王者榮耀長城版本即將上線 攜手國貨掀起守護傳統文化熱潮

時下最火的遊戲，還不愛守「遊戲本分」：創辦真人秀《王者歷史課》普及傳統文化，做音頻《榮耀詩會》給玩家講詩，前兩天還開始講起古典樂器……近期「現象級」手游《王者榮耀》又有新動作——與諸多國貨品牌跨界攜手，推出一系列海報：「匯聚每個守護的信念」。這一次，無疑令《王者榮耀》再次成為了話題中心，究竟此舉的用意如何，不禁發人深思。

王者攜手現象級「國貨」齊發聲

近期，《王者榮耀》迎來了全新「長城」版本的上線。7月20日，一組別具特色的系列海報在《王者榮耀》微博公眾號高調亮相，再次令其成為了千萬網民們討論的焦點。這一回《王者榮耀》做足了正面榜樣，先是攜手5加國貨共同發聲，其中包含聯想、六神、百雀羚、BYD等眾所周知的國創品牌，後續又掀起一波諸多國產品牌跟進的浪潮，如深圳航空、霸王等，以#匯聚每個守護的信念#為主題，共同致敬長城所代表的守護精神。而這，恰恰也是本次《王者榮耀》長城版本的遊戲背景。

不守遊戲「本分」，欲做傳統文化「索引」？

從今年以來，《王者榮耀》在品牌合作上，也頻繁做出一些超出自己遊戲「本分」的動作，攜手各大超級IP，大玩跨界營銷就是其中最具代表性的動作。除了近期與雪碧的跨界合作中，推出王者英雄瓶，成功引起熱潮以外，BMW、肯德基、必勝客、VIVO這些知名品牌，都是《王者榮耀》曾經深度合作的對象。

而這一次的合作和之前則似乎有所不同，此前，《王者榮耀》與寶馬、必勝客合力推出新皮膚，與VIVO合作KPL、與雪碧合作定製瓶，似乎還是停留在產品和品牌營銷層面，但此次長城版本推出後的國貨聯動，則明顯能看出其在往「傳統文化索引者」這一身份上靠攏，希望藉助遊戲能讓玩家關注到長城精神，關注到傳統文化。

不僅如此，打造《王者歷史課》更加是今年《王者榮耀》在傳統文化領域所下的一步好棋。輕綜藝、輕製作，再加上蔡康永、馬東等「大咖雲集」，讓《王者歷史課》輕鬆吸引年輕人的注意力。

在龐大用戶量的基礎上，王者榮耀試圖承擔更多的社會責任。而我們從《王者榮耀》一系列「守護傳統文化」的動作來看，可以看出其希望通過這個遊戲讓更多的年輕人從遊戲中產生對歷史文化的興趣，進而了解和傳承。以遊戲為引，內容為核，將遊戲和傳統文化相結合，《王者榮耀》希望自己能夠成為「傳統文化索引」，並將「傳統文化」潛移默化地在遊戲和品牌營銷中進行傳播，從中，我們看到了一款遊戲，卻又不止於一款遊戲。

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