司若：2017年上半年中國電影市場洞察

司若：中國傳媒大學副教授，導演系主任，鳳凰學院副院長

許婉鈺：中國傳媒大學2016級電影學研究生

據國家新聞出版廣電總局電影局通報，2016年全年中國內地院線總票房達457.12億元，同比增長3.73%。相較2015年全年票房48.7%的驚人增長率，中國電影市場開始邁向由爆發逐漸冷靜至常態的過渡階段，2017年上半年的中國電影票房表現依然延續了該種高位穩定、低速增長的走勢。（見圖1）

圖1：2015年~2017年上半年中國電影票房走勢

票房增速大幅回落，海外引進片成票房主力

據統計，2017年上半年（截至2017年6月27日），中國內地院線共上映新片207部（包括部分提前點映），其中國產影片168部，海外影片39部。2017年上半年全國電影總票房263.28億元，相較2016年上半年同比增長10.89%，增速同比回落38.82%。其中國產影片票房產出佔比36%，海外引進片票房產出佔比64%，海外引進片成為上半年的票房主力。

以2017上半年中國電影票房排行榜前十位的影片（見圖2）為例，其中7成為海外引進片，四月上映的影片《速度與激情8》延續了其系列在中國市場的輝煌戰績，以26億元票房躋身中國電影票房紀錄第二位，成為繼《美人魚》之後的又一現象級大片。得益於《速度與激情8》的助力，相比去年四月票房表現的不溫不火，2017年四月電影總票房環比增長高達57.22%。

而上榜的三部國產影片《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》、《乘風破浪》均在春節檔上映，檔期優勢明顯。2017年1月28日大年初一單日票房高達8.07億元，創造了內地影史單日票房新紀錄，然而春節檔影片均後勁不足，一月票房環比增長19.53%。

除此之外的大部分國產影片票房表現均差強人意，拉動單月票房增長的重任均落在了海外引進片的身上，如五月上映的印度電影《摔跤吧！爸爸》和《加勒比海盜5：死無對證》的票房總和已佔到了其當月電影票房的一半以上。截至目前，備受期待的暑期檔同樣表現不佳，不計入服務費的情況下，六月票房較去年同期差距超過2億，儘管《變形金剛5：最後的騎士》有著一家獨大的排片優勢，但較《變形金剛4：絕跡重生》同期落後四成多，表現同樣不如預期。

圖2：2017年上半年中國電影票房TOP10

從單片表現來看（見圖3），5千萬元以下的中低票房影片佔比高達75.36%。5千萬至1億元票房影片為6部，而2016年上半年該量級別影片為12部。而在高票房影片數量則有所增加，2017年上半年票房1~10億的影片數量為41部，較2016年同期增長10部；2017年上半年10億元以上票房影片數量為9部，較去年同期增長2部，不難發現中國電影市場的馬太效應日益加劇。而在2017年上半年的過億影片中海外引進片佔比高達58.54%，國產影片過億數量佔比僅為20%，國產片總票房的表現在頭部票房區間的數量差距。

圖3：2017年上半年單片票房量級統計圖

影院建設面臨飽和，萬達院線霸主地位難以撼動

截止2016年12月20日，中國內地銀幕數已達到40917塊，超過美國的40759塊，成為全球銀幕數最多的國家。2016年中國銀幕總數達41179塊（影院數超過7600家），超過北美市場（約3.9萬塊）。而去年全球新增銀幕數11260塊，增速8%，總計15.2萬塊。其中中國銀幕數增8035塊，佔了71.36%。從兩年的變化來看，中國的銀幕數在全球的佔比應該在21%-25%。多廳化影院已經是目前影院建設的主要模式，但隨之帶來的同質化使觀眾選擇影院的可替代性增大，打造差異化的影院建設成為重中之重。除了價格吸引和舒適的環境，目前很多影院也開始嘗試為觀眾提供更具個性化的定製服務以吸引觀眾。

圖4：2016年6月~2017年5月新增影院數量及影廳數統計圖

影院及影廳數的增長帶來放映場次的明顯增長（見圖5），2017年上半年（截至2017年6月27日）全國共放映電影4373.32萬場，較去年同期增幅25.13% 。然而與放映場次增長相悖（見圖6），2017年上半年全國觀影人次僅7.96億人，同比增幅9.9%，人均上座率也有所下降。事實上2017年上映的影片有所豐富，特別是國產片方面，既有第53屆台灣電影金馬獎最佳劇情片獲獎影片《八月》和First青年電影展提名影片《我心雀躍》，還有香港影片《一念無明》《點五步》以及紀錄打工詩人的紀錄片《我的詩篇》，無論在影片類型還是風格上均有所突破。然而以上影片的票房成績均不佳，主要原因還是院線排片上對於商業大片的依賴，此類影片的受眾可以在院線觀影的機會也就更為稀少。隨著我國影院建設的逐步完成，從單純逐利轉向院線生態建設將成為促進電影產業良性發展的重要課題。

圖5：2016~2017年上半年全國電影放映場次走勢圖

圖6：2016 ~2017年上半年全國觀影人次走勢圖

2017年上半年的院線收入來看依然是萬達院線、廣東大地、上海聯合、中影數字、中影星美、深圳中影、廣州金逸、橫店影視、幸福藍海、華夏聯合十家影院的天下（見表1）。除4月幸福藍海曾被浙江時代以微弱差距擠出榜單之外，單月院線票房排行除個別名次偶爾調整外，變化並不大。其中萬達院線以極大優勢始終穩居第一位，同時其觀影人次、市場佔有率也始終穩居第一。2015年6月起，萬達院線就連續收購世茂旗下14家影院、大連奧納影城、廣東厚品和赤峰北斗星。通過併購，萬達整合并購多方資源，希望擴大自身規模以搶佔更大的市場份額。然而隨著相對的是國內院線市場逐漸迎來寡頭時代，目前數量過多的院線將可能在整合後剩下幾條貫穿全國的「超級院線」。

表1：2017年1~5月十大院線票房收入統計表

數據來源：新傳智庫

小鮮肉、IP、明星導演風光不在，評分、口碑成影市風向標

2015年起，IP成為各路資本進入電影市場的指南針，通過搶佔知名IP提前圈定粉絲市場，利用各路「小鮮肉」包裝吸引熱錢，可快速複製的「大IP+小鮮肉」模式火爆一時。當然IP並不是「爛片」的代名詞，IP作為劇本開發的創意來源，需要更精心地打磨和籌備，改編自同一IP——《鬼吹燈》系列小說的兩部影片《九層妖塔》和《鬼吹燈之尋龍訣》票房、口碑的差距就證明了這一點，真正讓觀眾反感的是製作方賺一筆塊錢就走、好不負責的製作態度。

2017年上半年的中國市場觀眾對粗製濫造「IP」反感終於徹底爆發，多部主打IP的影片遭遇票房滑鐵盧，其中多部雖然並非粗製濫造，但IP改編過程中的種種「水土不服」同樣值得反思。

2017年5月27日上映的懸疑影片《夏天19歲的肖像》，改編自日本知名懸疑作家島田莊司的原著，由前EXO組合成員黃子韜主演，台灣電影金馬獎最佳新導演獎獲得者張榮吉執導。然而其最終票房僅936萬元，豆瓣評分4.9分。觀眾反感點主要集中在對劇情的質疑上以及導演擅長的抒情風格與懸疑類型的不匹配。

明星導演處女作同樣也在2017年遭遇寒冬。2017年5月27日上映的影片《「吃吃」的愛》由蔡康永執導，徐熙娣、金世佳、林志玲等人主演。蔡康永作為綜藝主持人、暢銷書作家一直備受青年人的喜愛。同時其此前專業電影院校的教育背景、編劇經歷都讓觀眾對他的導演處女作備受期待。然而這部影片最終票房2744.8萬元，豆瓣評分6.1分。網友普遍的評價是電影故事，人設不立體，情節刻板生硬，某些媒體大V鼓吹的影片最後15分鐘的所謂「結構性反轉」也讓許多人沒有共鳴。

導演夢碎的明星不止蔡康永一人，2017年5月11日上映的喜劇片《麻煩家族》由黃磊執導，黃磊、孫莉、李立群、張偉欣、海清、王迅、魏大勛、任容萱等主演的。該片改編自日本導演山田洋次執導的電影《家族之苦》。最終票房3232.5萬元，豆瓣評分4.7分。2017年5月19日上映的動作影片《搶紅》，由黎明執導，黃建新監製，張涵予、杜鵑、黎明、王耀慶主演。票房更為慘淡，僅1624.9萬元，豆瓣評分也僅3.1分。自帶粉絲資源的明星跨界執導電影成為常態後，觀眾原本的獵奇心態不再，關注點重新回到了電影質量本身。

而觀影感受極具主觀化，衡量電影質量並無統一標準，而觀眾往往會提前詢問他們的觀影反饋。豆瓣網以其良好的用戶體驗長期以來備受觀眾認可，成為網友查詢電影口碑的優先選擇。2017年6月9日上映的青春片《李雷和韓梅梅——昨日重現》改編自中學英語教材人物形象，然而除了角色名稱外與該IP幾乎毫無關聯性，其對校園青春表現的俗套也遭到觀眾的「吐槽」，影片上映3天，豆瓣評分4.2分引來了製片方的不滿，導演在社交媒體上發表了一封該片出品人陳永寧《給豆瓣CEO阿北先生的信》，公開叫板豆瓣網，質疑該影片在豆瓣上的評分遭到惡意刷差評。該片雖然通過該事件成為熱點，最終票房4050.8萬元，然而其豆瓣評分卻被進一步拉低至3.0分。以豆瓣為代表的評分機制是否合理，其中是否具有技術漏洞還未得到定論，但其反應了觀眾對高質量影片渴望態度。

2017年上半年最受觀眾認可的印度影片《摔跤吧！爸爸》在豆瓣上得到了9.2的高評分，今年國內院線上映影片中唯一一部豆瓣分數超過9分的影片。

作為一部體育題材的印度影片，《摔跤吧！爸爸》並不具有成為「爆款」的因素，然而影片卻以對現實的高度關注，將印度尖銳的女性問題作為探討的主題。「不賣慘、不矯情」成為該片受到觀眾稱讚的兩個點。同時印度國寶級演員阿米爾·汗領銜主演的一眾演員均在片中奉獻了有血有肉的表演。阿米爾·汗為了塑造角色增肥後5個月內減肥54斤的新聞也使觀眾們感受到了其作為一名演員的敬業態度。《摔跤吧！爸爸》的票房爆發在於其弘揚的人道主義精神的認可及其電影敘事、視聽等多方面的優秀。而當下國產影片最缺乏的正是工業水準上的不合格和對現實的迴避。

2017年上半年的中國電影票房成為近五年來首次出現增速下滑，國產票房佔比也是近五年來首次低於四成。上半年電影表現雖然不如預期，增長乏力。但其暴露出了目前國產電影發展中的種種弊端。製片過程中易扎堆，急於求成。院線建設增速放緩，觀影人次下降預示影院數量面臨飽和，影院排片依然單一，過於倚重商業大片進一步擠壓其他題材影片生存空間。而單片票房成績和影片數量並不平衡，如愛情片單片平均成績僅為0.4億，上映多達18部的驚悚片的單片均成績僅為0.04億。這兩類電影產出過剩的背後是國產片在動作、科幻類影片上的缺失。院線方面方面，萬達院線一家獨大，行業內部缺乏競爭力。票補泡沫消退後觀眾的觀影熱情逐漸降溫，中國電影市場的未來需要更加優質的影片來留住形成觀影習慣的電影觀眾。

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