2017年上半年智能電視大數據報告—：OTT篇

直播VS點播--OTT更受歡迎

OTT日均到達率是直播日均到達率的1.8倍，日均終端時長（全部）是直播的2.4倍，日均終端時長（到達）是直播的1.3倍。

直播VS點播--節假日更活躍

節假期（寒假、春節和周末），智能大屏用戶比非節假日更活躍，平均使用時長也比平時長；

點播整體高於直播，處於矩陣的右上角。

直播VS點播--遊戲類應用數量多，消費時長卻很短

智能大屏端，用戶主要用途還是從視頻app和直播來看節目；

遊戲類app佔到所有應用的42.37%，但累計消費時長卻很短。

直播VS點播--看視頻仍為主流

智能大屏，視頻類app依然是用戶的主要選擇，日均到達率達到40.98%，平均使用時長達到239.79分鐘（約4小時），對其他類型應用造成碾壓之勢；另外音樂類app平均使用時長（到達）達到55.75分鐘（約1小時），使用這類應用的用戶到達率雖不高，但用戶使用時長比較長。

視頻類--視頻類app百花齊放

荔枝TV不論是總到達率、使用分鐘數、日均啟動次數以及用戶使用粘性都是最高的；

CIBN環球影視、CIBN微視聽、銀河奇異果、泰捷視頻雖然總到達率不高，但是用戶粘性比較高。

生活類--漫畫閱讀比較突出

從使用分鐘數（到達）和日均啟動次數（到達）上來看，漫畫島最高；

漫畫島是一款熱門漫畫閱讀軟體，雖然在智能大屏終端閱讀漫畫的用戶比較少，但這類用戶的使用時長較長。

音樂類--QQ音樂霸主地位

音樂類app中，QQ音樂比較受大眾的喜愛。

遊戲類--操作簡單的遊戲更受喜愛

遊戲類app一直是智能大屏重要的一類應用，但總到達率普遍不高，這跟用戶的使用習慣以及操作不方便是息息相關的；

有樂鬥地主的總到達率最高，JJ鬥地主的使用分鐘數（到達）最高（約1小時），天天捕魚2的日均啟動次數（到達）最高，這三款遊戲都是對操作沒有太高要求的遊戲，所以在智能大屏端比較受歡迎；

另外，總到達率top10中，棋牌類遊戲佔到30%，休閑類50%，說明智能大屏端這類棋牌、休閑小遊戲且對操作要求不是很高的遊戲應用比較受歡迎。

教育類--學齡前兒童以及嬰幼兒市場更大

教育類app中，貝瓦兒歌比較受大眾的喜愛；

教育類app到達率top10中，這種適合嬰幼兒和學齡前兒童使用的app佔到70%，所以說教育類app的市場還是嬰幼兒和學齡前兒童適用的app比較受歡迎。

以上數據來源：勾正數據（GozenData）

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