三原因讓中國球迷NBA球星爭寵對象，詹姆斯這次被克萊擠出市場

自從2004年邁克爾·喬丹訪華開始，NBA許多球星便都會在暑價休賽期是光臨中國，而不斷升溫後趨於常態的中國行已經被廣大球迷接受，其背後的利益也逐漸分明。

作為全球最大的市場，任何產業都想在中國分下一杯羹，NBA自然也不例外。不斷的球星訪華無疑都是為了自己、簽約品牌和聯盟宣傳而不遠萬里飛赴東方。

第一批訪華的頂級球星在品嘗到甜頭後便迅速帶動了球員訪華熱，暑期NBA球員訪華數量也在2013年夏天達到頂峰，那時有三十位球員完成了中國行。今年夏天，湯普森、路威、庫里、韋德和歐文也為夏季品牌競賽打開了大幕，2017年，預計還會有包括詹姆斯和哈登等球員進行中國之旅。

隨著時代的推移，NBA球星中國行的目的也變得十分赤裸，形式更是單一。在落地之後，球員們大多會進行景點的參觀、小球員的訓練對抗、傳統文化的觀摩學習和簽約品牌的推廣，這種傳統的「掘金」模式已經沿襲多年。值得一提的是，如今NBA球星中國行的城市覆蓋程度已經大大提高。從曾經的北上廣，再到武漢、長沙、重慶、成都、南京、杭州等二線城市，現在就連丹東、湘潭這樣的三、四線城市也位列目的地之中，各中利益不由分說。

除了商業利益之外，NBA球星中國行的另一項重要任務便是對聯盟的宣傳與推廣。以今年庫里中國行為例，且不論安德瑪的營銷策略。庫里此行可謂身負雙項重任，一方面他要為品牌與自己不遺餘力，同時，他要為Jr.NBA進行推廣與傳播。

自從中國球員在NBA銷聲匿跡之後，NBA文化在國內的傳播勢頭便在國內有所放緩，作為不可忽視的市場，NBA自然不會放過，各路精英球員也就成了聯盟的形象傳播大使，他們有時也會和中國運動員相互互動，意圖將籃球與中國熱門項目結合，達到推廣的目的，經濟利益與聯盟推廣也就成為了球星訪華的最大推手。

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