吳亦凡秀尷尬Freestyle，女粉絲陣陣尖叫，這是小米史上最不小米的發布會

小米、吳亦凡，要是放在兩年前你絕對不會把這兩個詞放到一起。不過，如今吳亦凡卻站在小米的舞台上，成為小米的代言人，並且現場表演了一段略有尷尬的Freestyle。

今日下午，小米在北京國家會議中心召開新品發布會，推出用戶期待已久的MIUI9以及被雷軍稱為小米新零售戰略的重要新品----小米5X。

本以為醞釀已久、萬眾期待的MIUI9會作為壓軸登場，結果沒想到卻率先亮相，由洪峰進行了新品的介紹。之後，雷軍用了相當長的時間開始介紹新機小米5X。

在2015年高開低走，並在2016年經歷了發展的低潮期，先後被華為、OV超越之後，小米在今年第二季度開始見底反彈。

在前不久的小米手機業務誓師大會上，雷軍曾宣布,小米手機今年第二季度成功實現逆襲，出貨量達2316萬台，環比增長70%。此前從來沒有任何一家手機公司在銷量下滑之後能夠實現逆轉的。

回顧往昔這樣的例子比比皆是，酷派、聯想、HTC、中興，乃至如今正經歷國內、國外冰火兩重天的三星。而如今小米則憑藉著小米6和紅米系列的強勁表現成功逆襲，藉此，小米也創造了一個歷史。

同時，對於線下市場小米可謂是不遺餘力。

據雷軍介紹，小米目前已經在全國各地開設了149家小米之家，未來3年還計劃開通1000家，力爭5年內破700億銷售額。此前小米總裁林斌曾透露小米之家目前的坪效比高達26萬元，在全球的零售行業中，僅次於蘋果。對於如此快速的線下布局，雷軍自己也曾調侃道，現在的小米不是在開店，就是在開店的路上。

回到此次的新機，無論是從小米的官方稱謂，還是營銷手段，都很容易看出新機的主要目標是幫助小米進一步開拓線下市場，在線下市場直接對標OPPO、vivo。

儘管是對標OV的產品，但小米依舊堅持自己的一貫的高性價比。介紹新機之前先來點乾貨：驍龍 625 處理器、5.5 寸 1080p 屏幕、4GB RAM+64GB 存儲、3080mAh 電池、跟小米6相同原理的雙攝。在配置與目前OV在售的主力機型配置相近的情況下，小米5X僅為1499元的售價使其在性價比方面完勝OPPO、vivo。

此外，在營銷層面小米也在尋求轉變。或許在兩年前，沒有人會想到吳亦凡居然會成為小米的代言人。因為小米一直給人一種只會追求硬體參數和性價比的理工男形象，而小米的目標對象也是那些只對硬體參數感興趣的發燒友們，小米創業之初的口號也正是為發燒而生。

不過隨著企業的不斷發展壯大，企業的目標也總是在不斷調整的。尤其是近兩年線下手機市場的重新崛起，讓作為互聯網品牌代表的小米不得不調整戰略，所以小米也開始請代言人，並且開始投放線下廣告，發布會現場也開始能看到舉著應援燈的粉絲們，甚至發布會前夕在QQ空間也能看到小米的預熱廣告。從當初的吳秀波、劉詩詩、劉昊然，到後來的梁朝偉、初音未來，再到如今的吳亦凡，小米也在不斷迎合著線下用戶的喜好。

目前小米的線下渠道仍然不能與在線下市場深耕多年的OPPO、vivo相提並論。但小米正按照雷軍對新零售的理解在推進，即「通過線上線下互動融合的運營方式，將電商的經驗和優勢發揮到實體零售中。讓消費者既得到線下看的見、摸的著的體驗優勢，又享受電商一樣的價格。」

另外，要知道，線下渠道永遠是追求利益的。所以，當你的品牌不能夠為渠道商們帶來足夠的利益時就會很容易被渠道所拋棄。而自建小米之家則不會面臨這樣的窘境，在進銷存及零售價格完全自己掌握的同時也讓其擺脫了被渠道反噬的顧慮。所以，自建線下渠道的發展速度可能不及OV那樣迅速，但是，從長遠發展來看這樣是最安全的模式。

此次的小米5X發布會可以說是小米歷史上最不小米的一次發布會，不僅有當紅小鮮肉的站台，還有台下那些高舉應援燈不斷歡呼的女粉絲，這一切似乎都與小米此前的品牌形象不搭調，不過也正是這不搭調的感覺在告訴外界，小米已經不是7年前那個單純為發燒而生的小米。

儘管，它依舊在堅持著超高性價比的信念，但是它也在不斷地增添著新的元素，以迎合更多的消費群體。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

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