Facebook的廣告版位及6種推廣模式

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電視和報紙廣告曾是企業吸引觀眾的最佳途徑，但隨著人們生活習慣的改變，這類傳統媒體漸漸走向低谷，各大公司紛紛開始投入大量的資金在Facebook上做廣告。據數據研究顯示，目前70%的美國人在玩社交媒體，77%擁有智能手機，Facebook和Instagram逐漸成為新的廣告媒介，越來越受眾多企業的青睞。

賣家想藉助Facebook廣告來對公司業務進行推廣，然而Facebook廣告具體包含有哪些版位，廣告又會被展示在什麼樣的地方？種種困惑令不少賣家們百思不得其解。下面帶你一探究竟，一一揭秘。

廣告版位多元化，知其然還需知其所以然

Facebook的版位主要分為以下6種：動態消息、桌面右邊欄、Instagram、Audience Network、即閱文以及視頻插播廣告。

提到動態消息以及桌面右邊欄想必大家一點都不陌生，在我們的日常社交媒體中也是隨處可見，就好比是，當你正在查看好友的狀態，忽然頁面中彈跳出一條廣告在宣傳某家公司的新產品或者是通知一個新上線的課程，這就叫做動態消息中的廣告。

據業內人士介紹，自Instagram被Facebook收購之後，Instagram版位也可直接投放Facebook的廣告，因此，在做Facebook廣告宣傳營銷的時候既可選擇Facebook主頁身份，也可以選擇Instagram的身份來發布廣告。

那麼Audience Network指的又是什麼呢？據了解，Audience Network是Facebook發布的一個跨應用移動廣告服務，以用戶在社交網路上留下的信息作為基礎，內容提供方可以在不同軟體中識別用戶並根據他們的資料有針對性地發放推廣內容。

值得一提的是，針對視頻插播廣告，Facebook對視頻的時間長度要求最好能夠控制在5-15秒之間即可，因此賣家朋友一定要合理有效抓取這些短暫的時間，並在極短的時間內傳遞出你需要表達的內容。

Facebook不可不知的6種廣告格式

除了上述提到的Facebook各式各樣的廣告版位之外，廣告投放出去之後展示出來是一種怎樣的狀態？呈現在用戶眼前又是什麼樣的畫面？以下6種廣告格式不可不知。

（1）輪播圖：輪播圖廣告要求的圖片形式則必須為正方形，推薦的大小格式為1080*1080，當然，通常情況下600*600或是800*800也是較為常見的格式。

（2）單圖：單圖顧名思義就是只需完成一張圖片即可，與輪播圖不同之處在於，單圖要求的是長方形的格式，大小為1200*628。

（3）單視頻：視頻的長寬比例是16:9，針對Facebook廣告時長的限制為<60分，Instagram廣告時長的限制為<60秒，據業內人士分析，Facebook視頻廣告時長盡量能夠控制在3分鐘左右即可，1分鐘最好，當然如果能夠在前15秒之內迅速的抓住用戶的眼球，將最精華的部分呈現在用戶眼前這是再好不過的。

（4）幻燈片：幻燈片上傳圖片的數量控制在3-10張正方形的圖片即可。

（5）精品欄：精品欄指的是無論是用圖片、視頻還是幻燈片呈現出來的一幅畫面，同時在畫面的下方放上圖片、視頻或是幻燈片里的模特身上穿的某件衣服或是首飾的產品詳情鏈接呈現給用戶，簡言之就是：圖片/視頻/幻燈片+商品目錄的形式。

（6）全屏格式：指的是圖片+視頻+按鈕+文本塊+商品系列的組合形式，然而這種廣告形式僅支持Facebook移動端使用。需要注意的是，全屏格式只支持Facebook動態（移動版）版位，且至少使用兩張輪播圖或視頻。

廣告目標推廣途徑：提高知名度+覆蓋人數

眾所皆知，每一個商家在投放廣告的時候都會有著不同的目標存在，或是對品牌進行推廣，從而提高品牌的知名度，亦或是新建的獨立站，想方設法讓獨立站活躍起來，提高網站訪問量，然而更多的情況下，廣大賣家朋友的最終目標就是希望訪客能在網站上達成訂單，完成交易。

為此，針對廣告目標是激發品牌認知的情況，推薦兩種主要的推廣途徑：第一種，提高品牌知名度，也就是向更有可能對業務感興趣的用戶展示廣告，從而提高品牌知名度；第二種，覆蓋人數，顧名思義就是儘可能向最大量的受眾展示廣告。

俗話說「濃縮即是精華」，Facebook廣告也是如此，言簡意賅、簡單明了即可，如果能用圖片說明產品內容，就無需使用文字詳細描述，Facebook廣告對圖片要求十分嚴格，在圖片審核的過程中會自動掃描圖片中的文字佔比，因此過多文字描述並不是可取之道。（文/雨果網 陳林）

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