大陸手機已徹底稱霸國內市場 下一步要拉升利潤

在小米高調宣布自己打了翻身仗之後，7月27日，目前國內手機領跑者華為也亮出了自己的成績單。2017年上半年，華為智能手機發貨量為7301萬台，同比增長20.6%，銷售收入為1054億元，同比增長36.2%。

根據市場調研機構Counterpoint日前發布的數據，在二季度的中國市場，智能手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo、小米排在前四位，四大大陸品牌也佔據了近69%的市場份額。

手機中國聯盟秘書長老杳在接受採訪時表示，市場份額的愈趨集中體現了手機市場的成熟。短期內，市場大格局不會發生太大變化，隨著華為、OPPO、vivo的擴張，二三線品牌的盈利及生存壓力越來越大。

市場份額集中

經歷2016年的低谷之後，小米迎來了第二春——第二季度手機出貨量達到2316萬台，環比增長70%。依據Counterpoint的數據，今年Q1，國內市場前五名依此為華為、OPPO、vivo、蘋果、小米，市場份額依次為19.70%、17.50%、17.10%、10.10%和8.00%。Q2小米捲土重來，加入四強，蘋果則被擠至第五位，前五位的銷量分別為20.2%、18.8%、17%、13%、8.2%。其中華為、OPPO表現穩中有增，vivo、小米則增長快速。

同時，市場份額愈發向第一集團集中。今年二季度，前五名的市場份額總量為77.2%，一季度該數據為72.40%，去年Q1和Q2則分別為62.6%和65.8%。

蘋果、三星在中國市場的銷量也已經被徹底擠下了神壇。Counterpoint分析師指出，蘋果的表現依然受到季節的影響，而三星的下滑主要是由於Galaxy S8和S8+的發布延遲至5月25日，6月又遭遇嚴重的庫存短缺。

此外，國內手機市場二季度的增長僅3%。在極其有限的增量里，華為、OPPO、vivo、小米所獲取的存量，亦來自於魅族、金立、三星、百立豐、小辣椒、中興等品牌——樂視、酷派正陷入資金危機，據此前的媒體報道，樂視半年內銷量縮水近十倍。中興、TCL等品牌則重點發力海外。據一位行業人士介紹，金立S10的表現不錯，但品牌整體來看國內市場份額也在下降。

「世界上沒有任何一家手機公司在銷量下滑後能夠成功逆轉的，除了小米。」對於實現成功逆襲，小米董事長雷軍(微博)日前表示，主要得益於小米線上線下互動融合的「新零售」戰略初見成效。從去年開始，小米積極建設小米之家為主體的線下店，並和運營商合作，拓展多元化渠道，同時藉助明星營銷等手段加快向線下市場滲透。雷軍直言，小米的「鐵人三項」理論已經從「軟體+硬體+互聯網」升級為「硬體+新零售+互聯網」，未來還將把更多的電商經驗和優勢發揮到實體零售領域，並提出了明年出貨量一億部的目標。

華為消費者業務CEO余承東則表示，對於目前華為在中國市場的表現仍不夠滿意。他認為按照華為的產品和服務體驗，未來2-3年，國內市場份額還有望超過30%，甚至達到40%。此外，余承東預測，今年年底華為消費者業務銷售收入將突破3000億元。

關注利潤

對於淘汰賽持續上演的手機行業，不論是研發還是市場都離不開資金保障。在過去的一兩年里，手機品牌紛紛衝擊高端，拉升利潤。

根據數據機構GFK的預測，在大陸智能手機市場，2017年銷售量同比增長2%，銷售額增幅將達到11%。

目前，樂視和酷派因為資金問題雙雙陷入困境。一位前酷派海外員工告訴記者，原本酷派海外市場還不錯，但巧婦難為無米之炊，樂視入主之後帶來的資金問題導致海外市場也做不起來。

對於華為來說，剛剛過去的2016年顯然是豐收的一年，但它也遭受著利潤之困。根據華為2016年財報，受消費者業務收入佔比提高拖累，集團凈利潤同比僅增長0.4%。任正非也為華為終端定下了「不以追求規模為中心，保持合理盈利能力」的基調。

余承東向21世紀經濟報道記者表示，「行業里80%的利潤都被蘋果拿走了，三星拿走了剩下的，我們肯定是在正向發展的，走在正確的道路上」。

在手機行業的利潤上，蘋果長期領跑。三星也在目前公布了二季度業績，當季8萬億韓元（71.9億美元）利潤創造了歷史紀錄，主要貢獻來自於半導體部門。移動設備業務則實現了4.1萬億韓元（36.8億美元）的利潤，相比去年的4.3萬億韓元（38.6億美元）略有下降。

對於逆襲的小米來說，印度市場功不可沒，但要保持高增長的勢頭，雷軍也深知，沒有充足的資本，顯然是做不到的。據外媒報道，為了讓小米後勁充足，小米已經獲得10億美元三年期再融資。該交易在一般分銷階段獲得17家銀行的積極回應。

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