iPhone8都還沒發布，就已經贏得2017年旗艦機大戰？

不論即將誕生的iPhone 8會賣得多好、增強現實技術（AR）效果怎麼樣、發表日和出貨日之間會隔多久，福布斯雜誌撰稿人斯賓塞認為，蘋果iPhone 8已經在2017年的旗艦機大戰勝出。

平心而論，今年的旗艦機大戰，打得火熱，蘋果最新款手機（大家率先假定它會命名為iPhone 8）要在槍林彈雨中，殺出一條血路，不會是容易的事。市場上傳出許多對iPhone 8的質疑，比方說，它將是史上最貴手機；科技界的菁英份子認命地認為要拿到iPhone 8，大概要等到10月；也有分析師說，因為零組件短缺，iPhone 8可能供不應求。

但斯賓塞指出，iPhone 8已經練就絕技，將讓蘋果在高端智能手機市場立於不敗之地。

首先，蘋果已經拿下心理戰。iPhone的光環包含帶動新科技和技術的能力，它可以定義某些功能為「必須」，其他則為「酷炫」。

舉例來說，其他家智能手機已經採用無線充電好一段時間了，以此克服對於電池的需求，但蘋果一直沒有縱身加入這場盛會。

隨著iPhone 8預計將使用感應充電，等於開闢一條讓無線充電躍身主流的道路，許多玩家也認為，蘋果加入之後，無線充電技術和市場才會壯大。如果蘋果選擇加入Qi 無線充電標準，那麼你便可以預期，一大票充電器和配件將向此標準靠攏。或者，蘋果也可能自己另闢蹊徑，將現有充電標準全都拒於門外。

蘋果過去已經在許多領域發揮這樣的影響力。比方說，蘋果曾讓各家廠牌，疲於微型化電池，以生產更輕薄的智能手機；利用指紋作為識別ID；以及用行動裝置進行非接觸式支付。

蘋果贏得資源爭奪戰。iPhone的龐大銷售量，對供應鏈來說，向來是大補帖。比方說，對DRAM供應商來說，拿到iPhone的訂單，幾乎意味它佔滿生產線，讓供應商幾乎無法再接其他製造商的單。

這也代表當一項新技術問世，蘋果通常能獨佔。按照常理來說，新技術生產相對困難，產量也會比較小。如果iPhone佔用了可供應量，那麼競爭對手幾乎只能幹瞪眼，或是退而求其次尋求解決方案。

最後，蘋果將會插旗媒體戰。前共同創辦人喬布斯讓蘋果的現實扭曲力場達到高峰，也就是說，光靠喬布斯一人的極致魅力和說服力，就可以憑空創造出一般人認為不可能、違反常理和事實的情境。

喬布斯已遠去，但新iPhone登場依然會掀起媒體和科技界菁英自發性、撲天蓋地的報導。蘋果辦一場發表會，全球各地都會聚精會神地看，產品自然會成為當天頭條和社群和搜尋網站的熱門關鍵字。大概也只有iPhone發表會，可以這樣花小小力氣，就在媒體戰中攻城掠地。

再來看看那些唱衰iPhone 8的說法：「相對於iPhone 7，iPhone 7S 和7S Plus根本沒什麼長進」；「iPhone 8再怎麼酷炫，可能也只是跟Android現有的旗艦機看齊」。

斯賓塞說，上述說法或許都是事實，但未現身先轟動的iPhone 8已經贏了好幾戰。現在的問題就在於，蘋果執行長庫克和團隊們希望贏多少。

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