國的興起，諸多互聯網巨頭都選擇進軍或加碼體育。從最頂端「BAT」的騰訊和阿里，到京東、樂視乃至暴風影音，都是這個大軍中的一員。而百度是否會有大動作或者跟進，也一直處在體育圈人士的關注當中。

百度方面並沒有成立一個專門的體育部門來統籌相關業務，去年8月曾傳出百度彩票將更名為百度體育，後被證實是並無此事，百度彩票單獨融資也一直沒有進展。而百度高爾夫則是百度雲計算（北京）有限公司研發的產品。

在公開層面還有涉足體育產業的包括百度的大客戶部。今年2月，百度、德甲、未來競技場（Future Arena）三方在百度總部簽署合作協議，官方稱這是百度2017年進行體育IP經營的起點，同其他頂級聯賽的合作也在洽談中。

百度大客戶部總經理曾華當時發布的數據透露，2016年有關體育的內容在百度的索引量達到了16億，足球在其中佔了40%。

百度與德甲的合作主要在兩個方面：1、通過百度貼吧，進行粉絲經濟集群，為中國的德甲球迷提供獨家視頻、圖片、新聞戰報的不間斷推送，並給予豐富的周邊產品回饋激勵；2、藉助百度的人工智慧技術，為球迷提供定製化賽事提醒等服務，並利用AR營銷大賽進行造勢，營造更好的國內德甲球迷環境。

同時，百度將打通糯米、地圖、搜索、百科、知道等多款線上線下產品渠道，幫助德甲進行用戶群體滲透，進行粉絲精準營銷，吸納更多潛在球迷。百度方面透露，通過1個月的前期試水，「德甲官方吧」粉絲增長近15%，整體流量上升了50%。

在這個層面，百度的戰略思路可以總結為三個方面：

?利用好百度貼吧做好粉絲經濟和體育營銷

成立於2003年的百度貼吧一直是許多體育迷的聚集地，他們在各自擁護的俱樂部、體育明星或者體育項目為主題的貼吧中有著驚人的活躍度。在微博和微信公眾號以外，貼吧其實是一個非常適合經營粉絲經濟和體育營銷社區。

?搜索數據對體育營銷的幫助

數據背後的挖掘有助於定位用戶的從屬人群，幫助品牌做精準投放。數據本身意義是一部分，百度大數據更大的能力還在於對於原始數據理解分析的能力。

?AR和VR的應用

百度近年一直在投入的幾個領域，包括人工智慧、AR、VR在內，這些在當下技術領域很火的概念，他們也已經著手在體育產業中應用。里約奧運會期間，百度就通過度秘機器人，生產了不少AR、VR的內容，用戶也可以進入AR、VR場景瀏覽里約。

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「總體來說，我們想對體育產業做的，是利用最新的技術手段，更多是個推波助瀾的作用。」曾華在去年9月對懶熊體育這樣說。

對國內體育行業來說，目前巨頭紛紛聚焦的基本集中於產業上游的賽事和傳播上。但其實，因為體育運動和健康與每個人息息相關，產業鏈下游的體育消費、體育健康才是未來擁有更為廣袤空間的領域。恰巧，這些領域與之前李彥宏提出的「人工智慧」戰略發展方向相吻合。

然而，百度在這方面並沒有大力度去做，這或許也與高層變動有關。除了今年一系列高管變動以外，百度彩票的控股公司百度網訊的高層也經歷了變動。工商資料顯示，百度網訊由百度集團CEO李彥宏持股99.5%，前副總裁王湛持股0.5%，理論上說百度網訊應由王湛主要管理，但王湛在去年5月離職，恰好就在百度夠力足球成立前夕。

而在今年，百度先是將移動遊戲業務賣掉，隨後將醫療業務進行調整，更聚焦於人工智慧的醫療研發與創新。在李彥宏年初那封題為《迎接新時代》的內部信中，重點解釋了百度未來內容分發、連接服務、金融創新、人工智慧四大方向。

如今，百度的當務之急是在密集的業務和人事調整中重新校正前進的方向。在這個基礎上，一些原本邊緣的部門被精簡也不難理解，特別是互聯網售彩遲遲未解禁，百度彩票在短期難以看到盈利的空間。

短期內，在體育產業方面百度很難再有重投入了，利用優勢資源的輕便型打法會是他們更合適的策略。

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