騰訊遊戲副總裁呂鵬：精品復刻經典 極創塑造未來

7月26日，騰訊移動遊戲四周年慶典暨新品發布會於上海舉辦，此次活動以「經典?精品?極創」為主題，向行業內展示了上半年來，騰訊移動遊戲在精品和極光業務上的成績和布局，除此之外，此次四周年慶典活動還發布了14款重磅新品手游。騰訊遊戲副總裁呂鵬首先進行了開場致辭，並帶來了以「精品復刻經典，極創塑造未來」的主題演講，向與會嘉賓介紹了騰訊移動遊戲上半年的成績以及對市場最新的思考。

呂鵬發表演講

以下是騰訊遊戲副總裁呂鵬的演講全文：

各位來賓，大家下午好！

非常感謝各位今天能到場，參加騰訊移動遊戲四周年慶典暨新品發布會。過去四年，是移動遊戲市場快速發展的四年，我們跟合作夥伴一起，用一款款的精品手游向經典致敬，也用大膽創新的精神開始探索未來市場新的發展路徑。

在今年的UP2017騰訊互娛年度發布會，我們發布了17款精品手游，同時領先於行業提出極光計劃，以滿足不斷升級的手游市場，今天，我們在這和各位一起分享下騰訊手游過去這半年的成績和思考，關於當下也關於未來。

精品3.0戰略持續深化，攜手合作夥伴打造「英雄聯盟」

2013年，騰訊移動遊戲平台上線，提出「精品產業鏈」戰略，此後每年對精品戰略進行升級，推出精品2.0和精品3.0，通過聚焦核心品類的精品手游，以立體化的精細運營，來更好的滿足用戶和市場多維度的需求，至今已是第4個年頭，不變的是我們對品質的堅持與追求。

在實施立體化、精細化運營的整體策略下，過去半年，我們新上線了13款精品手游，品類從MMO到ARPG，再到橫版射擊和策略卡牌，涵蓋多個不同細分品類。在對外合作上，我們與合作夥伴共同打造的遊戲行業「英雄聯盟」也在不斷壯大，繼續為市場帶來更多高品質遊戲。

精心打磨手游品質，打造細分品類頭部產品群

精品3.0戰略的核心是打造高品質手游，形成經典，來推動行業產品品質的提升。上半年，騰訊移動遊戲的表現持續穩中有升，在iOS免費榜、暢銷榜榜單中佔據前列，並且在多個品類中都形成了頭部產品群。

《龍之谷》手游和《天龍八部》手游都是今年上半年現象級的RPG手游，兩款產品都憑藉著自己的超高品質提升了ARPG品類和MMO品類的天花板。《龍之谷》上線後，最高達到了iOS暢銷榜第二，在近兩年ARPG成功產品越來越少，品類規模逐步下滑的情況下，大幅增加了ARPG品類的市場規模。我們和暢遊合作的《天龍八部》手游，也在已成紅海的MMO品類市場拿下了漂亮的成績，上線後基本保持在iOS暢銷榜前三。

除了在RPG市場繼續表現強勢外，騰訊移動遊戲在中輕度休閑品類的布局也持續細分。上半年上線的《彈彈堂》手游，以「休閑+競技」為玩法核心，在彈射類手游中佔據份額第一，作為對30年經典IP的致敬與還原，由KONAMI提供正版授權，天美工作室自研的《魂斗羅：歸來》一上線就取得了iOS免費榜第一，暢銷榜最高第3的好成績，其傳承了經典的橫版捲軸過關模式，同時為了適配移動端加入了虛擬搖桿，將《魂斗羅》的核心玩法在移動端進行了升級；另外一款同樣具有30年歷史的IP《魔法門之英雄無敵：戰爭紀元》，在原本PC遊戲的世界觀、劇情和人設的基礎上，以玩家更熟知的卡牌玩法為核心內容展現，讓這款經典IP遊戲收穫了更多新生代的用戶，上線後，iOS暢銷榜的成績最高在前十之列。

極光計劃專註垂直創新，首款口碑佳作獲市場認可

接下來，再跟大家介紹下極光計劃的進展，作為騰訊手游在精品之外的另一條新的探索路徑，過去幾個月我們有了新的嘗試。騰訊協助發行的《紀念碑谷2》上線後迅速獲得中國市場的認可，自發布首日起連續19天保持中國區iOS遊戲付費榜第1，全球超過一半下載量來自於中國市場，而這也可以算是極光計劃協助其發行所取得的勝利。

《紀念碑谷》系列以創新性的玩法開拓了視覺錯覺解密遊戲的垂直細分品類，其極致的藝術風格和極高的可玩性也樹立了藝術遊戲的品質標杆，上線當天，更獲得了蘋果應用商店史無前例的13個推薦位，登頂44個國家暢銷榜首。它的成功也基本上印證了，對創新性玩法和優質獨特的內容有追求的用戶正在成熟，市場的垂直細分需求將會繼續加大。

手游產業進入下半場，未雨綢繆探索前行之路

說完上半年騰訊的成績和探索後，我們來看下整個手游市場的發展情況，中國手游市場仍在高速發展，伴隨著人口紅利逐步結束與玩家群體的成熟，手游產業已經逐步邁入更為平穩增長的階段。Newzoo預測中國手游市場在2017年將增長30.4%，2018年增速將放緩為17.8%，細化到產業端，我們也會發現，進入下半場的手游產業，將面臨新的問題與挑戰。

手游自2013年起迎來爆髮式增長，期間迅速走完了端游17年的發展歷程，遊戲品類百花齊放，端游時代各種經典玩法及主要IP都已被移植到手游端，可以預見，未來，簡單地將端游IP快速複製到移動端將不再可行，手游需要獨立摸索發展之路。

其次，隨著市場競爭日益激烈，渠道及市場推廣成本的逐步上升，中小團隊的優質手游作品將可能受制於推廣預算，而無法被大規模玩家所認知。然而健康的遊戲生態不能僅僅依靠大廠，手游的創新離不開廣大遊戲團隊的靈感創意和優質作品，如何幫助中小團隊的優質手游產品觸及市場，為玩家提供更多更好的體驗，是擺在中國手游發展道路上的另一個亟需解決的問題。

成熟品類「精品」升級，完善手游核心生態

作為過去幾年中國手游市場的深度參與者，騰訊移動遊戲已經開始了未雨綢繆的探索之路，我們將繼續以精品的內容、精細化的運營、以及電競、社區的產業鏈各個環節的串聯，來建立可持續發展的健康手游生態。

對現有的精品業務來說，接下來，我們會繼續以立體化運營來滿足玩家需求，探索將遊戲內的體驗延伸到電競和社區端，最新的KPL（王者榮耀職業電競聯賽）春季賽總決賽單日直播總播放量達到了1.73億人次，比2017年超級碗賽事總播放量還超出100萬，移動電競的火熱也證明用戶對資訊、賽事和電競社區等遊戲衍生內容的需求持續增長，未來我們還將不斷根據用戶場景，來優化和完善手游核心生態。

玩法創新+玩法融合 推動手游可持續發展

推動手游產業持續向前的另一個動力無疑是玩法的升級，其中玩法創新與玩法融合將成為兩種主要創新形式，如Supercell近期推出的《Brawl Stars》，其融合了TPS、MOBA和大逃殺玩法，在率先上線的加拿大地區保持了收入和下載前十。隨著市場逐步成熟，玩家對遊戲性的要求將會越來越高，在優質玩法創新可遇不可求的情況下，玩法融合不失為一條可行之路。藉助於玩法的推動，騰訊移動遊戲也將持續開拓新的細分市場，如已經獲得市場驗證的二次元，以及沙盒類、軍事向、體育向等都會是未來具有潛力的新品類。

極光計劃英雄「不問出處」，打造垂直創新孵化新生態

上半年，騰訊已經推出了極光計劃，以尋找更多玩法創新、特點突出、覆蓋細分人群的垂直品類遊戲，接下來，騰訊將繼續加大資源投入極光計劃，圍繞「垂直」和「創新」引入高品質的遊戲，為優秀的中小團隊提供更廣闊的展示平台，也為玩家帶來不一樣的遊戲體驗，從而為中國移動遊戲探索出另一種發展路徑。

謝謝大家！