幾秒鐘的開機音樂，可能比當紅小鮮肉的代言更有用

在這個信息過載的時代，各式各樣的產品使出渾身解數刺激著我們的五感。其中視覺則是這場注意力大戰中的最大標靶，一個 Logo、一個界面、一張海報，背後都暗藏玄機，就連小黃人的選色也嚴格遵循著色彩心理學。

然而在眼球經濟越演愈烈時，聲音的魔力卻多少有點被忽略。其實對於一款產品而言，聲音不僅可以讓用戶在潛移默化中加深對品牌的認知度，合適的聲音也能讓用戶獲得更好的體驗。

（圖自：

wired）

這一切其實早已發生，當你聽到米高梅那隻獅子的吼叫，當你不自覺地哼著麥當勞的 balabababa，當你對 Mac 上清倒廢紙簍的聲音欲罷不能，更不必說當《星球大戰》和《加勒比海盜》的經典配樂響起時粉絲的興奮。

聽覺對於情緒的影響絕對不會低於視覺，甚至還能激發一切與視覺、溫度、味覺有關的記憶與情感。

如今國產手機品牌紛紛搶佔各種當紅小鮮肉代言，但對於電子產品來說，幾秒的開機音樂或者提示音就可能成為最具辨識度的品牌標誌。

偷偷完成的蘋果 Mac 開機音樂

當你來到辦公室，按下電腦的電源鍵，隨著一聲清脆綿長的「Duang——」你知道你的 Mac 電腦成功啟動了，辦公室的同事不用抬頭也知道這肯定是一台蘋果電腦。你也許已經太習慣這個聲音了，就是這短短几秒鐘的音頻誕生的過程並不比蘋果其他產品簡單。

在 Joel Beckerman 的著作《音爆：聲音的場景影響力》（The Sonic Boom:How Sound Transforms the Way We Think, Feel, and Buy）中就詳細描述了 Mac 這一經典的啟動音樂背後的故事。

（圖自：

Cult of Mac）

在一開始， Mac 電腦的開機音樂也許是這個產品最糟糕的部分之一，那是一組類似於 C 調搭配配升 F 調的和弦。而這個聲音就是在音樂理論中被稱為「魔鬼音程」的三全音組合，這個音程的特點就是極度的不安定、詭異，容易引發人的焦慮和躁動。

在教會音樂中三全音組合一度被禁止使用，因為聽起來像在歌誦撒旦，音樂之父巴哈也曾用用魔鬼、地獄、痛苦來形容這一聲音。可想而知如果你每天都伴隨著這樣的開機音樂開始一天的工作，趕上心情不好的時候真的可能會砸了這台 Mac。

不過當時蘋果對這個開機音樂似乎無動於衷，而喬布斯也被趕出了蘋果公司。一位初出茅廬的蘋果新人 Jim Reekes 實在無法忍受這一「每次開機都令人顫抖」的聲音，他提出要把蘋果電腦所有的舊音效都替換掉， Jim Reekes 的主管卻認為這是「吃飽撐著了」，但初生牛犢不怕虎，Reekes 背著上司暗中進行著自己的計劃。

（Jim Reekes ）

在 Reekes 的設想中，這個開機音樂要能帶給人平靜，要是一種具有禪意的聲音，就像梵文中被稱為宇宙第一個聲音的唵(om)，同時還要適用於不同機型。

最終 Reekes 選擇了使用一個 C 大調和弦，並用 Korg Wavestation 合成器在一台價值 7000 美元的 Quadra 700 上錄製下來。

（歷代 Mac 電腦開機音樂）

在經過一系列後期處理後，Mac 上經典的開機音樂誕生了。為了說服上司，Reekes 在半夜潛入辦公室更換代碼換上自己製作的音效，這一「踩界」的舉動卻得到了一位上司的支持，很快第一批使用 Reekes 製作的開機音樂的蘋果電腦就上市了。當年的「電腦聖經」《Byte》雜誌曾這樣評價道：

在我聽到開機聲音的那一刻，便知道自己將會體驗到一些偉大的事情。

Reekes 此後也陸續操刀了不少蘋果電腦的開機音樂，為以後 Mac 電腦的音效設計風格奠定了基礎。而在喬布斯回歸蘋果後更是對 Reekes 製作的音效青睞有加，並提出所有蘋果電腦都統一使用 Reekes 一開始設計的開機音樂。

在 2012 年，Reekes 設計的 Mac 電腦開機音樂正式成為了蘋果的註冊商標。不過從 2016 款 MacBook Pro 開始，蘋果便不再默認啟用開機音樂。

此外關於 Mac 電腦的開機音樂還有一個有趣的細節，在皮克斯的經典動畫《機器人總動員》中，萌萌的 WALL-E 充滿電後啟動的聲音正是 Mac 電腦的開機音樂，而皮克斯就是喬布斯離開蘋果後所創立的公司。

用 Mac 製作的 Windows 開機音樂

（歷代 Windows 開機音樂集錦）

與 Mac 電腦相比，Windows 系統也許陪伴了更多人度過了躁動的青春。而 Windows 的開機音樂至今還縈繞在我深深的腦海里，與 Mac 電腦類似，Windows 系統的開機音樂也是以一段不太令人愉悅的聲音拉開了序曲。

在 1992 年發布 Windows 3.1系統上，那段刺耳的開機音樂就被不少 Windows 用戶吐槽。這也讓微軟意識到了開機音樂的重要性，開始為新的操作系統設計更加令人愉悅的開機音樂。

（圖自：

YouTube ）

與蘋果不同，微軟決定把這項任務交給專業的音樂人。1994 年，微軟請來了英國音樂界的傳奇人物 Brian Eno 製作 Windows 95 的開機音樂， Brian Eno 或許不會想到這會成為他傳播最廣的一個作品。

微軟一開始要求 Brian Eno 這段開機音樂的長度必須是 3.25 秒，而且要求在這段音頻中能表達出符合樂觀、懷舊、性感、啟發性等 150 種情感的意境。

（Brian Eno 在他的工作室，用身後的 DX7 創作了 Windows 95 的開機音樂，圖自：

YouTube ）

這樣的要求似乎有點「變態」，然而就在毫無頭緒的時候靈感卻來敲門了，Brian Eno 最終用一台 Yamaha DX7、TG77 和 Prophet VS 一口氣製作了 84 段小樣，最終採用的那一段音頻長度為 6 秒。

Brian Eno 曾在接受美國《舊金山紀事報》的採訪時表示，創作短小的開機音樂「很有意思」，其創作過程就好比製作一件小珠寶。

Windows 95 的開機音樂也一度成為微軟的經典標誌，還被稱為「微軟之音」。這段 6 秒的音頻讓 Brian Eno 獲得了35000 萬美元的酬勞。有趣的是，這段開機音樂的後期是在一台 Mac 電腦上完成的，而 Brian Eno 本人一點也不喜歡 Windows，甚至從未用過 Windows 電腦。

此後 Windows 的開機音樂也隨著系統的更新換代了幾次，其中最為 Windows 用戶所津津樂道的當屬 Windows XP 系統的開機音樂。包括開機音樂在內的所有Windows XP 系統音效都是由美國作曲家 Bill Brown 和 獲得艾美獎的音效設計師 Tom Ozanich 共同製作，還為此動用了一支管弦樂團。

到了 Windows Vista 系統，開機音樂的四個和弦中其實是按照「Win-dows Vis-ta」的節奏來演奏的，而且還分別對應了微軟田牌的四種顏色。不知道你是否能聽得出來呢？

可在這之後微軟似乎對開機音樂失去了熱情，Vista 系統後就再沒有更新過開機音樂。到了 Windows 10 甚至直接取消了默認開啟的開機音樂。

英特爾：燈，等燈等燈

說到科技公司的經典聲音標誌，當然不得不提到英特爾，那段「燈，等燈等燈」的音樂僅由 5個音符組成，時長不過 3 秒鐘，卻讓我們記住了那塊永遠看不到的英特爾晶元。

從 1998 年起，這短簡單而獨特的旋律就一直貫穿在英特爾的廣告和營銷活動中，英特爾為其製造了各種鬼畜魔性的病毒視頻，這段音效一直是英特爾的標誌。

（「英特爾」旋律和「燈，等燈等燈」的效率對比，圖片來源見水印）

而這段音效與漢字「燈，等燈等燈」的完美契合更讓英特爾在中國的品牌傳播事半功倍，在去年的春晚上，#等燈等燈春晚閃燈#也是英特爾官微上力推的話題。

可以說，人們對於「燈，等燈等燈」這段音樂的印象比「Intel Inside」的 Logo 和 slogan 要深得多。據統計，這段音樂在每五分鐘就會被播放一次，這是哪一首流行音樂都無法比擬的。

至於這段音樂的誕生過程，其實相比起蘋果和微軟也沒有太多驚心動魄的歷程，在 1994 年，前英特爾首席營銷官 Dennis Carter 經朋友介紹，委託了在美國深造的奧地利音樂家 Walter Werzowa 為英特爾的產品廣告製作一段音效。

英特爾方面希望這段音效能帶給人一種創新和排除機器故障的感覺，同時對電子設備廠商還要有一定吸引力。

電子樂團出身的 Walter Werzowa 從英特爾「Intel Inside」這句口號中得到啟發，耗費了10 天的時間，用木琴和馬林馬琴等樂器合成了 5 個音符，其中 3 個還是重複的音符，就是我們今天聽到的 「燈，等燈等燈」，Walter Werzowa 認為這段音效能給人一種可信可靠的感覺。

如今這麼多年過去了，這段音效雖然一直有些小改動，但那五個深入人心的音符一直保留至今，成為英特爾的「洗腦擔當」。

諾基亞經典鈴聲

在那個點歌台和彩鈴風靡的年代，一眾經典的手機鈴聲頻繁地在口袋中響起。諾基亞的 Nokia Tune、摩托羅拉的 Hello Moto、iPhone 的馬林巴琴……其中諾基亞的默認鈴聲應該是流傳最廣的，在芬蘭手機巨人如日中天的九十年代，這段鈴聲每天會響起 18 億次。

（圖自：

Metro）

Nokia Tune 這段鈴絕對是史上最具辨識度的聲音標識之一，諾基亞一度在全球手機市場佔據 40% 的份額，這段鈴聲也在諾基亞品牌傳播中起到了不小的作用。

紐約音效品牌 Audiobrain 創始人Audrey Arbeeny曾在多次公開演講中跟觀眾玩「聽聲音猜品牌」的遊戲，在包括英特爾在內的國際品牌聲音標識中，只有諾基亞的鈴聲從不會被猜錯。

（圖自來源見水印）

Nokia Tune 的前身其實是西班牙古典吉他手 Francisco Tárrega 創作於 1902 年的《Gran Valse》，諾基亞時任執行副總裁 Anssi Vanjoki 截取了其中 3 秒鐘的一段作為諾基亞內置的默認鈴聲，並從 1992 年的 Nokia 1011 開始使用。

此後諾基亞基於這段音頻做了多個版本的鈴聲，從 1994 年 Nokia 1011 到後來的 Lumia 手機，一直都能聽到這個熟悉的旋律。這段鈴聲也是諾基亞手機的一個重要符號。前諾基亞手機首席聲音設計師Henry Daw曾表示：

一致性對於諾基亞核心品牌的聲音設計十分重要，但一致性不代表一成不變。我們要做的是在遵循品牌導向的基礎上，在同一段旋律上設計出合適的聲音。

（圖自：

ADWEEK）

諾基亞鈴聲的走紅，很難說清楚是因為其極具親和力和朗朗上口的旋律，還是諾基亞當時的熱賣。但諾基亞這段鈴聲的意義已經超過了一段音頻，英國 PH 傳媒集團音樂和聲音總監Dan Lafferty曾這樣評價：

諾基亞鈴聲在手機融入大眾文化過程中起到了重要的作用。除了正常應用，手機還成了一種身份的象徵。諾基亞鈴聲的發展，給了消費者一個與那個時代的尖端品牌發生關係的超酷的機會。

（諾基亞歷代鈴聲變化）

如今諾基亞輝煌不再，但諾基亞這段鈴聲仍不斷在 iPhone 等手機中響起，有人統計這個鈴聲至今每秒種還會響起 20000 次，你的手機中也許就存在諾基亞的基因。

其實還有還有很多品牌擁有自己的聲音 Logo，即便開機音樂和默認鈴聲的或許已經有點過時，但聽覺作為大腦接收信息僅次於視覺的感官，聲音起到的作用絕不遜色與視覺。

就像沒有聲音的電影幾乎無法調動情感，品牌們仍在尋找作曲家 Joel Beckerman 在其著作《音爆》中提出的「音爆時刻」：

音爆時刻是聲音扣動了情感的扳機的時刻，那一瞬間，聲音激發了你的反應, 不僅僅是你大腦中控制聲音刺激的區域，同樣也作用在 了與記憶、恐懼、快樂，甚至是視覺、生理感覺或運動等相關的部分。

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