貝索斯的世界首富就當了一小會兒，但亞馬遜更關心的是「放長線釣大魚」

新聞 07-28

凈利潤同比下跌 77%，僅為 1.97 億美元，亞馬遜剛剛發布的第二季度財報可謂是讓許多人大跌眼鏡。畢竟已被認為是橫跨電商、零售、雲計算、人工智慧等等業務的「巨無霸」的亞馬遜，前不久股價才突破了 1000 美元，創始人傑夫·貝索斯的身家還超越了巴菲特，一度要取代比爾·蓋茨成為世界新首富。

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Business Insider）

華爾街也是這麼想的，因此在 2017 財年第二季度財報要發布的前一天，市場的狂熱預期將亞馬遜的股價推高了 1.2%，使其邁進 5000 億美元俱樂部。而手握 17% 公司股份的貝索斯，也因此正式超越比爾·蓋茨，登上世界首富的寶座。

不過這個已經被蓋茨守了 4 年多的位置確實沒那麼好坐。當周四財報公布之後，遠低於預期的表現讓亞馬遜的股價開始下挫。截至當日收盤時，亞馬遜的股價共下跌了 0.65% 至 1046 美元，貝索斯短暫戴過的世界首富皇冠又還了回去。

對於公司表現的反應，市場一向是誠實而殘酷的。儘管亞馬遜在截至 6 月 30 日的第二財季錄得了 380 億美元的凈銷售額，同比增長了 25%，但凈利潤和營業利潤的明顯下滑還是多少讓投資者們有些意外。

這可能是近些年來亞馬遜凈利潤跌得較慘的一次了。不過從電商巨頭到雲計算，從零售百貨到雲計算，從移動支付到人工智慧，亞馬遜近些年的「突進」向大家證明了，儘管看上去鋪的攤子很大，一些有遠見的「不務正業」還是可以贏得市場的認可的。

比如說數年前曾被視為亞馬遜眾多業務中的「拖油瓶」的雲計算，如今卻成為了亞馬遜的一個明顯的增長極。2017 年第二季度，亞馬遜來自 AWS 雲服務的凈銷售額達到了 41 億美元，同比增長 42%，亞馬遜 CFO Brian Olsavsky 在隨後的財報會議上指出，AWS 業務今年將為公司貢獻 160 億美元的營收。

零售依然是亞馬遜的核心業務，第二季度，亞馬遜來自零售產品的凈銷售額達到了 237.54 億美元，同比增長 17%；來自第三方賣家的零售服務收入為 69.91 億美元，同比增長 38%。

值得注意的是，Prime 會員訂閱服務為亞馬遜的零售業務帶來了新的增長契機。今年是亞馬遜舉辦 Prime 會員日促銷活動的第三年，也是迄今為止規模最大的一次，更創造了亞馬遜 Prime 會員註冊數量的歷史新高。

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聯商網）

要知道，Prime 會員服務的推廣不僅能夠拉動亞馬遜旗下自營產品的銷售（今年會員日最暢銷的產品就包括亞馬遜 Echo、Echo Dot、Fire 平板電腦、Kindle 等），還能夠增加亞馬遜在互聯網服務類收入方面的可能性。比如說現在的 Prime 會員不只可以享受免運費、當日達等基礎服務，還有影視和音樂服務等等。

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2017 年第二季度，亞馬遜來自零售訂閱服務方面的凈銷售額達到了 21.65 億美元，比去年同期增長了 51%。

如此看來，幾乎所有核心業務的營收都在大漲，為何凈利潤卻不漲反跌呢？

這要從亞馬遜近年來的急速擴張說起。加碼出海、拓展業務門類，亞馬遜近期的動作相當之大。又是做移動支付又是做社交，自家的電商還跟旗下的智能語音設備一起發明了很多新的玩法；無人便利店開張之後，生鮮服務也蠢蠢欲動，前一段時間還用創紀錄的 137 億美元收購了美國全食超市（Whole Foods Market）。在對自己看好的領域進行大力投入這方面，亞馬遜可以說是一個慷慨而精明的投資者。

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Consumer Reports）

動作多了，賬面上自然也會有所反映。2017 年第二季度，亞馬遜的運營成本達到了 373.27 億美元，同比增長了 28%。

儘管在各方面的支出或多或少「拖累」了公司在盈利方面的表現，但在很多投資者看來，這些短期內的盈利變動，並不會影響到公司的長期發展。

目標財富管理公司（Destination Wealth Management）創始人 Michael Yoshikami表示，投資人們買亞馬遜的股票，並不是沖著短期的利潤來的，人人都知道，亞馬遜並不怎麼在乎「觸底」，他們看重的是成長和未來的市場佔有率。

亞馬遜 CFO Brian Olsavsky 也證實了這一點：

我們非常明確而且公開地表示，要繼續加大對擁有以下四種特點的業務的投入力度：受用戶喜愛、有巨大的成長潛力、能帶來顯著額經濟回報、有長期發展的可能性。

從亞馬遜在雲計算業務上面的投入就可以看出，「放長線釣大魚」的確是亞馬遜慣有的策略。在 7 月 26 日於北京舉辦的 AWS 技術峰會上，亞馬遜 CTO Werner Vogels 就指出，人工智慧是未來雲服務的核心競爭力，而亞馬遜 AWS 在基於機器學習的人工智慧訓練上面已經深耕了 20 年。未來，亞馬遜仍將在雲計算數據中心建設和技術發展方面投入更多力量。

除此之外，擁有很大發展前景的在線視頻服務、智能語音設備以及倉儲百貨都將成為亞馬遜發力的方向。就像收購全食超市一樣，儘管一些業務在短期內無法為公司帶來盈利方面的貢獻，但只要符合「長期發展利益」，一切皆有可能。