2017 D&AD：創造力來自於對「善」的追求

設計 07-02

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> 廣告銀獎得主：Airbnb廣告《動物》（Animals）

D&AD大獎是專註於商業設計的創業類大獎，顧名思義，設計主要針對的是對

品牌文化的建立。然而，從今年的D&AD大獎中，可以發現：創造力是對「善」的追求。D&AD大獎認為提升創造力，以及創造力怎樣造福社會，是來自於「對善的追求」，這也正是設計的力量源泉。這也解釋了為什麼歷屆D&AD大獎總有公益類設計作品能夠奪得頭籌。

公益環境類廣告《夢》（Dream），就是這麼結合創造力和思想力為一體的作品，作品既傳達了對當下環境問題的憂患，又具有生動的藝術語言和表達手段。今天，不管在地球的任何角落裡，都會面臨相同的生存危機。藝術家描繪的如火如荼的生存空間：動物在哀鳴，人類在掠奪，《夢》這個標題真是充滿諷刺。這件廣告是來自野生動物保護電影節的廣告，不僅有全球性的大視野，美學和畫功也是極具感染力，顏色飽和，具有災難電影的末世效果。廣告中出現的人，都是男性，看上去愚蠢、野蠻、細腳伶仃、殘障又剛愎。他們，正是

災難的罪魁禍首，同時也是受害者。

> 女性協會海報《找到她》

（Fingding Her）

《找到她》（Finding Her）是一個女性協會的海報，該協會旨在提升女性權力在社會上的關注度。這實在是一個幽默的廣告，這麼多的細節，這麼大的場景，邀請人們去「找到她」，但這又絕對不是一個簡單的遊戲，而是現實的寫照。標語里說：「在政治領域找到女性不應該是這麼難！讓我們一起工作，創造一個平等的工作環境」，「在科學領域找到女性不應該是這麼難！讓我們一起工作，創造一個平等的工作環境」，「在技術領域找到女性不應該是這麼難！讓我們一起工作，創造一個平等的工作環境」。確實，在政治、科學、技術

領域，清一色的男性。女性在這些領域被邊緣化就是社會的不公正。設計師採用遊戲的手法，傳統插畫的技術，冷靜誇張地描繪出無數的細節，一眼看過去，就是巨大的工作環境和渺小的芸芸眾生，一個一個地掃描過去——果然，他們都是男性！

> 女性協會海報《找到她》

（Fingding Her）

做宣傳類的活動，醒目往往是第一訴求，話說廣告不就是以醒目為主嗎？不

就是在龐雜的信息環境下，先抓住人的眼球嗎？今年，《人權運動年度報告》（HRC 2016 Annual Repont）的設計獲得了年度報告類銀獎，藍白顏色的強烈對比，牢牢地抓住了人的眼球，封面上的「LGBTO」表達對同性戀權力的支持。內頁文字有這麼一句話：「我是同性戀，怎麼樣？」簡潔的口號，簡潔的視覺語言，僅僅是一種無襯線字體，通過字型大小大小的變化，將視覺節奏調整的緊湊而又主次分明。設計師在做設計陳述的時候說：「我們用一種字體，就是為了直截了當地表達對同性戀的支持！」

> 藝術指導獎銅獎：日本鐵路公司廣告

《回到東北》（Get Back, Tohoku）

戶外廣告類的銀獎得主是《要做愛不要牆》（Make Love Not Walls），這句著

名的口號，今天被重新提出。在劃分國界的鐵絲網牆前，將彩虹坦克推到，用鮮花連接人們。就算是陌生人，也要以愛的名義，團結在一起。海報塑造了一個慶祝和歡慶的氣氛，色彩豐富。畫面的邊框部位有很多細節，比如一些年輕性感的模特們，那這就需要很強的色彩控制力，才能將人的視線集中在畫面的中心。考慮到在街頭的環境下，這個海報仍能脫穎而出，不得不說，是靠色彩主導了這一切。

> 插畫類設計銀獎：海報《伊甸園的

東方》（East of Eden）

《科比法則》（Kobe"s Rules Book）的畫冊設計是一個獨特的設計項目。科

比·布萊恩特（Kobe Bryant），NBA的頭號icon（偶像），在他20年的籃球生涯里，他不斷打破紀錄，挑戰極限。這一體育精神不僅激勵著球迷，也刺激著藝

術家們進行創作。這不，12位藝術家和設計師聯手製作了這本《科比法則》的

畫冊，記錄了科比的職業生涯。12個創作者，每個人的語言都是不同的，所以這本書的每一頁都是不同的。沒有固定的網格和版式，街頭風格的插畫，採用自由的版式，繃帶效果的字體設計，就像科比的籃球技術一樣花招迭起。另外，這本書也玩弄起數字遊戲，要知道NBA是最擅長做數據總結的，就拿我們的主人公來說：科比，職業生涯20年，單場最高得分81分，18次入選全明星，有2屆奧運金牌，獲得5次總冠軍——設計師們拿這些數據大做文章，設計出各種風格的數字字體，看這本書的時候，這也是不得不留意的一點。還有，科比的球衣號碼是24，對於他的球迷來說，這個號碼已經成為一個圖騰，

這本畫冊也僅僅製作了24本，23本送給籃球迷們，1本送給科比本人。

廣告類的金獎獲得者是《創作大師》（Make A Masterpiece），客戶是Adobe公司，推廣的產品是Adobe公司的新花樣——新軟體「Adobe Stock」。第一句廣告詞就嚇人一跳——「Adobe公司要做一個可以替代Photoshop的，容易操作的軟體」，聽到這個，還真是為Photoshop捏了一把汗，畢竟一介平面設計師，和Photoshop不離不棄十幾年了。看了廣告才發現，這個新軟體是要賣給非專

業設計師們的。這個軟體里庫存了上千張大師名作，從文藝復興時期的卡拉

瓦喬到現代派的安迪·沃霍爾，都是以人物繪畫稱雄美術史的大師們。同時，他們也塑造著大眾對美的理解。看大師的名作，有種「能入畫該有多好」的願望，和中國畫的「可觀、可居、可游」的傳統一脈相承。現在，Adobe Stock就

是為了滿足人們的這個願望，上千件大師作品的圖層都已經被分層，用戶只需拍下自己的照片，便可以將自己拼貼在大師的世界中，別看大師們常常用幾年的功夫才會畫好一幅名作，而在今天，有了Adobe Stock軟體，兩分鐘的拼貼、合成工作，就能讓自己穿越古往今來，進入大師們創造的美好意境中。

> 公益環境類廣告《夢》（Dream）

廣告銀獎的得主是Airbnb的廣告《動物》（Animals）。Airbnb是全球最大的旅行租房網站，為無數的背包客提供「家」的便捷。對「說走就走」的人來說，沒有什麼比「屬於任何地方」這個廣告語更吸引人了。看萌萌的動物們呆

在陌生的空間里，露出愜意的表情，廣告的感染力不言而喻。

> 消費雜誌類設計金獎的得主

是《紐約時報》的《高空生活》（HighLife）

《被看見》（Be Seen）獲得了攝影類廣告的銅獎，客戶是迪拜的時尚品牌，長

袍的確是阿拉伯地區女性時尚、風俗最具代表性的符號。設計師將攝影作品進行，把長袍當成一塊畫布，營造出烏黑、流暢的設覺效果。在白色背景前，更是醒目高雅。另外，還有一些值得注意的小細節，就是高飽和度的飾品，綠色鞋子、紅色手包、藍色眼鏡等，讓黑白分明的大色系中多了一些醒目的元素。

另外一件獲得了攝影類廣告的作品是銅獎獲得者——麥當勞廣告《夜晚的

愛》（Loving The Night）。沒想到麥當勞玩起了人文關懷的情調。一個熨衣服的工人，在深夜裡工作，窗戶上反射出街道對面的麥當勞的標誌。拋開廣告的訴求，從黑白攝影的品質上說，這件作品也是一件不錯的攝影作品，因為它給了我們很多信息：時間是靜悄悄的夜晚，人物看上去是一個是亞熱帶地區的青年男性，環境是街道，從牆上的塗鴉看來，也是在一個平民的環境，熨衣服商店的周圍都暗了下去，夜已經深了，主人公還在加班，門口一輛小自行車安靜地等著主人，商店的防盜窗半開著，麥當勞的標誌在玻璃上反射出來，下面還有24小時營業的字樣。這件作品有一絲溫暖，讓人覺得麥當勞是有溫情的，是充滿底層關懷的。加班的人，低收入的年輕人，深夜還沒有回家的人，

麥當勞陪伴著你們。

> 插畫類廣告銅獎：Tic Tac糖果的《彈珠球》（Pinball）

海報《伊甸園的東方》（East of Eden）獲得了插畫類設計的銀獎，它來

Steppenwolf劇院。Steppenwolf劇院迎來了40周年的紀念，劇院邀請世界上

最好的40個平面設計師、插畫家、攝影師和字體設計師，創作了40幅海報，設計師們可以自由選擇任何一件過去40年中在Steppenwolf劇院演出過的劇目來自由創作。獲獎的這件是戲劇《伊甸園的東方》的海報。畫面的中心，一個男人正在謀殺一個女人，樹叢半遮擋住了犯罪過程，而紅艷艷的鮮花怒放了一片。視覺隱喻的語言，簡潔的符號和色彩，給人巨大的想像空間。另外，創意的字體設計和荊棘的紙條結合在一起，與圖像有著有機的結合，就像是荊

棘叢中遺落的一支。

> 戶外廣告類銀獎得主：《要做愛不要牆》（Make Love Not Walls）

> 攝影類廣告銅獎：麥當勞廣告《夜晚的愛》（Loving The Night）

消費雜誌類設計金獎的得主是《紐約時報》（New York Times），可謂是名至實歸。在以紐約的空間問題為主題的一期雜誌上，採用了以字體設計為主的

設計風格，大體量的無襯線字體，粗壯有力。就像紐約的建築一樣有壓迫性。

庫哈斯說紐約是一座垂直空間，摩天大樓聳立，讓人倍感壓迫，這正是城市的弊病之一。這一期的標題字體設計，就在垂直空間上大做文章，字體設計得已經難以閱讀，但是有什麼關係呢，從視覺形式上，已經能夠體會到文章的理念了。在圖片選擇上，有一幅小清新風格的插畫，描繪了一個穿著暖色衣服的小女孩仰望星空，就讓她沒遮沒掩地仰望吧。在紐約，這樣的生活太奢侈了。因為有了上面大體量的字體設計，壓的版面喘不過氣來，才使得星空、女孩、藍色，更加親和，好像是一面可以透氣的窗口。不能不說，設計師的工作，其實就是在處理人們的心理。封面的圖片更有說服力，一個建築工人正在摩天大樓的塔尖攀爬，巨大的視覺透視，看上去讓人不寒而慄。「高空生

活」幾個粗大的字題加重了這一視覺的驚悚體驗。