有人非常認真地和我討論該怎麼創建一個自己的品牌？我翻了翻手機相冊

原標題：有人非常認真地和我討論該怎麼創建一個自己的品牌？我翻了翻手機相冊

如何創建一個自己的潮牌？聽起來是一個非常老套的話題了，但當下沉浸在圈子中的許多人一定都有過這樣的想法：「以後我一定要創建一個我自己的潮牌。」這和當下全家老小都在看「中國有嘻哈」是一樣的情況。

當然，說過「要創潮牌」這類話的眾人之中真正能去實施並堅持下去的還是非常少的，這之中有哪些困難也只有他們才懂。為什麼「創建品牌」會被這麼多人作為一種夢想非常隨意的被他們說出口呢？我想除了一時興起的熱血之外，許多品牌呈現出的一種「隨意感」可能得為這件事背個鍋。

「Photo」系列單品的出現給很多人帶來了希望，品牌往往會通過照片來把他們的想法非常直接的呈現在單品上，各類不同主題的照片都可以使用。看似隨意，但一定是有一些主題思想涵蓋在照片里的（即使沒有也要說有），簡單來說照片的主題可以分成致敬、惡搞和「我就喜歡」三類。近兩年以 Photo Tee 為首的單品似乎也受到眾多品牌青睞。「這也算設計？」這類評價沒少看到過，相信不少朋友一邊在對品牌設計表示失望之餘，一邊也看到了這之中的商機，默默地翻起了自己的手機相冊，回憶著你照片里的故事。

這種玩法最早就是從歐美街頭傳來的。而說到「Photo」相關的單品，大多數朋友可能都想到了同一個品牌 —— Supreme。

從2005年開始與說唱歌手 Raekwon 合作打造了第一件Photo Print Tee 之後，「Supreme 每年何時推出 Photo Tee？新的 Photo Tee 會和誰合作？」這些問題都是粉絲們非常關心的。

Kate Moss

Neil Young

Three 6 Mafia

Shane MacGowan

Steven Morrissey

受 Supreme 的影響，這些你可能從來沒聽過的名字之後都會被你背的滾瓜爛熟，現在大家在等的應該就是那件傳了很久的 Nas x Supreme Photo Print Tee 到底會不會實現。

通過照片來表達一些想法，這已經被 Supreme 做成一種慣例。說實話，他們不管拍什麼樣的照片可能都會有人買賬，但是你我不行。

2006年日本品牌 KIKS TYO 的另類相片單品也算影響不少，圍繞「比基尼女郎」和「球鞋」兩大話題，在一段時間內掀起了穿女郎 Tee 的熱潮。

KIKS TYO 打造的這種比基尼女郎加球鞋的套路影響之深，以至於當下許多鞋店在拍攝球鞋時依舊參考這樣的方式，但你幾乎看不到有人再提 KIKS TYO 了。

記得之前看過一個關於葛民輝的採訪，當時半開玩笑的說了一句「看似很潮，背後實則無聊」我非常認同。有些「Photo」單品確實看不出什麼「誠意」，它們往往只是品牌產品線中的一小枝，當一個品牌正式開始運作，那麼如何保持穩定更新的同時又能最大程度地刺激大家的慾望就是品牌團隊需要考慮的，難免會有讓人覺得「無聊」的東西，但也絕不是隨便印個照片就能創個牌子這麼簡單的。

很多潮牌質量平平，為什麼還那麼受歡迎？▲

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