《權力的遊戲》堪稱黃金奶牛！全球媒體愛它超過奧斯卡和超級碗

相比在周一上午工作的Guillaume來說，她位於倫敦的同事就顯得沒那麼幸運了——Andy Golder必須踏著凌晨的曙光在第一時間趕寫BuzzFeed的官方劇情概述。Golder最後發布出的概述中涵蓋了很多關於劇情的思考，數量多達61條。BuzzFeed的編輯認為，在全球劇情討論作者的貢獻幫助下，BuzzFeed會在《權力的遊戲》最新一季播出後24小時內發表至少10篇報道。

另外，有一小部分媒體，包括《紐約時報》和《名利場》雜誌的撰稿人早在本季《權力的遊戲》開播前就已經觀看過首集，於是這些媒體能夠在首集剛結束開始滾動演職員表時就火速發表劇情討論。

媒體對《權力的遊戲》的報道形式並不止於文字。在洛杉磯，The Ringer開播了一個名為「Talk the Thrones」的直播節目，在劇集播出之後的進行一個小時的訪談，嘉賓大多是來自Bill Simmons網站上的GOT粉絲或者作者。該節目受到了Verizon的贊助，同時Twitter亦對其進行了線上直播，火爆程度不容小覷。

「GOT」式媒體產業綜合體

當海量資訊與內容湧現，沒有什麼比吸引用戶注意力更燒錢了。但更多的投資就意味著能博得更多的「眼球」嗎？也並不盡然。

電視媒介每年在超級碗的投入高達3.1億美元，同時可以獲得1.12億的觀眾。但科技的發展延伸也使得投入和回報的「性價比」有所提升，以製作幽默短視頻的網站Smosh為例，平均劇集投入僅為1.35萬美元的Smosh，卻可以獲得超過400萬數值成冪式翻倍的受眾量。

電視節目預算與觀眾數量關係圖

實際上，《權力的遊戲》不是最熱門的電視節目，根據Nielsen數據顯示，《權力的遊戲》上一季每周平均觀眾數為1060萬，僅從數據的角度來看，這部劇甚至連top 10 都躋身不進。但對於HBO之外的其他媒體來說，《權力的遊戲》就意味著收視率的峰頂。人們迫不及待地領略精彩紛呈的緊張劇情和錯綜複雜的人物關係，並且渴望聽到關於劇情走向的爭辯，換句話說，觀眾喜歡自己這種沉浸於劇情的狀態。

因而，對於媒體來說機會就來了——只要你發表一些《權力的遊戲》的內容，都有人想要讀。任何關於「權力遊戲」的內容都是好的內容，實際上，越多越好。

《權力的遊戲》式的媒體產業綜合體在電視產業中尚屬罕見——《權力的遊戲》每天晚上的直播都會聚集大量媒體的關注度，熱度甚至會在播出結束後再延續一段時間。Mic的執行新聞總監Kerry Lauerman對此也表示：「對我們而言，它超過了超級盃或奧斯卡，因為它延續的時間更長。」理論上，這是該劇的「最後」一季；但實際上，HBO很可能會在一年後帶著新的一季捲土重來，幾個月的播出又將再次被延續。

同時，與《權力的遊戲》相關的一系列內容都可以被用來反覆翻炒。首先，在今年五月份，HBO發布過本季的預告片，第一天就產生了6100萬人次觀看，共計1億次總播放量。其次，在本季新劇集還沒有發布的情況下，《權力的遊戲》過去六季的內容也讓媒體好好「咀嚼和回味」了一把，並以此充分變現。例如，今年夏天，The Ringer開啟了「Binge Mode（狂歡模式）」，這是一個60集的播客，專門討論已經播出的所有60集劇情。人們真的願意聽關於六年前播出的節目的播客嗎？ 「是的，他們是這樣的」，Ringer的主編Sean Fennessey說，「這個系列是發行量增長最快的播客節目」。據數據顯示，Apple Store架上至少有20多個關於《權力的遊戲》的系列播客節目。

The Ringer的Binge Mode

「劇情討論」最吸睛

對於大多數媒體來說最重要的焦點是每周的劇情討論，它們為本季的每一集都創作了精彩紛呈的劇情回顧與討論。每一家媒體至少有一人可以花費周日（或周一早上，這取決於觀眾所在的地理位置）的一整晚時間觀看電視直播，然後在直播結束後的幾分鐘到幾小時之內疾書一段評論。

這種做法可以吸引到同時具有忠實粉絲和聰明的媒體創作者雙重身份的人群。來自《名利場》雜誌的Joanna Robinson，也是《權力的遊戲》最佳劇情回顧創作者之一，幾乎每個周日晚上都會在兩個屏幕上觀看直播。她用大部分的時間在電視上觀看節目，同時也利用筆記本電腦同步播放，以便抓取特定的場景，並將其轉換成GIF納入她的劇情回顧中。Robinson表示她通常可以在直播結束的15-20分鐘內完成她的第一個帖子。之後，她會在90分鐘內創作出第二條——相較於第一條多些思想性。

大多數劇情討論創作者都在強調「速度。「探討文化寫作是一種很壓抑的方式，但它同樣是一場與時間對抗的比賽，」Robinsion說道，「任何人都可以快速的總結一集節目。」

但不可置否的是，能夠真正脫穎而出的劇情討論往往都是那些能夠提供有趣分析或可以從大多數人錯過的情節中發現點料的。例如，去年Mashable中最佳劇情討論就以精彩絕倫的文字情節帶著讀者重溫了一場關於繼承規則的拜占庭式討論，這條劇情討論下產生了120多萬條經典評論。

儘管周日晚上被認為是劇情討論生意的黃金時間，但媒體認為，隨著粉絲運用網站、Twitter、Facebook去分享對劇情的評論和反應，每一集的熱度可以延伸至周一和周二。

近期，《紐約時報》將開始每周發布《權力的遊戲》訂閱郵件，這些訂閱郵件中有《紐約時報》的文章，同時也將囊括網上關於本周劇集的熱門文章。

當媒體都在深挖《權力的遊戲》，有個問題隨之產生：「當寒冬真的來臨，直播完結時會發生什麼呢？」關於這個問題的答案，一些《權力的遊戲》觀察者表示：「我們希望可以有一些優秀的附加產品誕生。」而更多持懷疑態度的觀察者認為，《權力的遊戲》或許是最後的Truly Big Show。《紐約時報》的電視編輯Gilbert Cruz表示：「感覺像是最後一個未被肢解的大型電視節目之一。我不知道會有怎樣的節目能取代它。」

對於為了挖掘《權力的遊戲》價值而紛至沓來的各路媒體來說，「做什麼？為什麼要做？如何做？」是必須要考慮好的問題，正如來自《紐約時報》的Jeremy Egner在一篇劇情討論的文章中說的那樣：「如果你要設計一個王朝，你要做的第一件事是讓你自己擁有一個有意思的地圖。」

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