國內手機市場二季度：vivo增幅第一，小米復甦，三星暴跌

伴隨著2017年7月份的即將消逝，有關於Q2的各種市場數據也將陸續出爐，成為衡量一個品牌發展趨勢的晴雨表。日前全球知名市場調研機構Counterpoint就發布了國內智能手機市場的第二季度數據，展示了國內智能手機六大巨頭的現狀。

市場份額：大陸三巨頭地位穩固，與國際巨頭進一步拉開身段

從Counterpoint公布的國內手機市場2017年Q2市場份額來看，華為OPPOvivo依然保持著前三的市場地位，並且市佔率都進一步提升，整體份額來看變化不大。

在華OV之外，難能可貴的是小米止住了去年下半年以來的暴跌，今年二季度又重回市場國內市場第四，非常不容易，可見小米的調整產生了很不錯的效果。

大陸品牌之外，蘋果小幅下降，三星跌幅最大，很是慘淡。整體上大陸品牌持續拉開與蘋果三星的差距，後者想追趕上，短時間內基本沒有可能了。

從整體的份額來看，華OV佔據了市場56%的份額，過半，如果再加上小米，就接近70%，說明目前國內消費者對於這四大品牌的認可度非常高，說是「雄霸市場」也不為過，對於其他國外以及中小品牌的壓力非常大，會讓市場洗牌持續加深。

增幅變化：vivo拿下第一，三星慘不忍睹

把Counterpoint給出的2016 Q2—2017 Q2國內市場份額變遷轉換一下，就可以得到如上的增長率變化表，可以更加直觀的看到各大品牌的品牌走向。

vivo增長率第一，雙攝拍照深入人心

從增長率排名來看，vivo以3.8%的市場份額增加與28.79%增長率成為過去一年國內手機市場最大的贏家，是增長率第一的智能手機品牌。

回顧vivo手機過去一年的發展，可以發現X7系列的柔光自拍、X9系列的雙攝自拍、Xplay6的曲面以及拍照等都是行業內的標杆級產品，「2000萬柔光雙攝，照亮你的美」更是家喻戶曉，讓X9持續熱銷與產品理念深入人心，為vivo增速第一貢獻巨大。並且在高速增長的同時，vivo還在全球設立了七大研發中心，持續在5G、拍照等領域高投入，這是保持其產品創新的根本，於是乎也才有了如今的X9s Plus上全球首發使用的獨立DSP影像優化晶元。

華為，麒麟晶元突破，P10依舊紅

在vivo增長率第一之外，華為依然保持第二很讓人驚訝，這不得不說是得益於其在晶元與高端旗艦上的雙進步，麒麟960雖然目前面對10nm的835稍顯弱勢，但是依託過去幾年來在晶元口碑上的積累與雙攝上的聲望，依然保持了較高的人氣，並且從實際銷售數據來看，P10銷量依然可觀，讓華為在第二季度依然保持了較高的增長率。

OPPO：爆款單品致勝

相比較vivo與華為，雖然OPPO少了不少話題性，但是在單品的銷量上卻是前兩者暫時難以超越的，去年依託R9的近2000萬銷量首次突破大陸單品的銷量極限，之後又依託R9s成為一季度的全球Android單品銷量冠軍，同時也讓這一趨勢延續到了第二季度，也才有了第三的市場增長率。

如今全新爆款R11再度攜前後2000萬來襲，依然勢不可擋，相信第三季度會有不錯的銷量與增長率表現。

小米，突襲渠道，紅米Note4X與米6堅挺

過去的2016年，小米銷量如同過山車驚心動魄，不過在雷軍重新掌權供應鏈之後，一方面增加產能，另一方面全力拓展線下渠道，讓小米手機不再是過去口頭上的互聯網品牌，而是要在線下與OV華為比拼，顯然效果還不錯。

供應鏈與渠道是一方面，關鍵是還要看產品，小米6與紅米Note4X在同檔位產品中表現確實不錯，讓小米扳回一局，重回增長，只能說不容易呀。

蘋果吃老本，三星覆水難收

在這份Counterpoint的榜單中，大陸品牌都有看點與亮點，唯獨蘋果三星穩操敗券。對於蘋果，過去的一年來憑藉著iPhone7|iPhone7 Plus雖然依舊拉攏了眾多老果粉的心，但是明顯力不如前，進入了季度性的下滑階段，這一頹勢有望在iPhone8來臨之後扳回，但是顯然還要等到年底。

至於三星，自從去年的Note7事件之後，顯然是在國內市場「民心盡失」，高中低端全面潰敗，以至於如今的S8|S8+也難以挽回頹勢，傳言的30萬銷量不值一提，導致同比下滑過半，堪稱過去一年最慘淡的品牌。對於何時能走向復甦，短時間內還看不到有效的措施。

寫在最後

過去說大陸手機品牌的價格天花板是4K，華為vivo等都實現突破；份額天花板是20%，華為已經突破，OPPOvivo也在路上。反觀國外品牌三星蘋果，在國內市場份額持續下滑，HTC索尼等已不見身影，兩者對比反差之大令人驚嘆，顯然屬於vivo華為等中國手機品牌的時代已經來臨，下一步就看歐美等國外市場如何破局，這將決定著大陸手機品牌能否真正成為「全球品牌」的關鍵。

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