《京劇貓》杜剛陽：耐住性子做原創，這步棋下對了

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京劇，中國國粹

當京劇遇上動漫

《京劇貓》塑造了一個怎樣的世界？

」

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又到了上海最熱的時候。每年的7月底8月初，火爆網路平台的「中國國際數碼互動娛樂展覽會」，即ChinaJoy，都會如約在上海啟幕。

今年，作為動漫界重要嘉賓，北京璀璨星空文化發展有限公司攜「明星IP」《京劇貓》亮相，吸引了大量眼球。而這樣的受歡迎程度，不止於現場，《京劇貓》其實早已成為爆款文創IP，並收穫了一大批忠實「貓民」。

高評分、高收視率

《京劇貓》是中國首部將傳統文化中的京劇元素和動畫相結合的國產原創動畫IP，講述的是在一個名為貓土的樂園，因魔物黯入侵，生靈塗炭，主角白糖立誓成為京劇貓拯救貓土，與小夥伴武崧、小青、大飛他們一起「打怪升級」，拯救家園的故事。

《京劇貓》不僅融合了京劇的唱念做打、手眼身法步五功四法及納督錄判等原汁原味的京劇元素，還塑造了特色鮮明的十二宗派和一批活靈活現的「貓主子」，深受各年齡層觀眾喜愛。

《京劇貓》從2009年開始籌劃，2015年底正式開播，至今已覆蓋全國五大少兒卡通衛視和大多數地市縣少兒頻道，多次榮登全國動漫收視榜榜首，並獲得全國同時段收視份額13.5%，收視率1.77的好成績；在全網平台，《京劇貓》的累計播放量已超9億，更在豆瓣評分中獲得9.2高分。今年7月初，《京劇貓》第二季強勢回歸，這部被譽為「國民動漫」的劇作一上線便佔據收視榜首。

微博上，各種話題層出不窮，一套套萌萌的表情包獲得不少網友轉發點贊。在各大商場、鳥巢等景點，「白糖」也經常去溜達。

在法國昂西國際動畫節上，《京劇貓》不僅受到中法相關領導的高度稱讚，還得到法國小夥伴的廣泛喜愛。此外，在戛納電視節、Kidscreen等多個國際電視盛會上，也能看到《京劇貓》的身影。

線上線下，《京劇貓》可謂下了一盤大棋。近年來，國漫高速發展，但不能否認的是，中國動漫還處於不成熟階段。為什麼《京劇貓》在不到兩年的時間裡，能孕育如此大一盤棋？為此，我們採訪了北京璀璨星空文化發展有限公司創始人、《京劇貓》出品人、長江商學院文創+2期學員杜剛陽。

「慢工出細活，慢點挺好」

「內容為王的時代，高質量原創作品是一切的源頭，我們下對了這步棋，後面就好說了。」杜剛陽給出了這樣的答案。

六年磨一劍。談及《京劇貓》的創作初衷，杜剛陽心中有一份責任的堅守，「像日本、美國等動漫大國都有自己的動漫符號，我國現在欠缺一種精神將動漫、文化周邊等產業聯合起來，產生代表中國傳統文化的民族符號。我要做的就是將中國傳統文化精髓融入進來，用動漫的形式進行文化輸出。」

創作之初，《京劇貓》的目標就是做成迪士尼那樣G級、適合合家觀看的動漫，要充分考慮觀眾感受，杜剛陽表示。為此，在劇本創作上，他們花費了大量心血。首先從劇情上做到有思想、有夢想，其次是搞笑，是兒童能理解的搞笑。《京劇貓》的核心受眾群體是5-16歲的青少年，針對受眾人群他們做了大量調查，「我們對家長、孩子分批做調查問卷，結合專業數據及京劇、教育顧問的建議，根據孩子由淺入深的接受能力將京劇知識循序漸進地融合，讓京劇變得淺顯易懂。」

前期籌備期間，主創團隊翻閱了大量資料，杜剛陽表示：「因為畢竟叫《京劇貓》，我得對得起『京劇』二字，像青衣的動作是最難的，我們參考了很多《貴妃醉酒》里的動作。場景製作，是基於全國採風，導演和美術團隊專門在安徽待了3個月，片子結合安徽主要建築風格進行現代化設定，以便讓核心受眾更易接受。「

「我這人有點強迫症，你要是弄不好，也不想讓人看。」杜剛陽告訴我們。這一點在劇本和人物造型上體現得淋漓盡致。據了解，《京劇貓》劇本來回被推翻4次，人物形象就改了22遍。即使2013年在戛納贏得MIPjunior「最佳熱點項目」獎，但觀眾反饋說劇情需太多京劇前置知識，他們毅然決定刪減晦澀部分，在畫風、場景、人物設計上突出中國元素。

6年來，杜剛陽的決心沒有動搖。他說，堅持到現在就因為兩個字「熱愛」，「我喜歡畫畫，4歲時的畫就在日本國立美術館和盧浮宮展過，北京光明美校的教材用的都是我的畫。後來喜歡動畫，初中時已在漫遊上開課堂。」畢業於北京電影學院的杜剛陽回憶說，考到北京電影學院後，發現中國不缺繪畫人才，但師資較弱，大三大四他就跑日本，還跟皮卡丘製片人久保學過一段時間。「我覺得中國缺乏把製片人、出品人、策劃人歸到一起做一個好作品的實踐。當時老師就跟我們說，你們是第一屆漫畫本科，要是不好好做原創，中國的動漫就沒戲了。」抱著一顆對動漫痴痴喜愛的心，杜剛陽開啟了原創之路。

他說：「慢工出細活，慢點挺好。未來我的重點，第一位的永遠放在內容創作上。」值得一提的是，在《京劇貓》的製作過程中，他們採取了起源於日本的「製作委員會」制度，是指在企劃初期就由動畫製作方和玩具廠商、遊戲廠商、服裝廠商等投資方共同商討，以求製作出來的產品能夠順利和快速地進行後續開發。在這種模式下，《京劇貓》在開播前就已賣出不少授權，「未播放就基本收回了成本」。

中國大部分動漫為什麼會死？

在杜剛陽看來，中國目前的動漫市場還比較急功近利，所以大部分片子還比較粗製濫造。「一個好的動漫IP沒有又快又好的，迪斯尼做一個片子也要留夠四到五年。中國現在還是比較急，會導致授權市場也不成熟。同樣，周邊產品也會顯得粗製濫造，這樣生命周期就很短。所以我覺得源頭還是片子內容，中國觀眾正在一點點成長起來，家長素質越來越高，會讓孩子看一些高素質的東西。」

2017年2月，文化部頒布《文化部關於「十三五」時期文化發展改革規劃》，明確扶持動漫產業。前瞻產業研究院發布的數據顯示，預計2017年動漫產業總規模有望突破1500億元。

他表示，中國市場潛力巨大，但中國未來不能再靠血腥、暴力去博人眼球。在沒有分級制度的情況下，像美國、日本，最開始做的都是大家都能看的片子。「中國目前還沒有分級制度，在這樣的大環境下，希望大家做積極向上的片子。《京劇貓》劇本、立意雷打不動，所有的政策下來都留在那兒。」

「日本觀眾實在太成熟了，就像中國乒乓球一樣。中國的觀眾還做不到那麼成熟。日本的黃金時段永遠留給《口袋妖怪》、《妖怪手錶》這種綜合類作品，因為有大財團在後邊支持。跟《京劇貓》一樣，5-16歲這個年齡段是百分之百剛需。所以中國應結合國情，借鑒這個播放體制。」

「走出去」是必然

不少人提出這樣的疑問，為何是「京劇貓」，而不是「京劇羊」、「京劇狗」、「京劇猴」？杜剛陽告訴我們，經過調查發現，從宗教來講，世界範圍內，豬、狗、熊、羊、猴都有宗教色彩，在有些國家是被禁止的，而貓在任何國家都可以播放，而且貓本身很優雅，和京劇元素結合以後非常漂亮。

由此可見，「走出去」的基因在《京劇貓》誕生之初就已存在。他說，這個IP做出來就是要走向全世界。目前，在全產業鏈布局的基礎上，以輸出中國傳統文化為己任的《京劇貓》也已經開啟了海外征程。

早在2013年，《京劇貓》憑藉一個宣傳片在戛納電視節MIPCOM上，於22個項目中脫穎而出，斬獲TBI雜誌評選的14歲以下最佳熱點項目獎。對此，杜剛陽表示：「今年公司成立了海外事業部，正在與多個國家洽談合作。目前已在新加坡獲得1.3的收視率，未來還會進軍歐洲市場和實現北美本土化。」

接下來，杜剛陽透露：「《京劇貓》目前已規划到四、五季了，並且至少要做十年以上。各個城市的嘉年華、主題音樂節、主題咖啡館、舞台劇和話劇以及圖書、玩偶、遊戲相關衍生品也在不斷完善健全中。」

杜剛陽這盤棋下得的確夠大，一個脫胎於中國傳統文化，基於市場大規模調研，且踏准政策步調，有著「國際化」基因的《京劇貓》，從任何一個角度去看，都有得說、有得挖、有得期待。

最後他表示，目前給自己打60分，希望下一步再做得更好一些。

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所以，看完介紹

這麼火的《京劇貓》

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