國產品牌坐穩前三 小米逆襲蘋果

近日，多家市場研究機構發布了中國手機市場第二季度的研究報告。數據顯示，華為、OPPO、vivo三家廠商已經牢牢佔據了國內市場前三的寶座。去年銷量大幅下滑的小米則在二季度成功打了一場翻身仗，擠下蘋果重新回到了市場第四的位置。蘋果、三星等國際大廠在中國市場的表現則日益艱難。

需要指出的是，在利潤水平上蘋果仍然是領跑企業，尤其在4000元以上的市場，幾乎佔有「壟斷」地位。

國產品牌佔據近七成市場份額

市場研究機構Counterpoint的數據顯示，今年二季度，華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位，分別達到了20.2%、18.8%、17%、13%。這四家公司在中國市場佔比的總和已經達到 69%，創下了歷史新高。其中華為、OPPO表現穩中有增，vivo、小米則出現了快速增長，其中vivo的市場佔有率同比增長了28.79%，小米的銷量則同比激增了70%。

對於實現成功逆襲，小米董事長雷軍26日表示，主要得益於小米線上線下互動融合的「新零售」戰略初見成效。據了解，從去年開始，小米就積極建設小米之家為主體的線下店，並積極和運營商合作，在渠道多元化擴張的同時也充分保留了其產品的高性價比的特點，同時藉助明星營銷等手段加快向線下市場滲透。雷軍直言，小米的「鐵人三項」理論已經從「軟體+硬體+互聯網」升級為「硬體+新零售+互聯網」，未來還將把更多的電商經驗和優勢發揮到實體零售領域。

也正是因此，26日小米正式發布了5X這款主打線下的新品手機，不再一味追逐硬體發燒，轉而在外觀、照相功能等方面迎合線下消費的主流需求。同時，雷軍還表示今年將加快小米之家等自有線下渠道的建設，同時對明年的銷量增長保持樂觀，目前已經定下了2018年銷量突破1億台的「小目標」。

蘋果三星

在高端市場仍有優勢

隨著國產手機品牌的強勢崛起，蘋果和三星只能分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位。其中蘋果的市場份額略有下降，Counterpoint的分析師指出，這或許和新版iPhone即將發布有關。按照慣例，蘋果會在每年9月發布新款iPhone，因此此前的二季度會有不少消費者持幣觀望，購買力往往會出現較為明顯的下降。

和蘋果相比，三星的情況就有些不容樂觀了，數據顯示，三星手機今年二季度在中國的市場份額僅有3%，和去年的7%相比可謂暴跌。

「很大程度上還是因為Note 7事件帶來的持續負面效應沒有完全消除。另外，相對於國產廠商而言，同樣主打安卓系統的三星手機的性價比著實不太突出。」戰國策分析師楊群表示。

和蘋果相比，三星目前在國內同樣是主打中高端價位市場，今年新推出的S8系列手機雖然獲得了不少用戶好評，但其向iPhone看齊的5000元起步的售價和國產廠商同樣配置的手機相比就顯得太過於昂貴了。

但需要指出的是，雖然蘋果、三星在中國市場的銷量已經被徹底擠下了神壇。但得益於超高的售價，在利潤水平方面，蘋果仍然領跑，在不久前的京東618年中大促中，多個型號的iPhone位居4000元以上手機銷量榜前列。而今年9月份，新款iPhone發布後，新一輪的銷售高潮也很有可能出現。因此對於中國市場，蘋果仍然高度重視，不僅蘋果CEO蒂姆·庫克公開表示對中國市場的長遠發展持樂觀態度。上周，蘋果還專門在大中華區設立了全新的董事總經理一職，同時在貴州建立本土化數據中心，希望在雲服務能力上能更好適應中國市場的需求。所以在高端市場，國產手機和蘋果鏖戰的局面恐怕還會維持相當長一段時間。（記者 程鵬）

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