數碼明星代言有哪些成功的案例?還記得「小麗」嗎?
昨天,企鵝問答發布了問題「數碼廠商簽約明星代言有哪些成功的案例?」,網友們踴躍地進行了回答。
其實從上世紀90年代開始,中國電子消費市場不斷增長,產品越來越多、競爭也愈發激烈,營銷手段也自然升級。明星代言的形式通常反應不錯,能夠快速讓產品深入人心。但隨著消費升級,明星代言的方式也在變化,比如最近流行的「演唱會」。
那麼在網友心中,哪些代言案例最深入人心呢?
實力派經典深入人心
就像大家愛老電影一樣,很多經典的數碼產品廣告即便過了20年,依然讓人難以忘懷,有些真的超級經典。
@五道狗:我從小最鍾愛的兩個廣告:劉德華給愛立信代言,廣告詞是「事業我一定爭取,對你我從未放棄」;第二個是金立語音王,也是劉德華代言。
劉德華和關之琳代言的愛立信廣告超級經典有木有,搜了一下是1999年,我已是懵懂少年,看到這個廣告瞬間變迷弟!現在想想這個廣告不僅是劉德華關之琳帥哭美哭,廣告場景和產品定位也非常符合,所以才是經典!
@鍾悟飯:成龍,小霸王。不知道為啥,一說起代言就想到成龍,雖然有人調侃大哥代言的產品最後都黃了……說機能配置,小霸王連現在的百元手機都不如,但在那個年代,就是童年最美好的回憶。
同感啊,還有李陽老師那個「小霸王其樂無窮啊」,雖然我小時候一直聽不懂那句話,8位機語音機能太渣!成龍大哥也是代言界的常青樹了,另一個讓我難忘的則是霸王洗髮水那個「Duang」,哈哈哈哈。
@香香:我想說,李連杰代言的步步高VCD……其實我也不懂為什麼是李連杰代言、也不太懂一個電子產品的主題曲為什麼是「時間自有公道,付出總有回報」,但不可否認的是,這首歌已經成為經典回憶了。
嗯,步步高那個時候就很會做廣告,所以現在OV深得真傳啊!這首歌超洗腦有木有!
洗腦神教派
@差很多先生:「喂小麗啊」,我說的這個準確來說不算明星代言,但是代言後他就是明星了,就是以前有個無繩電話的廣告,一個眼鏡男接起電話說了一聲「喂小麗啊」,我相信每個名字叫作小麗的人都曾被這個廣告困擾過,哈哈哈。
這位先森你贏了!你把這段我大腦隱藏的回憶勾起來了……步步高的這個無繩電話廣告,堪稱數碼界「腦白金」,洗腦效果我給100分!雖不是大明星,但效果真的極好。
@Assssssss:周杰倫,中國移動動感地帶,我的地盤我做主。從學生時代過來的人基本都看過了。
來來來,123開始唱「在我地盤這er你就得聽我的er」……再次洗腦成功。
廣告紅但產品賣不動
有些數碼產品請了代言人大賣,有些則是廣告很棒,產品居然賣不動,你說奇怪不奇怪。
@農村之友:龐大的粉絲群體蘊含巨大經濟潛力,有些手機品牌請的明星很合拍,但有些就讓人一頭霧水。比如HTC簽約的「鋼鐵俠」小羅伯特o唐尼,諾基亞N9「不跟隨」的范冰冰,廣告很好看,產品賣不動。
@在人間:手機中的明星效應並不是萬能的,比如將粉絲營銷運用最好的蘋果,並沒有明星代言;而那些曾經叫囂著明星代言或明星定製的手機,如今有幾個很好地活著呢?
的確啊,范爺這個女扮男裝的N9廣告我也記得,超有范兒的。但其實不難理解,不論HTC還是諾基亞N9,當時都日薄西山了,請再大腕兒也沒用了。
小鮮肉+流量+體育巨星
就目前市場來說,小鮮肉和流量咖絕對是手機代言的主力,而且形式很多樣化,比如參加個發(yan)布(chang)會,微博營銷等等,可能是小鮮肉們的粉絲消費力太牛的關係吧!
@CN314:最近榮耀官方商城將榮耀8與吳亦凡相關的圖片全部下架,原來是合約到期,吳亦凡跑去小米了。再看看其他品牌如OPPO,周杰倫、李易峰、迪麗熱巴、楊冪等等,無論花旦還是小鮮肉,難怪那麼多迷弟迷妹都選OV。
@互聯網的那些事:明星代言是提升品牌形象的不錯方式,但調性要相符,比如Vivo最早的宋慧喬、後來是宋仲基,神奇的是倆人還在一起了,後面的彭于晏、倪妮也都是陽光健康,符合品牌基因。Vivo還投了NBA請了庫里,結果庫里所在球隊奪冠,這種投資就是成功的。
@江南玩數碼:現在很多數碼產品不局限於邀請國內明星代言了,體育巨星也很受歡迎,畢竟體育無國界嘛。給我印象最受的就是Vivo的庫里定製版Xplay 6,整個手機系統都有庫里元素,是很成功的營銷。
好了,我感覺雖然現在小鮮肉和流量當道,手機發布會也搞得跟演唱會似的,但大家心裡印象最深刻的廣告還是那些經典啊。那麼,你會不會因為明星代言買手機和數碼產品呢,大家還可以在評論繼續探討哈。
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