馬雲爸爸興師動眾造訪的非洲，是跨境電商的下一個「金礦」？

近段時間，比全國普遍高溫更加爆表的事件可能是咱們馬雲爸爸（JACK MA）晉陞「非洲男神」的事件了，此回馬雲的非洲之行可謂是引發全球熱議，馬雲領38位「億萬富翁」去了肯亞和盧安達，馬爸爸瞅準的這塊「熱」土地，將可能成為經濟投資、跨境電商孕育的下一片營養「沃土」？

位於東半球西部，緊鄰兩大洋的非洲，土地面積佔全球陸地總面積的20.4%，是世界面積和人口第二大洲，據多家外媒消息稱，面對非洲如何龐大的數據基群，未來非洲市場的發展潛力可謂一發不可收拾。Linio & Jumia平台招商經理——Kathy將為賣家揭開非洲電商市場的神秘面紗。

非洲電商市場暫處於「幼兒期」

Kathy表示，就非洲的零售市場而言，目前線上零售佔比不到5%，線下零售還處在一個品類極度匱乏的階段，且不論是非洲的國內電商還是跨境電商，二者都還處在剛剛起步且持續上升的階段。而相對於其他歐美的成熟市場來看，非洲無論是支付、物流還是在其他等配套設施領域中都處在一個初始階段。

「非洲消費者的群體差異化是非常明顯的，大致上非洲只有兩種消費群體：第一種就是有錢人，這一類人在消費佔比中達到了80%；第二種就是沒有經濟來源的人，這部分人完全沒有存錢的概念。所以，在非洲的超市貨架上，熱銷的那部分產品多數是佔比80%的有錢人購買的，這就是為什麼非洲超市大部分都是進口貨卻依舊熱銷的原因。」

對於跨境電商，Kathy稱大部分非洲消費者對於網路購物還處在一個緩慢接受的過程，且由於非洲電商物流、運輸等基礎生態建設還沒有那麼完善，信用卡普及率不高，致使大部分的消費者還是傾向於COD的方式，更習慣於接受貨到付款的購物模式。

（圖片/非洲與其他國家線下零售對比）

從目前可知的數據反饋來看，非洲在未來20年的人口增速將維持在40%左右，且17個國家在2016年實現了6%—19%的GDP增長，據Jumia平台的相關數據顯示：非洲新一輪資產階級的興起將使52%的非洲人實現財富的自由分配及購買。

非洲市場的機遇何在？

（圖片/非洲國家經濟、網路水平）

一直以來，大夥對非洲的固有印象都是貧窮、疾病和饑荒，事實上從非洲這些年的經濟發展來看，隨著互聯網的逐漸普及和覆蓋，非洲市場還是極具潛力的。同時介於中非國家之間的戰略合作計劃，未來中國賣家入駐非洲市場掘金的機會也會大大增加。

（圖片/手機普及率與電子商務的關係）

從Jumia平台近些年深耕非洲市場的反饋來看，Kathy為賣家總結了如下幾點非洲電商發展的市場新機遇：

1）環境：零售主要還是以傳統線下為主，使得線上零售有機會藉助互聯網獲取更多用戶，以輕資產運營方式實現跳躍式發展；

2）網路：互聯網滲透率不高，但是增長速度很快，上網和網路消費的需求在不斷增長；

3）移動化：智能手機的不斷普及讓更多人可以連入網路，由此觸發電子商務的發展機會；

4）用戶基數：人口基數大，年輕化趨勢明顯；

5）中產：中產階級數量在不斷增長，可支配收入相對高，接觸互聯網消費的熱情也更高；

6）品類：整個非洲市場的大環境就是處於各種品類都很匱乏的階段，特別是3C和fashion類在持續走高，其中尤為突出的是鞋類。

值得注意的是，從2017年非洲及中東國家消費者購買純電商的數據反饋來看，有近56%的非洲及中東市場消費者從純電商零售店購買產品，有28%的消費者從零售商的網站購買，這使得賣家堅信隨著互聯網普及和物流水平的持續優化，跨境電商也將逐漸進化成非洲消費者的一種購物習慣，而賣家真正需要做的是瞅准機遇、順勢而為，靜候這塊「原石」大放異彩！（文/雨果網 鍾雲蓮）

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