vivo5年3.3億美金續約印度板球聯賽李寧成火箭官方贊助商

運動 07-02

體育大生意第1121期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

全球體育營銷事件TOP10，也是對每周日全球體育營銷匯總的全新「迭代」，我們將對一周來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

10.保險巨頭安聯成為2017年倫敦世界田徑錦標賽合作夥伴

6月29日消息，安聯已成為倫敦世界田徑錦標賽的合作夥伴。保險巨頭安聯是殘奧運動會的長期支持者，已於2006年成為國際殘奧委員會（IPC）的首個全球合作夥伴。

9.國安前鋒伊爾馬茲成為漢堡王代言人

6月27日消息，土耳其國腳、國安隊前鋒伊爾馬茲成為漢堡王代言人。漢堡王官微推出了一系列相關視頻，以及周邊禮品：伊爾馬茲簽名球衣、帽子、圍巾、代金券等。作為土耳其國家隊的「扛把子」，伊爾馬茲自加盟國安後就顯示出了非凡的實力。

8.阿聯酋航空同足總杯續約至2021年冠名金額達3000萬英鎊

6月27日消息，阿聯酋航空公司同英足總達成續約協議，將繼續冠名贊助足總杯直到2021年。

就在前不久，英足總剛剛宣布下賽季起停止與一切博彩公司的贊助合作，這將讓他們每年損失400萬英鎊贊助費，因此阿聯酋航空的這一決定，無疑會受到英足總的歡迎。據悉，雙方達成了一份價值3000萬英鎊的贊助協議。

7.福克斯體育要在臉書上直播歐冠？這是一種新的合作模式

6月28日消息，福克斯體育宣布將通過FacebookLive直播2017-2018賽季的歐洲冠軍聯賽，福克斯曾於2013年12月獲得2015-2018年歐冠聯賽美國區的轉播權。

據悉，美國觀眾將通過Fox Sports 的Facebook頁面觀看比賽直播，而西班牙語直播則由FoxDeportes的賬號頁面提供。這種新穎的直播方式被福克斯稱為「首創」合作，據了解，這種模式將出現在歐冠小組賽、16強賽以及四分之一決賽中。其中，一部分比賽會是Facebook和Fox Sports Go的獨家直播，一部分比賽則同時在電視上播放。

6.每年3000萬英鎊！耐克取代安德瑪成為熱刺新球衣贊助商

6月30日消息，英超熱刺俱樂部官方宣布，耐克將從下賽季開始正式取代安德瑪成為球隊新的球衣裝備贊助商。據悉，雙方簽署一份為期5年價值1.5億英鎊的合同，熱刺每年將得到3000萬英鎊的贊助收入。另外，耐克將在熱刺主場溫布利球場得到廣泛的廣告曝光。2016-2017賽季，熱刺排名英超聯賽第二位。

5.庫里成為英菲尼迪全球品牌推廣大使

6月28日消息，英菲尼迪宣布與NBA籃球明星庫里達成全球合作夥伴關係，庫里成為其全球品牌大使。

庫里被認為是歷史上最偉大的射手之一，已經幫助金州勇士隊兩奪NBA總冠軍。他突出的成就和個人的抱負，在他的職業生涯中體現了英菲尼迪的新品牌定位「Empowerthe Drive」。他將會參與未來的全球產品和品牌的營銷傳播活動。據悉，庫里首個與英菲尼迪的合作活動將會是在今年夏天推出的全新Q50運動型轎車。

4.光明乳業豪擲千萬收購上海女排成首家投資俱樂部的乳業企業

6月28日，光明集團旗下的光明乳業宣布投資千萬元收購上海女排，成立上海光明優倍女子排球俱樂部，並成為第一家投資俱樂部的乳業企業。

光明乳業同排球淵源已久，2016年，光明乳業成為中國女排官方合作夥伴。2017年1月24日，光明乳業又與中國排球聯賽運營商排球之窗確定了戰略合作關係，光明乳業還被授予「2016-2019賽季中國排球聯賽乳品行業獨家創始合作夥伴」及「2017中國排球全明星賽冠名贊助合作夥伴」稱號。

3.騰訊體育牽手環法、溫網將全程獨家直播兩大賽事

6月29日，騰訊體育與環法全球主辦方A.S.O（Amaury SportOrganisation）簽署了戰略合作協議。7月2日，又傳來了騰訊體育與溫網主辦方全英俱樂部簽約的消息。

據悉，騰訊體育和這兩大賽事簽署的均是獨家數字媒體戰略合作協議。騰訊將通過其多個平台，全程獨家直播這兩大賽事。

2.李寧成火箭官方贊助商雙方將展開青少年籃球培訓合作

美國當地時間6月28日，李寧公司與NBA休斯頓火箭隊舉辦簽約儀式簽署戰略合作協議，正式成為火箭隊官方合作夥伴。李寧公司將與火箭隊在籃球培訓及籃球賽事發展，特別是在青少年籃球培訓方面展開深度合作，配合專業的青少年運動裝備研發，共同推動青少年籃球運動的發展。同時通過相關訓練及賽事的發展，提升籃球運動參與者的運動體驗及產品體驗，進一步夯實「李寧式體驗價值」。

1.5年3.3億美金！vivo續約贊助印度板球超級聯賽

6月28日消息，全球智能手機製造商vivo與印度板球超級聯賽（IPL）達成五年的贊助續約協議。

簽署協議後，雙方的合約將續簽至2022年。據印度板球管理委員會（BCCI）發布的聲明來看，vivo的續約金額高達3.3億美元，相較此前的合同金額提升了554％。

另外，相關公司統計，印超聯賽的品牌價值超過41億美元，已經高於奧運會和足球世界盃等世界超級體育賽事，僅次於美國的NFL（橄欖球聯賽）。《福布斯》雜誌更是將IPL列為全球最熱門的聯賽。

國內體育營銷匯總

永樂國際獨家冠名2018德國大師賽

6月26日消息，永樂國際與台聯相關部門完成了2018德國大師賽的簽約事宜，確定再度獨家冠名贊助2018德國大師賽。7年前，斯諾克整個賽季的總獎金只有350萬英鎊，而去年這一金額快速增長到了1000萬英鎊，2017/18賽季的斯諾克總獎金還將繼續上漲到1200萬英鎊。

永樂國際自今年獨家冠名了2017德國大師賽之後，聯合諸多知名媒體為德國大師賽大力宣傳造勢，同時還全程帶來賽場的實時報道，吸引了不少球迷的關注，成功提升了其在國內的知名度和影響力，可以說對於斯諾克的發展起到不小的作用。

川企「米老頭」獨家冠名2017年女子乒乓球世界盃

6月26日消息，2017年「米老頭」女乒世界盃獨家冠名合作簽約儀式在金堂恆大酒店舉行。簽訂協議後，米老頭集團成為了2017年10月在加拿大萬錦市舉行的女子乒乓球世界盃的獨家冠名贊助商。

據了解，成立於1997年的四川米老頭食品工業有限公司總部位於廣漢市向陽鎮月亮灣工業園區。集團現已擁有四川米老頭、山東米老頭、湖北米老頭、什邡米老頭、四川富達公司、成都米鄉食品、阿壩農業產業基地、新疆農業產業基地等多家全資分子公司，全公司現有在職員工5000餘人。

鹿晗關曉彤飾演主角格鬥劇《甜蜜暴擊》與崑崙決達成戰略合作

6月26日消息，青春熱血格鬥劇《甜蜜暴擊》宣布與崑崙決達成戰略合作。該片由華策集團金溪影視、芒果TV聯合出品。此次崑崙決與華策戰略合作，將共同針對競技體育題材（格鬥題材）進行電視劇、電影、遊戲等多維度、多渠道的營銷推廣和運營；藉助崑崙決專業運動員的現場指導並參與拍攝，華策將進一步加強影視作品的專業性和可觀賞性。

據了解，《甜蜜暴擊》以一群年輕人的成長為主線，用格鬥競技元素貫穿始終，生動展現當下青年的真實生活。劇中鹿晗飾演的男主明天具有極高運動天賦，因為某種契機毅然投身格鬥，從此開啟燃情勵志的奮鬥之路。關曉彤飾演的女主方宇一出場就是格鬥女王，橫掃多場賽事。

尚左體育聯手城南俱樂部同期啟動國際電競精英選拔賽

6月26日，深圳尚左體育同韓國K聯賽城南俱樂部達成戰略合作，同期舉辦了國際電競精英選拔賽啟動儀式。此次合作主要圍繞職業選手打造和賽事IP、俱樂部和選手IP運營等方面，未來將針對線下相關體育活動展開合作。

除此之外，尚左體育還與SK等多傢俱樂部達成了共識。尚左體育方面也表示，將引進國際上成熟的職業選手選拔、培訓體系，在國內設立專門的職業電競培訓基地。此外，也會進一步引進成熟運營模式打造電競賽事IP，選手IP。同時與部分大學校園達成合作意向，將會開展高校電競課程及一系列的培訓服務。

中高協差點系統與中高爾夫俱樂部聯賽達成合作

6月27日，中國高爾夫球協會差點系統與中國高爾夫球俱樂部聯賽正式簽訂合作協議。差點系統將為俱樂部聯賽提供賽事成績實時直播以及圖文、視頻直播的專業技術支持，差點系統還將為全體參賽隊員提供全面的差點系統服務。

國際體育營銷匯總

斯圖加特與裝配公司伍爾特達成兩年贊助續約協議

6月26日消息，德甲俱樂部斯圖加特宣布與伍爾特裝配公司達成兩年的續約協議。簽署協議後，伍爾特繼續作為斯圖加特的二級贊助商直至2018-2019世紀結束，伍爾特還將在斯圖加特主場梅賽德斯·賓士競技球場獲得廣泛的廣告曝光。

據了解，伍爾特集團自1945年在德國成立以來，作為裝配工具及緊固件領域的全球領導者，經過近60年不斷發展壯大，現已成為一家大型的集團公司。在世界上86個國家擁有超過400家公司及6.6萬多名員工，其中3.2萬多名員工為長期銷售代表。2011年集團全球銷售額達到人民幣970億元。

Twitter獲阿拉伯足球錦標賽和美國國家女子冰球聯賽轉播權

6月26日消息，Twitter宣布獲得2017阿拉伯足球錦標賽的轉播權。同時還獲得美國國家女子冰球聯盟的2017-2018賽季的轉播權。

據了解，Twitter與體育營銷機構Sela Sport達成合作，將有權對今年的阿拉伯足球錦標賽進行直播。

除此之外，Twitter還將與美國國家女子冰球聯盟（NWHL）達成合作，將直播2017-2018賽季的美國女子冰球聯盟的全部比賽。

德國荷爾斯泰因基爾足球俱樂部獲彪馬三年球衣贊助

6月27日消息，德國荷爾斯泰因基爾足球俱樂部宣布運動品牌彪馬成為球隊球衣贊助商。簽署三年協議後，彪馬將為俱樂部提供主客場球衣和運動服飾。另外，彪馬還將為俱樂部的工作人員提供贊助服裝。

據了解，荷爾斯泰因基爾足球俱樂部通常被稱為荷爾斯泰因基爾，是位於石勒蘇益格-荷爾斯泰因州基爾市的一個體育俱樂部，擁有約1000名會員。

雙喜臨門線上娛樂品牌萬博破紀錄贊助水晶宮

6月27日消息，英超球隊水晶宮宣布與線上娛樂品牌萬博簽署了一份為期多年的贊助協議。

據悉，雙方此次簽下的將會是英超歷史上第八大合約。萬博的品牌標識將出現在水晶宮所有的主客場球衣、塞爾赫斯特公園球場的場邊LED以及球場內的其他廣告位置中。同時，萬博也有機會在英國乃至全球的網路媒體以及社交媒體平台中露出。

菲亞特克萊斯勒汽車兩年贊助墨西哥足球國家隊

6月27日消息，墨西哥足協（MFF）宣布菲亞特克萊斯勒汽車公司（FCA）成為墨西哥國家隊的主要贊助商。簽署協議後，FCA將在未來的兩年時間內贊助墨西哥國家隊。包括正在進行的聯合會杯、金杯賽和2018的世界盃。另外，FCA將為墨西哥足協的每位官員提供一輛專車，國家隊的教練員也將享受這份待遇。

西班牙運動品牌荷馬頂替耐克成亞特蘭大新合作夥伴

6月27日消息，意甲亞特蘭大俱樂部宣布，從2017-2018賽季起，西班牙運動品牌荷馬將取代耐克成為俱樂部新的合作夥伴。

亞特蘭大俱樂部並未透露與荷馬之間的合作細節。亞特蘭大俱樂部表示，之所以讓荷馬頂替耐克是由於西班牙品牌的設計更新穎、富有創意，而不是像耐克那樣的模板式球衣。荷馬成立於1965年，目前是西班牙第一運動品牌，躋身於全球足球運動品牌前四名。

英國天空自行車隊同福特汽車達成兩年贊助協議

6月28日消息，英國天空自行車隊同福特汽車達成兩年的贊助協議，雙方合同簽至2019年。福特汽車成為天空車隊的官方指定用車，從下個月的環法自行車賽開始，福特汽車還將作為天空車隊的用時測試車輛。

第一個國家隊入駐足球社交平台 Dugout宣布與葡萄牙足協達成合作

6月28日消息，葡萄牙足協（FPF）宣布與社交媒體網站Dugout達成合作關係。簽署協議後，FPF將利用Dugout的平台發布葡萄牙男女各年齡組別國家隊的比賽視頻以及訓練等幕後花絮。

據了解，FPF是第一個與Dugout合作的國家足協。截止目前，Dugout已經合作了51個俱樂部和超過100名的足球運動員。

切爾西與拉夫堡大學簽約三年將為球員提供職業規劃及課程指導

6月28日，英超豪門切爾西同英國拉夫堡大學達成戰略合作協議，拉夫堡大學將在研究、實習、球員職業規劃等方面為切爾西提供全方位的支持，雙方簽約三年。

除合作研究項目外，倫敦拉夫堡大學體育事業研究中心還將為切爾西學院的職業球員們進行規劃，為他們提供課程幫助，完成從職業比賽到後續職業的梳理。

ELEVEN SPORTS獲台北地區2017-2021FIBA旗下賽事獨家轉播權

6月30日消息，ELEVENSPORTS和國際籃聯（FIBA）簽署五年轉播合作協議，ELEVENSPORTS獲得台北地區2017-2021年FIBA旗下賽事的獨家轉播權。

簽署協議後，ELECEN SPORTS將為台北球迷陸續帶來2017年和2021年的FIBA亞洲杯、2018年FIBA女子籃球世界盃、2019FIBA世界盃資格賽和正賽、以及2019和2022年的女子亞洲杯和FIBA U17和U19的比賽。

林佳德、阿茲皮利奎塔代言護具品牌Storelli

6月30日消息，來自美國布魯克林的創新科技護具品牌Storelli宣布，曼聯小將林佳德和藍軍鐵閘阿茲皮利奎塔成為其品牌代言人。據了解，Storelli護具產品已經覆蓋男女運動員，足球運動相關的包括頭部護具、門將上衣、門將手套、帶護墊的緊身衣褲和腿套。

推特成為溫網戰略合作夥伴將開設頻道提供賽事直播

7月1日消息，推特宣布與全英俱樂部（AELTC）達成合作協議，成為溫布爾頓網球錦標賽戰略合作夥伴。簽署協議後，網友可通過推特的溫網頻道全方位觀看溫網比賽，包括賽事直播、每日新聞、訪談、幕後鏡頭、精彩集錦等等。其實，推特在去年就推出首個體育直播視頻流直播溫網的比賽，直播的效果反響很好，而本次合作是雙方的再次牽手。

科比投資的運動飲品bodyarmor將贊助美洲金杯賽

7月2日消息，體育飲料品牌BodyArmor已經確定贊助即將到來的美洲金杯賽。

值得一提的是，這款飲料是科比公司的第一筆投資，2016年年增長率達到了176%，目前已經成為全美銷量排名第三的運動飲料品牌。

這也標誌著BodyArmor第一次進入國際足球，該品牌還將計劃在美國各地開展社交媒體和店內促銷活動。

註：本文所用圖片非註明均來自網路