泰國旅遊業策略轉變，我們離享受美麗不擁擠的沙灘還遠嗎？

天下 07-24

本文系商業周刊App付費文章，禁止轉載。

撰文：Sunil Jagtiani

經歷多年旅遊業繁榮，泰國不再重視遊客數量這一目標

「理想的遊客或許是這樣——我要好好享受個人時光，吃喝購物，吃喝購物」

泰國如今是人氣爆棚的旅遊勝地，預計2017年將迎來近3500萬人次的外國遊客，相當於泰國人口的一半。

隨著遊客大量湧入，管理難度陡增，泰國政府正在改變戰略。泰國旅遊部長科甘?瓦塔納芙然庫爾(Kobkarn Wattanavrangkul)表示，當前的目標是每年旅遊收入至少增長5%左右，而不要求遊客數量增長達到特定水平。她表示，這意味著鼓勵遊客逗留更久、增加每日消費。

科甘?瓦塔納芙然庫爾

高質量旅遊

56歲的科甘在接受採訪時說：「理想的遊客或許是這樣——我要好好享受個人時光，吃喝購物，吃喝購物。」

旅遊部數據顯示，在2016年泰國遊客人均日消費支出的前十名排行中，澳大利亞遊客榜上有名，平均每人每日消費5831泰銖（約合172美元）。他們的遊玩時間在這份榜單中名列第一，平均逗留近14天。有些國家的遊客假期更長，但往往更加節儉，比如英國遊客平均停留18天以上，每天消費4376泰銖。

泰國經濟面臨著政治不確定性和消費需求疲軟等挑戰，而旅遊業是該國經濟的一個亮點。科甘6月在清邁接受採訪稱，旅遊業佔到泰國國內生產總值(GDP)的18%左右。

遊客數量激增：近年來泰國超越馬來西亞成為東南亞最熱門的旅遊目的地

科甘說：「我們不再將遊客數量作為目標。我們不該超出自己的接待極限。不過目前在接待能力上還沒有確切的統計數字。當人們說普吉島或曼谷人滿為患時，我們必須確保引進新的旅遊點。」

旅遊負擔力

過去10年中，來自海外的旅客增長了一倍以上，主要受中國度假者數量激增推動。2016年泰國國際旅遊收入1.6萬億泰銖，其中28%由中國遊客貢獻。

負擔能力是泰國超越馬來西亞成為東南亞最受歡迎旅遊目的地的原因之一，而科甘表示，泰國必須注重質量和成本，以應對來自緬甸和越南的新興競爭威脅。

一擲千金：中東遊客在泰國旅遊花錢最闊綽，2016年海外遊客在泰國人均日消費額

科甘說，提高質量並不僅僅意味著吸引富裕遊客，泰國需要各種層次的旅遊者。高質量指的是提供良好的價值體驗，鼓勵遊客多來幾次，延長平均逗留時間，增加每人每日消費。

旅遊部數據顯示，中東遊客人均消費最高，而中國遊客支出高於平均水平。880萬的中國赴泰遊客數量在所有國家中排名第一，是泰國旅遊收入中最重要的單一國家。

近月來，泰國火爆多年的旅遊業增長開始放緩。部分原因是2016年8月泰國度假城鎮發生了恐怖主義爆炸事件，而且軍政府嚴打中國一些大型旅遊團的經營者，這些旅遊團被認為在泰國當地消費過少。

彭博行業研究(Bloomberg Intelligence)稱，隨著安全擔憂逐漸消散，中國遊客越來越傾向於自由行而不是跟團旅行，2017年下半年泰國的遊客數量可能會小幅回升。這意味著泰國的機場將更加緊張，其中部分機場已經是超負荷運轉。國營企業泰國機場公司(Airports of Thailand Pcl)計劃在十年內投資約60億美元來緩解這一瓶頸。