事點岳讀︱洛天依、郁可唯飆歌 東風日產跨次元對話「95後」

車事經典

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曾幾何時，我這個在汽車媒體界打拚的「80後」還認為自己是年輕人，但看到了東風日產每年舉辦的針對年輕人的「什麼什麼節」，真是覺得自己老了，而且真是看一年就心酸一年。

當然你也可以說，我們這批「80後」也有玩的與「90後」，甚至更年輕的群體一樣的人啊，但是我想說，那在云云的「80後」當中必定是少數，更多的人能夠保持一顆年輕的心就不錯了。

今年，東風日產再次刺激到了我這個「80後」，他們與百度音樂聯合打造的「突破次元·理想音樂第三季狂歡音樂節」在北京航空航天大學舉行，感覺這個現場並不屬於我，800多人的晨興音樂廳被大學生擠個滿滿當當。

再看本次音樂節，東風日產與百度所請來的這些歌手和他們唱的歌，我這個「80後」真是一個沒聽說過，其中主要是世界首位V家中文虛擬歌手洛天依與華語樂壇實力女歌手郁可唯還算是讓我有些感覺，前者是我聽過但第一次親眼見到了虛擬歌手，連唱帶跳，盡顯程序設計的強大，而後者則是壓大軸的，演唱功力的確了得。

當然，還有中國內地流行電音樂團耀樂團、禪意歌者&音樂唱作人劉珂矣等團隊，而他們對於在場大學生這些「95後」，那可都神一樣的存在，場面好不熱烈，這種氣氛甚至帶動的我都有些熱血上涌。

但在事後我與同年齡層的朋友聊天中還是感慨到，「我們現在真的OUT了！」 不過是對於一家以年輕思路引導的企業而言，這樣的現場無疑是成功的，而對於走這條路，他們無疑也是堅定的。

其實，東風日產早已開始打造一系列倡導年輕化、智能化的精品活動。2015年推出「理想音樂第一季」，以「理想音樂人扶植計劃」為主題，激勵更多年輕人去勇敢探尋自己的理想。

2016年，啟動理想音樂第二季「理想在路上——理想音樂行走季」，霍尊、馬頔、李霄雲等知名音樂人傾情加入，通過音樂公路大電影，倡導年輕人「堅守」、「執著」的價值觀。

而今年東風日產通過虛擬歌手與現實歌手的跨次元（也可以理解成「維度」）對話，將智能科技與年輕化戰略相融合，尋求與「95後」的文化認同，這是一種「投資未來」的精明策略。

這場音樂節過後，東風日產乘用車公司市場銷售總部總部長劉宗信也與我表達了全新的年輕化戰略趨向，即結合年輕人的喜好與時尚潮流，不僅僅要有熱血的一面，更要有科技與理性的一面。

「這是一種以音樂做紐帶，結合東風日產『科技引領未來』的理念，突破音樂的次元，打造專屬年輕人的音樂盛典和科技潮流，倡導智能化的生活方式。」

劉宗信介紹到，這一活動還將陸續走進成都、廣州等高校，開展一系列與科技、理想、次元等主題相關的音樂活動，屆時袁婭維、劉惜君等頗受年輕人喜愛的青年歌手也將強勢加入，親臨現場，與年輕人一起感受汽車、次元、音樂的跨界碰撞。

而在這種思路下的一系列動作，都是基於東風日產在智能化道路上的不斷進化，2017年全面推出「i3計劃」，開啟全價值鏈的智能化升級，全面倡導智行科技，釋放東風日產「年青因子」，吸引更多年輕人群。

其中不僅僅是在音樂領域的跨次元科技營銷，前不久剛啟動預售的全新KICKS勁客，更是以90後年輕人為主打，與熱門遊戲IP《最終幻想XIII》合作，打造二次元熱門話題，凸顯年輕人的特色，釋放年青活力。

同時在「年青進化」中，東風日產還用更多元的方式引領年輕人的潮流和文化，大型宣講類走進全國高校活動——「尋找未知的自己第三季」，以時下最熱門的科技話題為議題，和青年學生探討當下和未來。

可以看到，如今的汽車企業在年輕營銷層面都在進化，這脫離不開甚至比我們這些「80後」都年長的營銷老總的價值進化與文化認同，看來我這個汽車媒體人是要補補課了。

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