家裝綜藝新標杆《就匠變新家》如何做到播出過半點擊破億？

近日，有一檔與天氣一樣火熱的綜藝節目《就匠變新家》正在騰訊視頻熱播，作為「家裝+脫口秀」的垂直類家裝網綜，節目播出到第八期點擊量已破億，創下業內討論度與口碑的雙贏。究竟這檔「小而美」的節目如何精準地抓住了用戶的需求，數娛夢工廠獨家採訪了出品方SMG互聯網節目中心，挖掘出精品背後的「養成故事」。

《就匠變新家》於6月1日首播並持續熱播

原創模式素人+真人秀，播出過半點擊破億

薛之謙在節目中體驗VR技術呈現的酷炫家居設計

經數娛君調查發現， SMG互聯網節目中心作為廣電系媒體中第一個也是唯一一個主打互聯網產品的機構，已是家裝綜藝界的「老手」。2016年，他們就與騰訊視頻合作了一檔家裝網綜《WOW新家》，這是脫胎於SMG品牌節目《夢想改造家》的純素人網綜，上線後成為了當時家裝綜藝的叫好之作。隨即，他們就獨立研發了新節目《就匠變新家》，選擇從素人和真人秀兩個角度下手，以家裝為主線、訪談為內核，打破了以往家裝綜藝以展示家裝過程和成果為主，設計師為輔的模式。這種不走尋常路的玩法無疑為其他垂直類綜藝的節目模式提供了新的可能，也拓展了垂直綜藝的元素領域。

據2016年發布的《中國家裝行業發展狀況報告》顯示，國內45家主要家裝公司，還不含「互聯網家裝公司」，2016年的總產值約為303.7億元人民幣，家裝行業如此發達，家裝節目也層出不窮，成為家裝產業中重要的一環。

作為專註於「空間小改造，生活大不同」的家裝設計真人秀，《就匠變新家》主打素人元素，業主和設計師為主體，明星嘉賓為輔。節目每期針對1位業主的局部改造需求，邀請7位業界知名的設計師共同應戰，提交一個空間的多套改造方案，按照7進4，4進2，2進1的賽制進行比選，最終有一位設計師與業主牽手進行空間改造。在7位設計師提交方案前，明星嘉賓會先選出自己心儀的設計師，如果最終業主的選擇和明星嘉賓一致，節目組將承擔一半的裝修費用。

《就匠變新家》6月1日首期開播由流量擔當薛之謙坐鎮，隨後葉一茜、陳赫、楊迪、SNH48等偶像大咖的加盟，讓節目的吸睛度一直居高不下，加上每期裝修乾貨的海量放送，讓節目在輕鬆搞笑之餘，還能「漲姿勢」。上周，在「維密天使」奚夢瑤的號召下，節目播出到第八期總點擊量就已破1億大關，同時微博主話題#就匠變新家#閱讀量突破7000萬次，節目相關子話題#謙謙進軍家裝設計界#、#陳赫遊戲房曝光#等屢屢衝上話題榜熱門，各路精英設計師的微博和自媒體平台也湧入眾多粉絲，熱度和人氣一時無二。

據節目製片人姚劼透露，這是一檔完全原創的節目，最初構思節目模式時，我們希望能抓住一些真人秀節目中的核心元素。「我們主要考慮業主的真誠度和對生活的熱忱度，只有業主確實對美好生活方式有嚮往的，特別想局部改造提升生活品質的，這個案子才會有現實性和必要性，才有可能也是普羅大眾所關注的興趣點。」

明星嘉賓的參與，讓節目的關注度一直居高不下

聚焦局部改造，細分市場定位精準

除了加入明星元素吸引眼球外，《就匠變新家》還改變了「整體爆改」的主流思路，將局部改造的概念帶入了家裝節目。如今人們對於內容消費產生了更加個性化的需求，而網路綜藝以用戶需求為主導的特性，就決定了進一步垂直細分化內容的市場的必然性。《就匠變新家》的受眾定位進一步細分到渴望通過局部改造，令家「獲得新生」，從而改變生活的年輕人群。同時，節目中的裝修方案具有極高的實用性，對於「裝修門外漢」的網友們來說，可以參考方案並解決自家裝修難題，這種精準的「圈粉」手段也能最大程度的「固粉」。

據介紹，《就匠變新家》共收到5000餘份業主報名，其中大部分不希望整體改造，反而看中局部改造的優勢。據《就匠變新家》在騰訊視頻的用戶畫像顯示，其主要收看人群集中在18-24歲，也就是1993-98年生人，佔據了總人數的42.5%，一大波90後年輕的主流消費力人群已經介入了家裝市場。可以說，受眾定位精準，節目模式打破常規，讓小而美的垂直綜藝成為平台和製作方主打差異化內容的新選擇。

而這樣的嘗試也吸引了首次試水網綜的品牌—立邦。和打情懷牌走人文路線的家裝真人秀《夢想改造家》不同，《就匠變新家》是一檔主打年輕族群立足局部家裝設計的全新節目。立邦中國建築塗料事業群市場副總裁蔡志偉表示，「除了節目內容更貼近年輕細分市場的需求，媒介的網路化娛樂化，也讓網綜成為我們接近年輕人的最好選擇。節目播出過半效果不錯，證明我們的努力方向是對的。＂

《就匠變新家》重點突出局部改造，受到年輕群體歡迎

90後設計師各展所長，引領未來生活理念

90後設計師不同的設計風格，各有特色驚艷不斷

作為節目最有價值的核心競爭力，幾十位精英設計師同場競爭，各展所長的精彩表現令觀眾尤為關注。他們有著來自英國、美國、德國等完全不同的文化背景，在鏡頭前展示著迥異的個性和設計風格，網友看得很過癮。

據透露，節目甄選的設計師必須既有真才實學又善於溝通健談，為業主解決日常生活問題的同時，傳播更美好的生活方式的理念。如何讓設計師通過畫面和語言去共同表現自己的個性，這背後是節目導演組海量面試和挑選的心血。」我們通過三輪嚴格面試來挑選設計師，第一輪是隔空面試，要求設計師拍攝一段自我介紹小視頻；第二輪聊天，不聊他們曾經的設計，只看他們面對陌生人是否能順暢地表達自己；第三輪面試，我們引導設計師去分析一些案例——如果遇到這樣的業主，你會如何做？如何設計？這相當於一場模擬拍攝，你會知道未來在節目中，他們是如何見招拆招的。這三輪面試層層篩選，最後能站在現場的設計師，綜合實力都非常強。」

節目播出至今，已有一批優異的90後設計師令人刮目相看，他們個性鮮明、開放包容，才華更是不拘泥於設計本身。來自廣州一對擅長舊物改造的小情侶關亢亢&王光宇，他們酷愛從生活中不起眼、甚至已經被時光遺忘的老物品中淘寶，經過巧手改造和加工，令它們重新煥發新的價值和功用，而他們為業主展示的設計方案也極為特別，用樂高玩具拼接而成的設計效果常常令人眼前一亮，形式非常90後。留英碩士劉佳玉在節目中設計的一些智能化高科技家居空間驚艷酷炫，讓人叫絕。在她看來，設計主要體現在整體空間大環境中，空間作為概念的媒介，如何將情景加以描述使空間更加生動，來增加體驗感非常重要。自稱「18線網紅設計師」的李大膿擅長利用性價比最高的預算，打造出小清新風格家裝，科班出生的她常年堅持在網路上為網友提供各種最具操作性，最具年輕人審美的設計方案，她的設計課堂擁有大量擁躉。

正是依靠這些年輕有為，有才華又暖心的設計師和節目團隊，《就匠變新家》成為近期家裝垂直網綜的一股清流實屬必然。據了解，雖然節目還未播出完畢，國內某一線衛視已購買了其電視播出權，而原創的節目模式也被國際模式公司看中，有望在海外發行並被複制。至於節目第二季的招商，目前已有廚房用品、凈水系統等多家公司在洽談中。

在SMG互聯網節目中心常務副主任藺志強看來，擁有優秀的內容生產團隊、做有品質的內容，不管在怎樣的外部環境下都是正道。「我們說我們是網綜領域做家裝節目做的最好的，恐怕沒人會反對，《就匠變新家》現在就是我們網綜領域的金字招牌。」藺志強表示。

設計師劉佳玉的酷炫高科技方案驚艷全場