下跪可恥但有用？《閃光少女》站著才發光

電影宣發最大的槽點就是尷尬的片名和土氣濃厚的海報。看著這些海報，你會以為自己要看的是《巴啦啦小魔仙》。

電影中拿過「最佳新人」獎的「千指大人」扮演者劉泳希，6歲學彈琴達到了古箏十級。

南都訊　24日晚，電影《閃光少女》的官方微博突然發布一款海報，7名宣發工作人員齊齊下跪，大喊「對不起！請大家不要因為片名海報而錯過一部好電影！」這個做法顯然比去年方勵為《百鳥朝鳳》的驚人一跪還要悲壯，後者的這一情懷牌雖飽受質疑，但的確幫助《百鳥朝鳳》的票房飆升至8600萬，效果顯著；但《閃光少女》這一出卻引來近乎一面倒的差評，網友紛紛表示一部貓眼9 .2分、豆瓣也有7 .3分口碑良心之作，居然賣慘丟人，實在是「Low爆了」。

拍磚

下跪這一招實在LOW爆

網友不買賬，片方也委屈

下跪致歉照片風波後，《閃光少女》出品方安樂影業總經理張晗也接受了媒體採訪，他回應道，之前已想到跪的舉動會引起一些業內人士的反感，但本質上這是一個真摯的道歉，因為這個片子的宣發確實做得不夠好。他同時也承認，團隊對電影物料的分寸把握有誤，從而導致了這次宣傳方方面面的崩盤。

截至發稿，《閃光少女》僅收穫票房4300萬，排片量也只有6%，接下來要面對來勢洶洶的《建軍大業》和《戰狼2》，市場空間只會更小。新人演員、二次元的小眾題材、撞正「青春片」這一大陸片雷區……誠然，《閃光少女》是不具備大片面相的。但反觀影片在上海電影節亮相後獲得的「自來水」口碑，影片也顯然不是無勢可造，而《閃光少女》最該被人記住的點更不該是「下跪」。

追問

宣發出了什麼問題？

海報太劣質，「閃光」賣點全都看不見

作為一部將二次元動漫和中西方音樂結合起來講述一群音樂高中生追夢的青春片，本身把自己定位成「2.5次元」，二次元的元素通貫全篇，其中不乏一些從現實角度出發看起來略誇張奇怪的元素，比如502宿舍里終日穿著洛麗塔服裝、戴假髮或cos動漫角色的主角們，以及宅男們見到二次元偶像瘋狂打call甚至激動下跪的鏡頭。另外，影片的民樂配樂也非常亮眼，基本一出現就燃翻全場。但很可惜，以上兩個賣點，片方都沒有好好宣傳給二次元、甚至更廣的受眾。

首先，最大的槽點就是尷尬的片名和土氣濃厚的海報。

片名《閃光少女》看起來並沒有自帶blingbling的閃光效果，甚至還沒有英文名「Our Shining Days」來得大方。

再一看海報：紅色披風、藍色捲髮和白色假髮自帶殺馬特氣息，帶PPT發光特效的「再奇葩也有夥伴」的標語，更讓人摸不著頭腦，乍一看和《舞法天女》、《巴啦啦小魔仙》似乎屬同一流派……怎會讓人產生買票進影院、一探究竟的慾望呢？

其次，影片在早期的宣傳幾乎是缺失的，就算是在「下跪」的相關話題下仍有不少網友表示沒聽過《閃光少女》這部片。影片的宣發基本依靠熱心網友的自來水安利。

另外，影片最燃的斗琴片段：古箏抗衡豎琴，雙方就《野蜂飛舞》展開大混戰，最後嗩吶出響《百鳥朝鳳》制敵......早早就被網上的自來水轉發，但直到25日晚，官方才正式發布斗琴片段，截至到26日中午播放量就已達615萬次。這種實打實的宣傳，遠比「下跪道歉」有效啊。

支招

除了二次元，《閃光少女》真的一無所有嗎？

明明還有EVA動畫團隊、陳奕迅等等……

新人導演加新人演員的《閃光少女》，宣發著力點還有不少，比如說：

電影在6月份的電影頻道傳媒關注單元上就斬獲了包括最佳影片、最佳編劇、最佳新人導演、最佳新人女演員和最佳女配角五項大獎，當時也被媒體預估是暑期檔的的最大黑馬。只不過觀眾連黑馬的樣子都還沒看到，就被浮誇的海報嚇走了。如果宣發團隊發力將這些彪炳戰績和口碑都成功發酵，該片顯然會更閃光。

另外，影片還有著強大的幕後團隊:比如擔綱編劇的是《失戀三十三天》的鮑鯨鯨；製片人是有《捉妖記》、《卧虎藏龍》等犀利代表作的業內大拿江志強；剪輯師是做過《東邪西毒》、《重慶森林》的鄺智良；音樂總監是製作過《我是歌手》的梁翹柏；更有周筆暢、楊宗緯、徐佳瑩、逃跑計劃獻唱主題曲，甚至請來日本國寶級歌姬中島美嘉助陣；片中動畫的製作團隊是EVA動畫團隊；客串名單里有陳奕迅和閆妮……結果這麼一手好牌卻都沒有打出去。

再說影片中的演員，鮑鯨鯨透露所有涉及音樂的部分，演員都沒有假彈，男女主角都是從零開始，徐璐練到可以完整彈完《權御天下》，彭昱暢則打斷了三根鼓槌……新人演員們的投入也同樣可以為電影加一分。

從最初的口碑和後續的評價中，我們都不難看出，「熱血青春」才是《閃光少女》最適合的營銷點。融合民樂、西洋樂和二次元，這些元素是新鮮好玩的；強悍的幕後團隊，也是夠底氣的；熱血的勵志青春，也明顯區別於校園戀情、墮胎、撕逼等爛俗題材......將這些都傳達給觀眾，《閃光少女》又何須下跪呢？

本版撰文：安妮 尚月豐

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